10月8日，2017年国庆档正式落下帷幕，根据数据显示，八天长假共报收26.2亿票房，传统意义上的黄金周（10.1-10.7）累计23.87亿，比去年同期的15.92亿增长了49.9%。

其中，让观众翘首期盼的喜剧电影《羞羞的铁拳》一骑绝尘，单日拿下1.33亿票房，并且持续领跑，上映9天共计14.68亿，从而摘得豆瓣网国庆档电影排行的头筹。

2015年，《夏洛特烦恼》拿下国庆档票房冠军，开心麻花的大银幕作品从此走进了观众的视线；2016年，《驴得水》口碑高走、票房超出所有人预期，这部讽刺喜剧展现出开心麻花在创作上的多元能力。虽然《羞羞的铁拳》被评价影片质量不如前两部，但在竞争激烈的国庆档里，该片还是靠着“开心麻花”这个金字招牌走在了票房最前列。于是，大家沉吟不决，开心麻花出品的电影为何会独霸一方？

【“麻花电影”每部票房都超过20亿，其中，2015年净利润达到创纪录的1.3亿元】

“开心麻花”喜剧品牌 杠杠滴

2003年，创作了商业喜剧《翠花，上酸菜》的田有良导演与遇凯、张晨合作，将目光投向话剧市场：“要做，就做喜剧。”继而，第一部爆笑贺岁喜剧《想吃麻花现给你拧》就这样诞生了。随着观众的口口相传，《想吃麻花现给你拧》还是火了，第二轮演出，票被一扫而空。演出结束后，张晨和遇凯决定把话剧长期做下去。从第二部戏《情流感》开始，他们便想确定“麻花”这个品牌，由于文化公司品牌注册不允许以食品为名，所以“开心麻花”就此问世。

2010年，开心麻花以北京为“根据地”，陆续在华南、华东、东北、西北等地中心城市设立子公司进行区域管理，拧出本地化“开心小麻花”。2011年，开心麻花的小品《落叶归根》，参加央视小品大赛获奖；2012年，开心麻花参与央视春晚，创作并演出了小品《今天的幸福》，同时参演小品《天网恢恢》和《面试》；2013年，开心麻花为央视春晚创作演出了小品《今天的幸福2》和《大城小事》；2014年、2015年继续登上春晚。

截止2015年6月30日，共完成创编话剧21部，累计演出3000多场、观众150多万。2016年，借助新三板挂牌的声势及数亿融资，开心麻花演出业务场次达1628场，演出收入达2.63亿、同比增长42.6%，平均每场收入16.2万。不难看出，开心麻花已经基本实现了自己的愿景——成为中国最有影响力的喜剧品牌。

原班人马练就“硬功夫”是关键

麻花系电影是舞台演出的副产品。千百次地面对观众，编剧、导演可能根据现场反馈不断打磨作品，演员更是练就控制观众喜怒哀乐的“硬功夫”。通过近5000场演出，开心麻花培养、锻炼出一批优秀演员，代表人物有沈腾、马丽、艾伦、黄才伦、陈昊明、韩云云等。

舞台演出既有现金流又能打磨剧本、培养演员，将千锤百炼的IP拍摄成电影、取得巨额票房、品牌大幅提升，反哺舞台演出，形成完美闭环。

2015年以来，开心麻花拿出3个成熟IP拍摄电影，陆续推出《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》三部喜剧电影。在当今的中国影视圈，演员能把台词背熟已经算是敬业之举，而麻花系的演员们却是经历数百次现场演出之后才面对摄像机，如此严谨的态度，想不造就票房神话都难。

“先舞台后银幕” 笑点升级实现口碑突破

《羞羞的铁拳》改编自2014年开心麻花同名话剧，经导演宋阳、张吃鱼证实，这部话剧在编排之前就有拍成电影的打算。2015年开始他们就朝着电影化的目标和方向去努力，不断研究剧本和人设在一部电影里大概有哪些呈现的方式，以及舞台剧怎么用电影里的镜头和语言去表达。

在舞台剧的基础上，让麻花团队更清楚观众想要什么。舞台剧的演出相比电影来说，更具有时效性，对于创作者和表演者来说更能直接观察出台下观众的反响，懂得时下观众的喜剧需求，找到大家的笑点。《羞羞的铁拳》安排的笑点几乎都是原创，没有微博微信疯转的老段子，笑点也不会让观众感觉尴尬。

男女互换身体的梗早已见怪不怪，然而《羞羞的铁拳》不仅没有让这个梗落入俗套，相反还拍出了新意。不难看出，突出表现二人性别差异的桥段占了片长约1/4，这一点就可以和“无下限”、“荤段子”等标签说再见。在保持男女互换身体作为主线存在之余，影片通过自然过渡，将男女性别互换这个矛盾转移到体育诚信、家庭成长等社会矛盾问题上。这一成功切换，巧妙的将《羞羞的铁拳》推上了票房榜首。

“人红是非多” 被质疑或有水军潜入？

2015年《夏洛特烦恼》可谓低开高走，硬是靠口碑成为票房赢家。不仅观众口口相传，演艺名人亦加入“自来水”大军。韩寒在微博说：“意外，惊喜，大赞，决定二刷，极力推荐。”韩寒对《夏洛特烦恼》的点评极具代表性，“我对喜剧的耐受度很高，经常看完一部所谓的喜剧却一次没笑。但这次看《夏洛特烦恼》，我从头笑到尾。”除了韩寒，何炅、谢娜、大鹏、柳岩、吴京、王祖蓝、秦海璐、许晴、张一白、王珞丹、张译、闫妮、胡海泉、姜思达等明星也纷纷力荐。

此次《羞羞的铁拳》上映，豆瓣长评却出现疑似“水军”的踪迹。看到有人赞美就怀疑是水军，其根本原因还是对影片的品质飘忽不定，试想，为什么韩寒夸《夏洛特烦恼》没有人怀疑是水军呢？假如真有水军潜入，说明开心麻花不够自信或者意识到自身“麻花电影模式”有待完善。

2015年以前，中国的电影市场发展迅速，2016年之后，中国电影市场迎来平稳发展的时期。不断增加并逐渐趋近于饱和的银幕数，让全世界都看到了中国电影市场的潜力。面对国外引进片的虎视眈眈，喜剧电影作为尚且能够与之一搏的国产电影类型，也正经历着的快速而残酷的清洗和迭代。

而更不可改变的是，作品的质量越来越成为票房致胜的法宝，这对于以质量取胜、对作品精雕细琢的“开心麻花”们而言，或许就是一个“最好的年代”。