2017年11月24-25日，由中关村科技园区管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的中关村国际品牌创新节（以下简称“创新节”），将在北京国际会议中心举办。本届“创新节”旨在关注中国品牌在创新领域的新突破，并围绕“科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新”六大创新领域开展多项活动，还邀请国内外资深专家人士，学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂，评选最能代表中国品牌创新精神的“科睿奖”。

在中关村国际品牌创新节即将召开之际，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司常温功能品类总监白洪羽作为特邀评审之一，接受了创新节组委会（以下简称“组委会”）的采访，以下文字根据采访实录整理：

组委会：您目前所处的企业和行业在创新发展方面的氛围和趋势是怎样的？

白洪羽：蒙牛乳业是一家注重质量、研发以及创新的乳制品供应商，以消费者为中心提供适合国人健康的乳制品，凭借亮眼的综合表现成为全球乳业10强。蒙牛所在的乳制品行业，在外部环境和消费需求的共同推动下，其销售额保持稳定增长，原奶的需求以及价格也将不断增长。同时乳制品行业也逐渐由规模增长向品质升级转变，以符合消费升级的方向，完成较快增速。

创新对于乳制品行业来讲，是转变必不可少的途径。以蒙牛为例，作为中国领先的乳制品企业，通过与无数国家的跨境合作，将创新精神体现在不断生产出符合市场需求的新产品上，创造了多个行业第一。 其中，蒙牛拥有研发创新专利851项，其中发明专利168项，45项专利课题获得国家奖励。

组委会：这次“创新节”主要针对科技创新（含产品和技术创新）、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新和营销创新六大创新进行表彰，您更关注哪类创新？蒙牛在创新方面都有哪些突破？

白洪羽：我本人会更关注品牌和营销创新。如何用更新颖的方式去做传播，让消费者更好地记住并购买你的品牌，一直是我们做品牌的追求的目标。比如今年我们新养道和《鬼吹灯之牧野诡事VR》游戏联合推出了全球首款VR眼镜牛奶包，边喝牛奶边体验VR世界。此次营销一改以往产品依赖硬广、强行植入的单一模式，以游戏中插的方式进行一次全新的跨界营销，同时开启了VR+广告的全新商业模式。让新养道与玩家们实现更多层面的巧妙互动，在游戏过程中实现更为有效的交流，多层次、全方位地给消费者带来迥异以往的新鲜趣味和感官震撼，也让消费者更乐意尝试我们的产品。

组委会：您如何看待目前中国企业在创新方面的现状，您认为企业创新应该聚焦在哪些方面进行突破？

白洪羽：中国企业目前已持续进入创新活跃期。不少企业都加大对创新的投入，以提升了企业潜力和成效。但目前中国外部创新环境和企业创新战略水平都有待改善，创新人才不足、短期行为导向、知识产权保护不力等因素都在制约着企业创新发展。就我个人而言，企业创新必须在两方面进行突破。一是改变短期行为导向，避免急功近利的文化氛围，加强对政策的把握以及对风险的评估；二是改善创新综合环境，例如善于挖掘创新人才，加强对知识产权保护以及维护市场竞争秩序等。

组委会：在品牌传播方面，您认为目前哪些创新传播值得您推崇与传播，给您的启示是什么？

白洪羽：跨界传播是目前我比较推崇的，就像刚刚例举的新养道营销案例一样。2017年无数品牌及行业选择跨界营销，不同寻常的创意点子层出不穷，各大商家不断尝试突破新模式，通过线上线下的同步合作，提高自身的知名度与影响力，获得“1+1＞2” 的合作模式会获得双赢局面。这就像一次次资源整合，可以促进资源的最大化，也可以给消费者带来更佳的用户体验，是品牌传播的理想方式。

组委会：创新成就品牌，科技联动未来是本次创新节的主题，这次创新节包含国家品牌计划、BAT最新成果展示、投资专场、文旅专场、国内及跨境电商、人工智能和创新营销专场等，您主要兴趣点在哪些方面，您对本届中关村国际品牌创新节有哪些期待？

白洪羽：但凡关乎于创新，其实都是我的兴趣点所在，因为你永远不知道，你的品牌下次可能以什么样的渠道或者什么样的方式进行展现。我希望通过本届中关村国际品牌创新节，能让更多人了解创新，重视创新。通过各领域创新成果的展示和业内人士的经验分享，，同时激发更多人的想象里，不断去尝试创新，为中国营造更好的未来。

2017中关村国际品牌创新节

时间：11月24-25日

地点：北京国际会议中心

活动报名

贾爱民

电话：13641309576

商务运营

宋娜

电话：18610751418

邮箱：3160844241@qq.com

李群艳

电话：13683563197

邮箱：280350301@qq.com