2017年11月24-25日，由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节（以下简称“创新节”），将在北京国际会议中心举办。本届“创新节”旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，还邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖”。
上海中视国际广告有限公司（以下简称“上海中视广告”），十多年来一直独家代理中央电视台科教频道的全频道广告资源。在中关村国际品牌创新节即将召开之际，中视国际广告有限公司副总经理周微瑜作为特邀评审之一，接受了创新节组委会（以下简称“组委会”）的采访，与大家分享了关于品牌传播创新与突破的新锐观点。
发挥传统优势的基础上，致力多媒体的融合
关于传统媒体的创新问题，周微瑜表示，在泛娱乐盛行，新媒体挤占碎片时间的今天，传统媒体的改变应该采取融合的态度。电视媒体因其特殊性，很多栏目本身就自带话题，对于创新，除了各种广告形式的创新，广告调性与栏目的匹配更为重要，如何实现其高度匹配，也是创新的重要内容。其次，就是促进多媒体的融合。2017年上海中视广告在十多年独家经营CCTV-10全频道广告资源的基础上，进行了扩充，增加CCTV大健康平台资源（包含日播栏目CCTV-10《健康之路》和两档周播栏目CCTV-2《职场健康课》、CCTV-4《中华医药》），并开拓了TV+多屏运营模式，以百万大号“央视科教”为首的几大栏目微博、微信的自主运营，多角度地迎合了市场和客户的需求。他表示，期望在中国创新发展的浪潮中，推动优质企业品牌的腾飞。
依托内容促品牌创新，把握受众关注点
关于品牌创新方面的努力，周微瑜提到，依托央视媒体，上海中视广告在助力企业品牌传播的道路上一直不断前行着。他认为，品牌的传播，不是一蹴而就的，是需要时间来培养和酝酿的。在传统电视媒体中，广告形式的组合，播出的节奏，目标受众的有效覆盖，是客户关注的核心点。因此，如何让品牌在恰到好处之时接触到目标人群，又正好与目标受众发生情感碰撞，是我们广告人应该敏锐捕捉到和预料到的，而这些与节目内容的创新和突破息息相关。举例来说，2017年CCTV-10科教频道在原有节目的基础上不断升级，创作出一批有口皆碑的品牌节目，比如文艺界的清流《中国诗词大会》（第二季），献礼十九大的《绿水青山看中国》、凝聚华夏智慧的《时代新语》、科技改变世界的《中国青少年科学总动员》等栏目，不但内容让人眼前一亮，而且自带话题，引爆舆论圈。品牌如果能巧借此东风与栏目进行深度合作，必将取得事半功倍的效果！这就是品牌与栏目深度结合的传播魅力！
重视传播有效性，提供更具针对性、多元化服务
被问及在服务客户中，关于在创新方面的表现，上海中视广告以为泸州老窖精心打造的“科教频道战略合作伙伴”为例进行了分享。周微瑜表示，白酒行业都爱讲文化、讲传承，而CCTV-10拥有一批经典文化栏目，比如《百家讲坛》、《探索发现》等，这些节目颇受高知男性的喜爱，也为科教频道注入了深厚的文化基因。因此，泸州老窖的合作无论是从频道和栏目的调性、还是从受众来说均实现了匹配与对位。而科教频道“科、教、文、卫”的主旨，在宣传过程中为品牌悄然附上华夏文化的色彩，也让泸州老窖与CCTV-10一起挑起文化传承的使命。独有的“CCTV-10科教频道战略合作伙伴”称号更便于品牌进行线下二次传播！多形式、多角度的宣传让泸州老窖这一民族品牌得以在央视专业频道上打出了一组漂亮的“组合拳”！不难发现，“科教频道战略合作伙伴”在助力泸州老窖达成品牌文化传承和提升市场利润的目标中起到了不可或缺的作用，达到了良好的效果！
作为2017中关村国际品牌创新节特邀评委，针对六大创新最关注的领域，周微瑜表示比较关注品牌创新和服务创新，他强调，“品牌有效传播”的命题可以说是客户与广告人之间合作的根本。如何更好的服务客户，并让品牌在传播的过程中不断续力，自带传承，更是广告人需要不断创新和追求的目标！他表示，未来，上海中视国际广告将依托CCTV科教和健康两大平台的力量，为客户提供更有针对性的服务和更多元的合作模式！最后，中视广告有限公司副总经理周微瑜寄语中关村国际品牌创新节，希望取得圆满成功！
关于上海中视国际广告有限公司
上海中视国际广告有限公司成立于2002年6月，作为中央电视台旗下在上海注册成立的一家广告公司，是中视传媒股份有限公司子公司之一，注册资本2500万元。独家代理经营中央电视台：CCTV-10科教频道全频道广告资源和CCTV-2《职场健康课》、CCTV-4《中华医药》栏目广告等众多优质媒体资源。
2017中关村国际品牌创新节
时间：11月24-25日
地点：北京国际会议中心
活动报名
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