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2017-11-07|
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|663 |文章来源:AD+广告之家网

【中国4A论坛】专访智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩

近日,第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在沪举办,在会后,作为与4A金印奖结缘较深的资深广告人,智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席劳双恩接受了AD+广告之家记者的采访。

谈到本次参加金印奖的最大感受,劳双恩表示,今年的金印奖看到很多来自国内、国际上优秀的行业大咖带来的分享,对大家拓宽视野有一个很好的推动,就像本届的主题“ CreatiVision ”:打开创意视野。

在中国广告环境变化发展日新月异的背景下,关于创意与媒介之间的选择,他认为,如果把广告主比作身体,创意与媒介就像人的左腿与右腿一样,只有将创意和媒介很好的结合才能快速前进。做创意的同时也要知道媒介投放的特点,两者是共生的关系,没有谁先谁后,必须相互配合才能创造更高的效益。

关于客户在创意方面的投入变化情况,劳双恩强调了目前社交平台、移动营销的快速发展,他说随着移动化、碎片化时代的来临,基于移动端的信息传播越来越快,能够在不同的节点引爆热度,形成如同烟花绽放般的传播路径。

针对目前行业内面临的竞争环境,劳双恩分享了自身看法。他表示,随着产业上下游公司逐渐形成业务竞争,无论是媒介公司还是创意公司在业务上不再具有明显界限,而是逐渐融合,加之中小型广告公司的全面快速发展,一些传统的4A 广告公司面临着全新的挑战。在当前如此激烈的竞争环境下,4A广告公司需要明确自身价值,明确在策略、创意、营销等方面具有的优势,并坚持运用,投入给客户,才能创造更大利益。

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