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2016-11-28|
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|835 |文章来源:爱奇艺

江中携手爱奇艺《了不起的孩子》玩转网综新营销

现在市面上有多少档“萌娃综艺”?手指脚趾加一起恐怕都数不过来。各大平台都看好“萌娃”市场,只是站上金字塔尖的永远是少数,能让观众记住已经不易,更别提让广告主买单了。硝烟血海中,一档由儿童装江中牌健胃消食片冠名、爱奇艺全网独播的网综《了不起的孩子》杀出重围,以“清新自然反差萌、抛弃作秀更真诚”的独特战术在2016年Q4综艺战场上傲然而立。

节目除了全新的节目形态、让人捧腹的小选手,更有花式营销刷存在。“别把金主爸爸摔了~”“你是不是托儿?”等犀利对话频频出现,谜之直白的广告果然和其它正(yao)气(yan)凛(jian)然(huo)的节目不一样!

深触娱乐营销 江中的新玩法

爱奇艺《了不起的孩子》是由孟非和首次触电网综的天王嫂昆凌搭档主持的纯网儿童脱口秀。孟非妙语如珠的反差萌+昆凌新晋辣妈自带光环+儿童逆天才艺展示,成为节目最吸引眼球的基因。节目由推出过《最强大脑》、《非诚勿扰》、《四大名助》的内容制作团队倾力打造,甫一播出,就收获了众多好评。

而儿童装江中牌健胃消食片除了首冠的身份外,更是深度参与《了不起的孩子》。作为上市20余年、占据85%市场份额、连续13年获得中国非处方药物中成药消化类销量冠军的江中牌健胃消食片亦希望通过纯网综艺的契机,将儿童喜爱的酸甜口感、既是药材也是食材的助消化原料等产品信息有效传达给年轻父母和家庭受众。但同时,如何让观众产生深刻印象,又不过于粗暴生硬,还要保证节目本身的效果和可看度不受影响,需要各方寻求平衡。此次爱奇艺与江中集团的合作为医药行业拥抱纯网综艺做了良好的示范。

内容植入营销的教科书式范本

常规硬广难以实现的事情,《了不起的孩子》通过看似简单实则深思熟虑精妙构思的内容植入式场景营销办到了。

爱奇艺在《了不起的孩子》里采用情景植入营销的方式,为独家冠名商——儿童装江中牌健胃消食片进行了大量幽默有趣的品牌和产品功能曝光。他们似乎总是能在孩子身上挖掘出与产品天衣无缝的结合点,穿上又萌又搞笑的综艺包装外衣,简单直接地呈现在屏幕上。这些结合点与节目整体内容衔接的如此自然流畅,以至于观众们猝不及防地被这些娱乐意味浓厚的营销内容击中时,他们甚至觉得这理所当然应该是节目故意制造出的效果。目标受众放松的情绪和宽容的心态,使得儿童装江中健胃消食片这种讨喜的植入手法大行其道。

大明湖畔天才少女画家郎朗画风突变,把儿童装江中牌健胃消食片当零食吃吓坏孟爷爷,被怀疑是厂家派来的【卧底】,可见儿童装江中牌健胃消食片的口感的确棒棒哒~

我们不做评判,不做选秀,避免PK和排名。我们希望把孩子的天性放大,呈现给观众最真实的童趣百态。”谈及《了不起的孩子》与目前市面上其他主打“萌娃综艺”节目的差异化时,爱奇艺相关负责人这样表示。而对江中来说,除了认可爱奇艺视频行业领先者的平台吸引力和品牌影响力,《了不起的孩子》与自身企业品牌理念的契合也是促使它在众多同类型节目中最终敲定与爱奇艺联手的关键性因素。

“很多萌娃综艺作秀和PK的痕迹太重。孩子的世界里不应该被过早地打上成人烙印。每个孩子都能成为了不起的孩子,比起天赋和才能,快乐和健康才是家长和社会给予孩子最宝贵的财富。”江中集团负责人认为,让每一个孩子健康快乐地成长,让亿万个中国家庭在欢乐中学会如何正确培养和对待“了不起的孩子”,是江中的社会责任所在。

经典之所以成为经典,不在于它有多么华美的包装和惹眼的议论。能够用时下人们喜闻乐见的方式去阐述真善美,去引导受众逐步学会健康的情感表达方式,是经典独有的力量。也许正是这种善意和责任,让江中与爱奇艺《了不起的孩子》这样一个商业合作案例焕发出了温暖的光芒。

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