2017年11月24-25日，由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节（以下简称“创新节”），将在北京国际会议中心举办。本届“创新节”旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，还邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖”。

群邑是全球领先的媒介代理公司，将客户的媒介投放视为主要职责。在中关村国际品牌创新节即将召开之际，群邑中国互动董事总经理宋文峰作为特邀评审之一，接受了创新节组委会（以下简称“组委会”）的采访，以下文字根据采访实录整理：

组委会：群邑目前在创新方面有哪些优秀表现？

宋文峰：科技驱动营销创新是行业发展的重要趋势，借助人工智能的发展以及大数据的应用升级，让营销更加精准化、智能化。群邑作为一家领先的媒介投资管理机构，通过技术创新、产品创新、流程创新，以及业务模式的创新来促进媒介投放效率的提升，为客户带来更好的投资回报。我们一直在创新领域积极探索，并不断结合客户的需求开展创新实践，通过不同的媒介组合、创新的营销手段，借助科技与数据的赋能，去帮助客户实现最佳ROI。

组委会：您觉得中国品牌在营销创新上应该聚焦在哪些方面？

宋文峰：中国企业在营销创新上的发展还是比较快的，我们这两年也看到过很多优秀的创新案例，这和科技的进步，消费者的时间向数字媒体迁移，媒介生态多元化是密切相关的。在创新实践中，我们需要把精力更多投入到消费者身上，深入洞察消费者在数字媒体时代所表现出来的行为与心理上变化，包括追踪消费旅程、了解触媒习惯、实时行为预测等，从而制定更有针对性的营销策略和创新方案。跨界、跨屏、交互体验、场景营销、精准营销是可以重点关注的几个创新领域，但要记住创新只是手段而不是目的，最终还要回归生意本质。

组委会：请您分享一下在品牌传播方面有什么好的玩法？

宋文峰：从媒介投资的角度，提升投入产出是我们的目标，我们要关注什么样的媒介渠道更加有效，这里有几个方面：数字媒体已然取代传统媒体的主导地位，成为连接消费者的主要渠道；跨屏应用成为媒介消费的主流趋势；移动是占据消费时间和使用率最高的数字媒体形式，而移动媒体则具有显著的随身性、智能化、场景化等特点。结合这些变化，我们可以充分利用不同媒介的特性，通过对用户个体的追踪与数据挖掘，借助LBS、VR/AR、双屏互动、生物识别等营销科技，从而打造不同玩法。另外，一些新的媒介形态的出现也让我们看到了更多的传播机会，例如直播、短视频、自媒体联盟，甚至是游戏电竞、共享经济，尽管有些已经超越了媒介范畴，但仍然可以通过媒介手段进行落地，我们有过不同的尝试，也都取得了不错的效果。

组委会：您认为科睿奖的特色是什么？

宋文峰：科睿奖作为中关村国际品牌创新节的一部分，创新是核心主题，这是与我参与过的其他营销奖项最大的区别。我认为科睿奖是综合营销创新、技术创新、商业创新等元素打造的奖项。科睿奖今年刚刚第二届，但对创新的分类已经有自己的主张，希望这个奖能把自己的优势、特色做出来，放大差异化。期待科睿奖有朝一日可以成为行业在创新领域的风向标，助力行业发展。

关于群邑中国

群邑是WPP集团的一员，是整合了迈势、竞立、尚扬、传立及凯帝珂这五家媒体公司而成立的母公司。

群邑是全球最大的媒介投资管理机构。

群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力，代表我们的客户、股东及员工，以母公司和协作者的角色，增强包括购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营，并占有市场领先地位。

群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。

群邑在中国的8个城市设有分支机构，拥有1000多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过33.6亿美元 (数据来源：RECMA 2008) ，是中国最大的媒介传播机构。此外，群邑在对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度上也高居行业之首。

2017中关村国际品牌创新节

时间：11月24-25日

地点：北京国际会议中心

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