11月19日，由中国记协指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开，会上，《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。《报告》显示，我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。

据了解，首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础，同时以55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本，对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务作出全面认识与评价，为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。

《报告》显示，参加调查的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性，46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”（微博、微信、移动客户端、官方网站），其中14家媒体开通了官方微博、微信，并拥有官方网站和移动客户端。其余媒体多开通了其中的一项或几项，各家媒体运用情况有所差异。

针对各产经媒体的融媒体发展效果评估，数据显示，有36.67%的产经新媒体处于投入阶段，尚未营收；53.33%实现部分营收，但处在盈利初期；仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中，仍然面临诸多问题。

从《报告》中列出的新媒体“两微”运营情况来看，产经媒体微博活跃度和原创度高于微信，但两者都有待提升。在70家开通微信公众号的产经报业单位中，微信公众号传播指数在900以下的占比高达94.5%，有25%以上的微信公众号原创率为零，每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下，在开通微博账号的55家产经报业单位中，有近半数的媒体微博传播指数值超过1000，微博的原创率达80%以上，活跃账号达14家。

多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析，《报告》显示，在传统主流媒体收入锐减的情况下，21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度，42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法，有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台，由此可见，多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。

如今受众的生活轨迹和方式相对稳定，线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合，与主流人群的覆盖做到完美融合，在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配，能够更加满足受众的需求，使得传播更加立体化。

《报告》最后以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的四个建议。

首先，传统媒体与新媒体互相借力，助推合力发展。媒介融合未来发展中，需要纸媒和新媒体互相结合，相互借力，在融合与竞争中互相吸收对方优势，形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验，积极开展新媒体业务，合理配置资源，使纸媒与新媒体形成资源共享，才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。

其次，要提升新闻可视化水平，实现用户愿读、悦读。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道，以图形与图像相结合的可视化方式可以为受众提供多角度、立体化的新闻解读，增加读者的悦读可能。

再次，要以人为本，为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体，以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求，进行技术创新，利用先进传播技术增加媒体的信息生产和服务能力，真正做到受众如何转变，媒体技术就如何转变，从而实现“精准发行”。

最后，要创新传播方式，增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求，而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点，不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息，而是顺应受众的需求和时代的变化，实现同一内容以不同形式传播。