11月21日，宁波晚报在头版刊发催款公告，讨要宣传广告费3万元。宁波晚报这一讨债公告是由宁波日报报业集团发出的。

公告显示，欠款的是一家名为宁波兴澳置业有限公司的房地产公司。2015年3月25日，该房地产公司在《东南商报》发布楼盘宣传广告“学府名苑”宣传广告(广告费9万元)。2015年11月10日，该房地产公司又在《宁波晚报》发布楼盘“学府名苑”宣传广告(广告费3万元)。

宁波日报报业集团公告称，经多次讨债未果，这一公司已构成严重违约，应在见报7个工作日内付清余款，否则将采取法律措施。

资料显示，《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，2010年12月1日改为早上出版，目前日均发行量40万份，日均版面48个，是宁波市读者人数最多、覆盖面最广的报纸，也是信息量最丰富、报道风格最亲民、都市文化特色最鲜明的报纸。《东南晚报》也是由宁波日报报业集团主管主办的一家都市综合类市民生活报。

拉广告不易，收广告费更难

纸媒广告收入断崖式下滑已是不争的事实，《中国传媒产业发展报告（2016）》中有数据表明，2015年下跌仍在持续，读者数量和广告收入双双下滑。在此之前的2月，中国广告协会报刊分会等联合发布的《2015年1～12月中国报纸广告市场分析报告》也显示，杂志广告下降19.8%。

宁波晚报广告费遭拖欠一事，解开了报纸广告业务的另一重困境：比起拉广告，更麻烦的是收取广告费，报纸遭欠费的情况屡屡出现：据媒体报道， 2012年，四川南充某房地产开发公司为了推销自己新开发的楼盘，想在报纸上刊登广告。于是找到了一家报社，经过一番讨价还价，双方于达成了协议。约定：从2012年4月1日至12月31日，在报纸上为公司楼盘刊登广告，公司则按月付款。几个月之后，报社发现公司在支付了10000元之后，就未再付款，于是要求对方尽快付款。谁知，公司却认为报社并未按合同约定的方式刊登广告，因此拒绝按约定支付剩余款项。在双方协商未果之后，报社于是向法院提起诉讼，要求判令房产公司支付剩余款项104000元。

另据南京当地媒体报道，2015年南京润晖文化传媒有限公司起诉南京市雨花台城镇建设综合开发有限公司，称后者发布“石林大公园”地产项目广告后拖欠37万元广告费不给。在一审法院判决 被告给付广告费及利息的情况下，二审法院作出逆转裁判，以超过诉讼时效为由改判驳回原告诉讼请求。

尽管有部分都市报通过多元化经营实现广告收入逆势上扬，但这其中有多少资金尚未到位可能经营部门自己清楚，资深媒体人“李君”写到，“纸媒为何式微？因为广告费太太太难赚了！每一分钱都是血与泪，这块业务我们现在已经彻底不做了。”