>
2017-11-28|
分享到:
|1181 |文章来源:新浪汽车

新浪移动:智能营销与原生创造

新浪移动亮相2017科睿国际创新节。新浪商业运营总经理姜安琦详细介绍了新浪的智能营销与原生创造的最新发展情况。从2017年6月,新浪首席运营官兼总裁杜红宣布推出智能媒体平台以后,新浪移动频频亮相,新浪已经完成在移动互联网端的内容生产与营销的转型与变革。

新浪移动:用户规模稳定增长 更爱消费高品质内容

据新浪2017年第三季度财报显示,门户广告业务在本季度恢复增长态势,得益于新浪移动端流量的增长和移动端盈利能力的提升。在移动端,新闻新闻客户端,在过去两年时间以超出行业平均水平的速度快速发展,综合表现亮眼。2017年第三季度,新浪新闻客户端季度月活用户规模环比增长达12.2%,高出综合资讯APP行业约10个百分点。截止今年9月,新浪新闻客户端月活跃用户数已经突破7200万。

“除了在用户规模持续增长的情况下,我们发现新浪新闻客户端用户时长在不断地提升。同时新浪的用户更愿意去阅读和消费优质媒体的优质内容。在新浪的移动端,头部媒体阅读量占比超过70%,通读率超过80%。同时用户阅读从传统的图文形式向视频的媒体形式转变,并且用户人均的播放量不断增长,截止2017年9月,人均使用时长超过40分钟。足以说明,我们的用户对新浪所承载优质的内容保持非常强的消费兴趣。”——新浪移动商业运营总经理 姜安琦

新浪移动:拥抱用户 智能应对

新浪的智能媒体平台,用智能的方式,为用户和媒体合作伙伴提供内容和用户的匹配,同时会把这样的能力开放到不同的终端,包括新浪新闻客户端、新浪移动的H5网站、站外合作伙伴及其他不同情况的外设。因此,新浪的智能媒体平台,由内容、数据、推荐、终端构成,致力于人工智能,更好的服务于用户的内容阅读。

谈及智能,唯“大”数据才能带来“真”智能,这也是新浪独一无二的优势,坐拥新浪和微博共同的用户数据,总样本用户超过5亿,近千类用户特征,可以用这类数据不断地训练模型和用户匹配度,为用户提供更好的内容推荐体验。

智能的媒体,智能的阅读,离不开智能分发。新浪移动基于新浪+微博社交媒体优势,打造 网络知识关系图谱。不但能够推送用户所在地区当天的热点事件、用户可能感兴趣的内容,以及用户在阅读上下文之间时关注的内容。而且,网络知识关系图谱引入了更多的特征,除了人和文章之外,引入了场景的特征,解决了用户在阅读过程中,内容范围收敛的问题,让用户能够得到更全面的资讯服务。

新浪移动:传承优势,助力智能化场景营销

新浪凭借其生态流量、头部内容IP优势,利用新技术充分赋能,正在成为品牌与用户沟通的不可缺少的智能营销平台。从内容分发、内容生产工具、内容IP化,新浪移动陆续推出了原生化的营销产品,赋能广告主,提高营销效率与效果。

文章评论

请输入您的留言: