时尚圈名媛，就算分不清东南西北，一定认得出口红色号，不论是Ins口碑爆款，还是明星超模力荐款，拥有别人买不到的限量口红，才是美妆圈流行大势。而欧莱雅，自G101金唇膏从去年年底一经推出，就一直断货补货断货，不停循环，依旧在全网热度不减，成为名副其实的“断货王”。今年欧莱雅又相继推出南瓜色619、枫叶红307，将挤破头都抢不到的口红推上时尚浪潮顶端。
欧莱雅除了自身推出网红爆款限量口红外，更在今年的巴黎时装周上，与老牌时装品牌BALMAIN来了一波美妆和时尚的跨界之作，令美妆界时尚圈始料未及！
BALMAIN，在很多人的眼里是顶级昂贵的代名词。它享誉明星超模的时尚圈，甚至法国第一夫人都是它的粉丝。Olivier Rousteing作为BALMAIN的创意总监，因其独特的时尚视角与创意，成为万众瞩目的“网红”设计师。巴黎欧莱雅跨界法国顶级奢侈品牌BALMAIN，与鬼才设计师Olivier Rousteing，为全球女性带来史无前例的高定唇膏，真乃2017跨界合作的营销大招。
BALMAIN曾与H&M跨界合作，在国内以“买得起的高定奢侈品”这一噱头，让消费足以彻夜等待，无论是购买需求还是知名度都得到不错反响。此次BALMAIN与欧莱雅全新跨界合作，除了平价的奢侈品吸人眼球之外，Olivier将BALMAIN的T台文化与巴黎欧莱雅110年来丰富的色彩艺术完美融合，创作出三大系列高定唇膏。这一次，美妆与时尚超越一切年龄、种族、肤色与阶级的区分，将高定的美传递给普通的所有人，因为每一个人都值得拥有！无论从品牌价值的体现，还是产品的创新赋能来看，这款唇膏在天猫一上线就遭遇断货，线下门店一铺货就大排场龙是如此理所应当。
在欧莱雅110年之际，欧莱雅在法国以凯旋门为背景，以香榭丽舍为T台，在举世闻名的巴黎地标，举办从未有过的巴黎欧莱雅大秀。除了嫁接巴黎时装周的各种大秀之外，巴黎欧莱雅更邀请50位品牌代言人和超模，她们来自不同的国家，拥有不同的肤色，分属不同的年龄，她们在T台上用最时尚的造型，向全世界宣言：美，就是包罗万象千姿百态的！值得一提的是，为了让模特们的妆容呈现得更为完美，巴黎欧莱雅更是让其全球化妆总监Val Garland来领导整场大秀的化妆师团队，这位创造、引领美妆趋势的Makeup Artist，让超模们在香街大秀的T台上闪闪发光的同时，更让作为普通消费者的群众坚信，每个人都值得拥有她自己的美！品牌价值观的体现往往我们都是习以为常的用一条branding video去讲述，但欧莱雅借着时装周的热点，用最直接的方式加最瞩目的人物，把整场T台秀打造成了一个流量风口，去述说110年来的品牌精髓：你值得拥有。
【荷兰超模Doutzen Kroes】
【韩国的超模代言人Soo Joo Park登场】
【天使般面孔的超模代言人Barbara Palvin】
【超模Winnie Harlow出场】
【中国代言人李宇春】
在巴黎的T台旁，坐拥30万的现场观众，其中包括国内社交圈大热的大石、VK、深夜徐老师几位大V。他们在前线的现场以其独特的视角为国内的消费者带来最深度的解读。同时欧莱雅整合了多维度多媒体资源并结合线下香街大秀，采用VR视频技术，第一次360度沉浸式体验，打破时间和时区壁垒，直接还原现场，从多渠道触达消费者，让他们了解“美不再是属于高高在上的明星、时尚主编或者上流社会，美属于每一个普通人”。
此股时尚之风继续绵延了线上线下一个多月。11月5日欧莱雅精品店华丽变身，明星店长奚梦瑶手把手教你玩色，找到你的专属BALMAIN色号，以及极具时尚创意的彩妆甜点&拍照框，把巴黎香街的时尚之风吹到中国。
而11月6日更是点亮外滩，同步开展的party上还提前预演了一场维密式的T台秀，继巴黎时装周实力抢眼后，这次又携高颜值礼盒诚意来袭，12支装典藏版将高级感演绎的淋漓尽致。经过2场大秀之后，除了顺势推出的礼盒一抢而空之外，为后续更大的双十一电商大战积攒了一大波的眼球效应，比起只会以打折和促销的手段吸引消费者，欧莱雅更会知道什么才是驱动消费者购买的最有效动力。
因为这一年欧莱雅在天猫上销售上的良好成绩，所以在未来将会与天猫品牌战略合作天合计划。与天猫更紧密捆绑，以创意内容为核心，以回馈消费者为终旨，品牌在线下发力产生如巴黎时装周、外滩party等优质内容，线上则通过天猫/淘宝APP搜索指定关键词解锁独家新品、明星见面会、创意互动等特殊权益，形成全新O+O的营销生态。
蔡依林现身BALMAIN秀场完美打造欧莱雅最火的人鱼姬；人气女王转变为带货女王，李宇春每用一款产品就会断货一款；大石、VK、深夜徐老师纷纷为欧莱雅打call。从巴黎时装周、BALMAIN跨界合作，香街大秀到外滩party奚梦瑶走秀，这跨越2个多月的时尚之风为欧莱雅在整个社交平台上创造了无数的品牌资产。这些内容波浪地爆发至全网，无数吃瓜群众纷纷被卷入，让用户转变化拥护者。社群是品牌新商业生态的DNA，借此形成大规模的内容传播和用户参与，以达到分享的目的。分享越多，收获越多。
欧莱雅每次推出的网红爆款唇膏，并没有从鼓吹女性的理性层面出发，恭维女性态度，而是从产品本身出发，不论是颜值、外观、质地和色号，都走心设计，成为吸引消费者成功的重要元素，风格百变的限量口红，你值得拥有！
