2017年11月24-25日，由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节（以下简称“创新节”），将在北京国际会议中心举办。本届“创新节”旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，还邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖”。

摩邑诚自创立以来，一直致力于在广告行业进行创新。在中关村国际品牌创新节即将召开之际，摩邑诚CEO姜永靖作为特邀评审之一，接受了创新节组委会（以下简称“组委会”）的采访，以下文字根据采访实录整理：

组委会：摩邑诚目前在创新方面有哪些优秀表现？

姜永靖：摩邑诚提供移动互联网广告的整合营销推广服务。公司目前主营最重要的三块业务，一块是出海营销、包括帮中国企业做类似于Facebook、Google、Twitter以及国外KOL网红等平台的合作推广，第二块是我们有一个效果类投放平台(MobCastle)，国内很多主流的游戏厂商以及电商平台都在我们效果类平台上面进行投放并且效果良好，第三块是基于我们针对品牌营销的创意策略及推广服务。坦率的讲，移动广告领域的竞争也是白热化，在这个行业怎么去实现突围，是我们面临的比较大的机遇和挑战。

作为广告平台，我们离不开资源的支撑，我们拥有2，400亿+全球月均流量，并且我们也在做媒体合作的创新，在我们的沟通下，一些媒体成为我们独家的商业化资源。比如：我们和Wake以及商界的合作，本来这两个媒体是不做商业化的，但是经过我们的深度沟通，最终达成了独家的商业化资源合作。这是第一点。第二点是顺应形势的一些移动端合作上的创新点；基于这几年的发展，移动端的需求逐步集中停留在大流量应用上，大家每天使用手机最长的时间可能在微信、微博、网上购物、视频媒体等应用，我们怎么在这些大流量的入口上有一些创新的广告形式、创新的策略能够帮到广告主去解决他的问题，这个是我们需要尝试和解决的。第三点是以技术为导向的行业深耕的创新，中国移动端的营销现在也有五年的时间，目前移动端的品牌营销进入了下半场，下半场和上半场不一样的地方在于广告主经过这几年的摸索尝试，对于移动端效果的转化要求越发提高了，我们作为一个整合营销平台，如何利用手上的一些资源、技术的优势、数据的合作、以及借助我们的专业能力帮助不同行业的广告主进行有针对性的推广，最后满足客户自身的效果达成及品牌知名度扩张，是我们一直在做的一些尝试和坚持的地方。

组委会：您刚提到基于移动端的创新、媒体合作的创新，您接触的客户或是合作的单位在创新方面有哪些优秀表现？

姜永靖：我们作为移动广告平台，是伴随客户一起成长的。在品牌营销这一块，与我们长期合作的很多汽车、快消、金融等行业的众多广告主，他们也在不断创新。原来移动端的营销合作还是比较简单粗暴的，尤其是在前两年，只是基于大媒体、大曝光的硬广。随着时间的递进，以及大家逐步对于移动营销认识的深化，现在我们已经能够看到客户有许多新颖的创意，并且对自身的在投放过程中的需求更加清晰明了，同时也能够很好的与第三方公司一起，在媒体策略及创意执行方面，共同产生一些非常不错的点子，并且能够深度挖掘自身品牌、产品的价值，找到真正适合推广的亮点及契合的资源。而我们也会针对每个媒体的特性，帮助广告主进行更全面、更深入、更多维度的尝试及推广，这也和我们深耕行业及不断创新的理念相契合。

组委会：您是如何看待当下的创新氛围的？您认为哪些创新的传播值得推崇？

姜永靖：近两年来，大家都在创新，广告主也在创新。去年的直播、今年的短视频，包括共享经济，每年都有一个或几个新兴的点爆发出来，我觉得这个氛围是非常喜人的，但是创新不能盲目，从我们自己的角度，创新首先应该立足于真正能够帮助客户解决实际的传播问题，真正能够为广告主带来后续的一些转化效果，这些创新点才能有价值，这也是我们一直坚持的一个方向。

组委会：本次创新节包含国家品牌计划、BAT最新成果展示、投资专场、文旅专场、国内及跨境电商、人工智能和创新营销专场等，您比较关注哪些方面？

姜永靖：我比较关注BAT在做什么，他们的最新成果有哪些，这个会给我们很多的借鉴，包括我们现在和BAT的合作也是比较多的，比如腾讯今年新出的微信公众号互选广告，我们是作为第一波内测阶段就和腾讯进行深度合作的平台，受到了广告主的好评。第二块就是跨境电商。我们为中国企业的出海营销提供服务，很明显地看到跨境电商的份额在不断扩大。跨境电商未来怎么做？怎么为中国的跨境电商提供更好的境外广告资源支撑？这个也是我们比较关注的。最后肯定是创新营销了，因为我们也一直在不断创新，去帮助广告主实现更多新的、好的推广实践。

组委会：“创新成就品牌，科技联动未来”是本次创新节的主题，主要对于科技、文化、商业、品牌、服务、营销六大创新进行表彰，您对哪类创新更加期待？

姜永靖：比较期待的是服务创新和营销创新两部分，我们是广告主和媒体资源方的纽带，我们思考的是如何通过我们的技术、我们的创意、我们的运营能力、整合能力、及专业能力等等帮助广告主把诉求实现，并有效地推广及落地转化。同样，我们也希望能够实现媒体价值的最大化，所以营销创新是基础，同时我们也非常重视服务创新。

近两年，互联网科技的发展，很多的创新都在时时刻刻改变着消费者和受众的行为，包括移动支付、共享单车这种，我们能够实际的感受到整个社会因为创新带来的变化。未来像人工智能、大数据借势的应用是不是能够改善广告营销的理念，哪些方面能够在大家的生活领域带来一些有价值的切实改变，是比较值得关注和期待的。

关于摩邑诚

摩邑诚成立于2014年，是专注于为广告主提供移动端品效一体化投放解决方案的智能服务领先平台。拥有超过2,400亿+全球月均流量，接入全球100万+优质APP媒体资源，支持业界所有主流创意广告形式及多种渠道监测。通过以程序化购买为基础的海外推广服务、效果类广告推广服务及品牌营销推广服务，帮助广告主实现国内外全球流量一体化的智能投放。

摩邑诚于2017年4月成功完成数亿元C轮融资，作为首批中国诚信移动广告联盟成员以及Facebook中国区优质广告合作伙伴，以其独特的产品定位、完善的产业布局、个性化的用户体验、前瞻的技术平台，多样化的媒体支撑及多维度的数据沉淀，引领国内移动广告行业探索更多创新商业价值。

摩邑诚始终坚持用技术产品本质给客户提供价值，借助海外推广业务独有的背景与基因优势，以及备受行业追捧的口碑效果类平台产品，对广告主的需求进行精准挖掘，对技术不断打磨，在各个领域垂直深耕出定制化的推广建议及跨媒介延伸产品解决方案，创造出一个以移动程序化购买为基础的一站式营销闭环生态圈。并同时借助去年才建立起来却已全面开花的品牌营销推广业务帮助广告主实现品牌与效果的双向提升，获得国内外众多知名大客户的认可及青睐。

2017中关村国际品牌创新节

时间：11月24-25日

地点：北京国际会议中心

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