2017年12月15日消息，在2005年，一边打《魔兽世界》，一边喝瓶身上印有《魔兽世界》人物经典形象的可口可乐，成为了当时玩游戏的人们的标配，而这一合作模式的推出，便立即受到了用户的青睐，成为了当年乃至现在异业合作的经典案例。

随着《魔兽世界》与可口可乐的合作推出之后，《魔兽世界》的影响力、用户数量以及收益情况均获得了显著增长，同时可口可乐的销量在当时也得到了成倍数的提升。这一快消品与网络游戏的结合的模式，引起了快消品与游戏领域的关注。

游戏与快消品市场双增长 带来更多合作便利

中国游戏行业以及快消品市场的持续增长，也为异业合作打下了良好的基础。同时，通过异业合作，为合作的企业从影响力、收益等方面带来了新的增长点以及新的发展方向。

当下，中国游戏行业随着时间的推移以及行业内各企业的迅速发展，已经全面进入到手游时代，玩游戏成为了全民娱乐模式之一。

根据《2017年中国游戏行业发展报告》显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元，同比增长23.1%。其中移动游戏方面，全年的营收约为1122.1亿元，同比增长38.5%，占剧了网络游戏的市场份额的半壁江山，达到55.8%。

而快消品作为日常生活中的必需品以及高重复性购买使用的物品，促使快消品市场不断保持升级态势，年轻、具有高消费能力的用户成为主力军。

据国家统计局数据统计显示：2017年6月份，社会消费品零售总额29808亿元，同比名义增长11%(扣除价格因素实际增长10%，以下除特殊说明外均为名义增长)。2017年1-6月份，社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额76953亿元，增长8.7%。

不止于合作 游戏行业竞争进入白热化

在今年，快消品行业的增长率开始回暖，而这也是基于随着消费者更注重品牌价值，以及快消品市场持续升级，通过大数据的分析、处理，触发快消品企业的精准营销，同时基于互联网+的概念，快消品行业越来越多的拥抱移动互联网。

对游戏企业而言，如何获取用户成为必将面对的问题，作为更加包容的游戏行业来说，跨界营销和异业合作成为了一个全新的发力点。通过此类方式，与线下影响力强大的品牌进行合作，除了能直接带来流量之外，高契合度也能扩大、加深品牌印象、价值，拉近与用户的距离。

可以说，快消品与游戏领域的合作成为一种趋势，带动两个不同的行业齐头并进。这其中，游戏企业的目的各不相同，想要达到的效果也是千差万别。

而如今的异业合作，也早从寻求高曝光度，向拉动新用户激活存量用户，以及开拓分发渠道方向发展。

仅在今年，就有腾讯、网易、暴雪、西山居等企业与众多快消品品牌进行合作。目前游戏与快消品的合作不在少数，此外，与银行、手机、汽车等行业的合作也在逐渐增加。以多渠道的方式，将游戏产品的影响力发挥至最大。

《王者荣耀》仅在今年，与宝马、KFC合作之后，又将目光瞄向了雪碧，而彼时与《王者荣耀》争夺游戏排行榜位置的《阴阳师》不甘示弱，同样在与KFC合作之后，立即与农夫山泉一同推出定制饮料。同时还有《大话西游》联手招商银行推出联名信用卡、《大话西游热血版》与网易考拉海购以及搜狗输入法的异业合作。

暴雪旗下的MOBA产品《风暴英雄》与王老吉黑凉茶展开合作，推出了定制款瓶身的“风暴英雄罐”产品。同时，王老吉与网易暴雪在多地联合举办线下《炉石传说》相关赛事。

由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》联手盼盼食品开启跨界营销，除了在ChinaJoy期间在展台开设食品区外，众多线下超市也上架了相应食品。如今，《魔域手游》与江小白玩起了异业合作，推出军团长“千人送”计划。

如何才能让快消品和游戏产品产生有效的结合，在获得用户认可的同时，对产品起到助推的作用？

以《魔域手游》军团长“千人送”计划为例，西山居世游与江小白进行合作，一方面可以强化双方品牌在各自行业的影响力，维护并经营粉丝；另一方面，快消品的属性和定位与游戏用户的地域性进行了很好的结合。两个方面突出了双方企业对于目标用户的态度，帮助用户在各自层面上获得认可。

此外，合作也不止流于表面，而是更加的纵深化。目前西山居世游将目光对准了游戏内KOL群体，通过与江小白合作《魔域手游》军团长“千人送”计划，送温暖、送特权、送现金的方式，协助这类人群在玩家面前的曝光量增大。

属性匹配的异业合作自带流量属性，为游戏与快消品品牌双方带来了巨大的宣传窗口的同时，也让合作方的商业价值持续放大化，而异业合作内容的变化，也促使游戏市场进入到下一个竞争阶段。