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2017-09-20|
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|1327 |文章来源:击壤科技

头部网综已“亿级冠名”,约三成网综仍在“裸跑”,中间差了什么?

近两年来,网综实现了体量和质量上的高速增长,已经发展成为了内容营销的重要部分。

与此同时,网综市场的马太效应也越发明显,头部网综冠名价格快速攀升至“亿级”,约三成的网综仍挣扎在“裸跑”线上。

除播放量出众外,头部网综凭借什么如此吸金?笔者为你分析“亿级冠名”到底有哪些优势?

“亿级”网综基础曝光高人一等

2017年,共有四档已公布冠名招商费用的网综冠名破亿。

无论是在冠名平均每期植入时长上,还是冠名商植入类型的丰富度上,“亿级”网综表现突出。

亿级”网综植入各有特色

仅仅是曝光量级有别于常规网综还不足以让节目获得亿元冠名,头部网综结合自身节目特点,结合优秀的植入创意,在营销中也开拓了独树一帜的植入新玩法,成为网综植入的弄潮儿。

《奇葩说第四季》——花式口播掀起网综植入浪潮

凭借标志性的花式口播,《奇葩说》形成了节目植入“品牌化”特色。

到了第四季,《奇葩说》在延续以往花式口播的同时增加了品牌和观众的“导流互动”,借花式口播的高关注点将观众导流到品牌商城中。更好地利用了节目植入优势。

《中国有嘻哈》——闭环导流营销模式

《中国有嘻哈》在节目中,通过动画模型、情景对话等植入方式展示投票规则。形成“观看节目——购买产品投票——关注投票结果——二次投票”的良性闭环,增强观众和用户粘性。

《我爱二次元》——用户人群,品牌特性强针对性

《我爱二次元》结合自身精准覆盖二次元人群的特点,在品牌营销上集中发力推荐陌陌的直播功能。

人群精准覆盖+品牌特点集中表现提升了陌陌的品牌传播准确性和效果,多种植入方式集中发力也提升了品牌植入趣味性。

《火星情报局第三季》——网综冠名定制广告歌

《火星情报局》延续以往风格,截至第10期,已为冠名商定制2首广告歌,同时广告歌的场景更加精致。

无论是广告歌的新颖植入模式,还是品牌的长曝光,都有利于加深观众记忆力。

总结

网综竞争越发激烈,网综植入广告的市场也在不断扩张。要想抓住网综崛起的机遇,获得众多广告主的青睐,制片方应在节目精修内功的同时发力培养自身植入软实力,实现节目植入“个性化”、“品牌化”,达到节目和广告主的共赢。

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