10月23日，vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权，再次打破亿元天价冠名费纪录，彰显了猫晚强大的IP号召力，使得“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再一次得到肯定。

如今，放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数，但天猫双11狂欢夜却连续两年刷新了国内晚会赞助费的记录。阿里巴巴集团CEO张勇表示：今年天猫双11全球狂欢夜，将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

据有关数据显示，去年上海家化以超亿元的费用抢下双11晚会独家冠名权之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。2016年双11开场仅30分钟，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额，截止到当天上午8点，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达去年全网总和。

除了上海家化以外，去年晚会特约合作伙伴也是受益匪浅，海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买模式，也推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。

由此可见，品牌商们并不是一时头脑发昏，无的放矢的砸钱，前两届双11晚会的成功，无不印证了内容和消费、内容和商业打通之后的巨大能量，让品牌商看到了其中无限可能，所以才舍得如此大手笔的投入。

据了解，与往年双十一晚会相比，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级，让“硅谷+好莱坞”模式的商业价值再次创造新的销售神话。