2017，面临媒体融合变革机遇与挑战，中国电视该如何实现华丽转型与成功突围？2017，行业呼唤广告营销新模式与新标准，媒体融合传播背景下的内容传播和广告投放价值的新评估体系路指何方？

带着对这些行业问题的深刻洞察，11月9日下午，2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会在中国职工之家隆重召开。本次盛会由广东卫视覆盖办公室主任董舒华女士担任主持人，与现场近300位业界同仁共探当下媒体融合发展的“新传播、新价值、新标准”。会上美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生隆重发布了2017年度美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果。

【广东卫视覆盖办公室主任董舒华女士】

崔燕振：2017年全国电视覆盖与收视状况调研成果重磅发布

2017年全国电视覆盖通路新格局：有线数字电视用户规模仍然最大，直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。2017年我国电视传播通路分化格局进一步加剧：有线数字电视用户比例连续两年下滑，2017年跌破60%；直播卫星数字电视发展相对稳定，近四年来用户比例维持在15%上下；背靠电信运营商的IPTV与具有互联网基因的OTT TV呈现明显上升趋势。

2017年全国卫星电视频道覆盖水平新高度：2017年全国卫星电视频道累计覆盖达610.0亿人次，再创历史新高。17家中央级卫视频道与10家省级卫视全国覆盖人口超过11亿人。高清频道成为新的覆盖增长点，已有54家卫视布局高清频道，在全国累计覆盖93.5亿人次。

2017年电视收视新态势：2017年电视剧类节目再度以超高喜爱率稳定圈粉电视观众与视频用户，都市情感题材依然最受青睐，反腐题材剧崭露头角，《人民的名义》掀起海内外收视与话题狂潮；电视扛起新闻担当，电视观众对新闻资讯/评论类节目的喜爱率达62.8%。

2017年媒介接触新格局：2017年电视媒体接触率持续下滑，但仍以97.0%的绝对优势领先，并牢牢守住晚间黄金档；手机/PAD等移动终端接触率持续增长，以73.2%稳居第二，全面串起用户碎片时间；楼宇电视、户外电视、移动电视凭借场景化特点成为接触率排名前五的媒体。

2017年网络视频新发展：2017年我国网络视频付费用户规模累计1.45亿，年轻男性付费意愿更强。未来半年用户对网络视频的付费意愿显示，47.8%网络视频用户存在付费意愿，用户付费习惯培育初见成效。2017年视频网站两极分化加剧，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家BAT系视频网站稳居前三；搜狐视频、芒果TV小幅增长。其中，爱奇艺全国用户规模最大，突破5亿人；腾讯视频增长最为强劲，同比净增1亿人以上。

2017年社交媒体新特征：2017年手机端购物用户规模已达3.94亿人。女性用户占比58%，仍是网络消费最活跃人群；25-34岁用户占比超四成，80后群体正处于职场上升、组建家庭的人生关键时期，消费需求增强且具有消费能力保障。

【美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生】

陈洲：2017年视频网络传播大数据调研成果

2017年电视媒体已经进入综合影响力评估时代，用户规模价值、渠道价值、用户画像价值、互联网传播影响力价值将与收视价值共同组成电视媒体的传播价值评估模式。

上星频道网络传播“马太效应”加剧，头部卫视占据绝对份额；卫视不断深化创新节目编排，差异布局凸显特色。2017年央视新闻节目报道技术、模式全新升级，打造十九大视觉盛宴；青春元素进驻、融媒体样态展示，新闻类节目焕发新貌。在2017年综艺节目网络传播中，高效整合资源打造头部内容影响力，平台生态价值持续提升；深耕综艺垂直领域，小切口制造大效应；网络综艺进入“大片时代”，超级网综呼之欲出。在2017年首播电视剧网络传播中，媒体融合进一步深化，大剧跨屏传播成共识；周播剧战场扩大，季播剧热度不减；网剧走向IP系列化，打造品牌续集优势。

【美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士】

李岚：2017年中国电视覆盖及收视状况调研专家组鉴定结果郑重宣布

本次调研如实反映了中国电视观众的实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况，深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频、社交媒体等使用和发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等，对中国电视事业发展具有重要参考价值。

【国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副总编李岚女士】

金桂娟：蓝鹰视频大数据平台全新版本隆重发布

2017年优款影视IP网络传播界线再度升级，影视内容IP价值评估方法亟待构建。美兰德影视作品IP价值指数能全面反映影视作品传播现状与趋势，以大/小数据解读IP价值，给行业更高维视角。蓝鹰视频大数据平台是影视行业的普适化应用平台，集纳全面、多维、强大、及时四大核心优。蓝鹰移动大众版强势匹配移动平台应用场景，蓝鹰个性化定制版块强化需求、强调个性，蓝鹰选角“淘”应用打造影视艺人大数据选角系统！美兰德中国电视覆盖与收视调研涵盖覆盖调研数据、有线公共网数据、新兴渠道数据、高端局域网数据四大维度，采用可视化方式有力捕捉、呈现电视频道覆盖及收视价值。

【美兰德咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士】

杨晖：锁定新圈层——垂直综艺引爆智娱时代

上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖女士以“锁定新圈层——垂直综艺引爆智娱时代”为主题，从圈层文化、视频行业、“纯娱”到“智娱”三大方面分享了独家见解。她认为基于互联网的强连接功能，满足所有人等于所有人不满足，小众圈层消费时代已经来临；圈层的力量将共振大众娱乐，垂直圈层能够产生高附加值。2017年是纯娱时代的终结，智娱时代的开启！

【上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖女士】

查道存：视频营销下半场——新变化

互联网媒体广告份额超50%，视频网站从多方平台混战到BAT三家格局稳定，超级网综与网剧崛起，网络视频采购和播出话语权升级，品效合流逐渐成为广告主当下追求的双重目标，短视频迎来黄金发展时期，全网付费用户破亿。

【剧星传媒董事长兼总裁查道存先生】

邢顺峰：山东教育电视台转型发展的探索与实践

山东教育电视台用最新传播技术打造融媒体制作传播新体系，坚持内容为王，回归初心做教育文化的公共服务平台，充分利用新媒体流量，聚合品牌，整合渠道，融合资源，集合用户，形成电视支撑、线上贯通、线下落地的T2O2O融媒体全生态体系。

【山东教育电视台台长、党委书记邢顺峰先生】

圆桌论坛：大视频生态中的电视驱动力与营销机遇

在成果发布和主题演讲之后，“大视频生态中的电视驱动力与营销机遇”主题圆桌精彩开场，北京电视台研究发展部主任秦新春女士与来自视频网站、卫视频道的同仁登台齐聚，共议时代大势。

在媒体融合的时代，各媒体间是共生共赢的关系，传播渠道的多样化、传播形态的转变不仅会对传统媒体的聚合力和传播力带来新的机遇，也会促进内容创作的转变，优质的内容在融合传播的时代仍具有着不变的价值。

【北京电视台研究发展部主任秦新春女士】

由技术带动的的传播方式的发展是不以个人意志为转移，媒体迭代更新不可避免，应该关注媒介之间的互补共生价值。网络视频从最初发展之时便擅长于精准锁定目标受众，电视媒体在与之合作时尤其要注意这一问题。只看媒体合作不考虑各自受众匹配度，将难以实现真正的媒体融合。无论大屏还是小屏、传输还是营收，内容是王道，精良是基础，精准是关键，特色是生命线。

【中国教育电视台副台长吕学武先生】

金鹰卡通卫视定位是亲子媒体。二胎时代是我们最好的时代，大屏电视在客厅对“2+6”亲子家庭来说是刚需。金鹰卡通坚持内容为王，致力于差异化竞争，做亲子领域的爆款。无论是传统媒体还是新媒体，内容都是王道，做好内容，再做好融合，就会产生极佳市场效果。不管什么时代，我们都对亲子市场有信心。

【湖南金鹰卡通频道总监、金鹰卡通有限公司总经理罗岚女士】

客厅电视仍然是主流媒体，与新媒体是优势互补、共生共存的关系。融合是未来各媒体发展的方向，也是电视广告营销的机遇。电视媒体应向互联网学习用户思维，由单向营销转为双向营销，重视口碑传播，打造媒体品牌。

【安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震先生】

电视台拥有专业制作人和资深制作经验，互联网有大量的数据应用经验，二者之前存在一定的信息不对称问题，但是未来在内容和传播上拥有无限的合作空间。电视、IPTV、PC、移动端等都是传播渠道，所有做媒体的人应该从一个更高的层面去对待。未来大视频生态发展主要有三大趋势：开放传输渠道、焕发数据价值、聚焦创作能力。

【爱奇艺数据研究院院长葛承志先生】

微博与电视共生，一直以来，为电视与用户搭建桥梁。微博在收集电视观众的舆论表达方面独具优势，大视频的发展是电视台的好机会。虽然整个电视媒体矩阵前进的速度和步调不一，但是依托电视媒体的制作能力和内容影响力是可以走出去的。如果想借着媒体做自己节目和剧的内容宣传营销，必然要借助最新的方式和用户最感兴趣的方式去做。

【微博电视合作总监郭宏女士】

2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会在第十九届全国电视覆盖及入网调研年度覆盖系列证书颁奖仪式中圆满落幕。本次高峰论坛还得到了中国广告协会副秘书长赵华先生、中央卫星电视传播中心副主任、国家新闻出版广电总局科学技术委员会委员王景福先生和美兰德信息集团董事长周江先生的大力支持。

在上午举行的“中国电视覆盖调研20周年活动筹备座谈会”上，来自全国各电视台的覆盖圈同仁齐聚一堂为明年的20周年活动献言献策，相信明年的发布会更加精彩纷呈，期待明年此时与您再次相见！