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2017-12-08|
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|1197 |文章来源:AD+广告之家网

【科睿国际创新节专访】优酷内容营销副总裁崔延宁

11月24、25日,以“创新成就品牌·科技联动未来”的科睿国际创新节在北京国际会议中心举办,同期举行的科睿奖颁奖典礼上,对中国科技创新、文化创新、商业创新、品牌创新、服务创新六大创新领域的优秀企业和品牌进行了表彰。

会后,优酷内容营销副总裁崔延宁接受了AD+广告之家的采访。谈及参加科睿国际创新节的感受,崔延宁表示,在这里听到许多行业内专业人士的分享,关于品牌发展趋势等。阿里也希望通过内容为品牌赋能。

关于创新,崔延宁提出了“一鱼三吃”概念,他认为商业模式主要来自三个方面,一是来自商家,二是来自广告主,三是用户,而内容在其中发挥着重要作用。正如在演讲中分享,用户是原意为好的内容付费的。同时在优质内容IP基础上产生很多虚拟或者实体的衍生商品,带来销售机会,同时也会产生品牌合作的机会。阿里大文娱平台将以内容优势,持续为品牌营销赋能。

对于客户在内容选择上的侧重,崔延宁强调,客户选择内容方式,除了关注品牌调性是否符合,其次是注重选择头部内容,不管是综艺作品还是网剧作品,而头部内容带给品牌怎样的赋能还要与品牌广告主共同磨合研发。比如以一部热门综艺为例,节目本身很重要,但是节目能带给品牌怎样的定义和合作空间也非常重要,也就是节目的个性要与品牌有很好的契合。

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