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2016-11-29|
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|763 |文章来源:爱奇艺

没有选秀、没有PK,音乐综艺我们还能看什么?

“PK”这个词走进广大中国老百姓的词典,大概就是从十多年前那届风靡大江南北的“超女”选秀开始,从此大众评审、媒体评审、专业评审各种投票决定选手命运成为观众熟悉的流程。

后来的《中国好声音》又把导师、战队的概念带入中国音乐节目,大家开始划分阵营,组团竞赛。再后来,连已经成名的专业歌手也加入比赛,经历残酷的投票环节。竞技、淘汰似乎成为音乐节目的主流形式。

竞争并没有不好。对选手来说在压力下可能激发出更多潜能,强强比拼中胜出的自然是更强者;对观众来说,有竞技的刺激和结果的悬念,使节目更具吸引力。但是当竞技性超越了音乐性本身,音乐节目是否偏离了初衷?我们有时会记不清好声音第X季冠军是谁,却能记得周深和李维那首美轮美奂的《贝加尔湖畔》现场。音乐本身才应该是音乐综艺的核心。

那么,没有选秀、没有PK的音乐综艺还能好看吗?最近由浙江卫视推出、爱奇艺全网独播的《梦想的声音》,也许能给出一个答案。

四大看点,不选秀、无PK也好看

《梦想的声音》从策划到播出经过了一番艰难摸索,在正式播出后三周的时间也经历了收视和口碑的逆袭。

从第一期到第二期,收视率上涨了66.66%,涨幅第一;网络热度也在不断攀升,节目播出当晚,微博话题#梦想的声音# 占据多时段总榜第一;独家网络平台爱奇艺视频播放量已破2亿。可见,对于创新的节目形式,观众也许最初会有不习惯,但凭借过硬的内容实力和正能量的节目理念,很快就能获得认同。

作为一档不选秀也没有PK环节的音乐综艺节目,《梦想的声音》有其独特看点。

看点一:明星导师走出舒适区,突破自我

在各类明星歌唱竞技节目中,歌手们为了最好的展示自我赢得比赛,都会选择自己最熟悉最有优势的歌曲。但是在《梦想的声音》中,导师必须接受其他人从“华为惊曲榜”上为自己指定的歌曲,可能是他们从未想过尝试的曲风,也有可能是他们之前根本从未听过的歌,要在短短三小时时间内不仅会唱,还要进行改编,拿出一首能在亿万观众舞台上表演的完整作品,这样的挑战简直比PK更加惊险刺激。

于是,我们有幸听到萧敬腾唱《我在人民广场吃炸鸡》、田馥甄唱《黑色柳丁》,真是“活久见“,未来也许又机会听到张惠妹唱萨顶顶的歌也不一定哦。

看点二:真素人展现真实力

从音乐综艺1.0时代,草根素人开始成为音乐节目的主角。但是随着各类选秀的泛滥,观众发现怎么老是那几个回锅肉。所谓怀揣音乐梦想,不过是想红想疯了。

《梦想的声音》从一开始就声明不是选秀,只是给热爱音乐的人一个舞台。这里的素人是真素人,他们有自己的职业、生活,但他们又个个实力不凡,是隐藏在民间的高手。他们来这里唱首歌,只为向前辈偶像讨教,登上万人演唱会舞台是终极梦想。但是即使没有讨教成功,他们也都笑笑地离开,转身回到自己的学习、工作中,也许发过声就已经实现了梦想。

看点三:音乐切磋,学习重于竞技

看《梦想的声音》总会联想到武侠小说。菜鸟遇到高手总是要讨教一下,因为亲手过招是最好的学习方式。高手往往谦虚,只道是“讨教不敢当,互相切磋”。没有火药味、不互相伤害,招招到位却点到为止,一番过招之后,都从对方身上学有所得,进而惺惺相惜,作揖互道“后会有期”,而旁观者却看的拍手叫绝。在这里没有胜负,只有学习。

比如第二期的音乐专业学生叶炫清,参加《梦想的声音》居然是她的大学第一堂声乐专业课,颇具实力的她连续向两位导师讨教,即使遗憾止步,相信这一课也会比她坐在教室里收获的更多。

看点四:自我突破和成长的正能量

星素结合的节目,最怕的就是双方结合不起来,明星高高在上,素人毫无存在感。在《梦想的声音》中,除了节目形式层面的星素交锋之外,在精神层面也有深度结合。

无论对于素人选手还是明星导师都是一个自我提升、自我成长的过程。对素人而言,登上大舞台已是自我挑战和突破,无论是音乐技艺还是心理素质都获得迅速提升。对导师而言,面对来自素人的讨教自然要拿出专业水准不能跌份,同时又有限时、指定歌曲等规则限制,见惯大风大浪的他们在压力下反而会激发出潜能,找到自己从未有过的状态。当双方都放下了输赢的包袱,才真正还原音乐本身的魅力。

正能量当道,音乐综艺不再套路

因此也不难理解,《梦想的声音》之所以能获得观众认可,一方面是由于节目模式和规则打破了音乐综艺传统的竞技套路,淡化竞争色彩,突出最真诚的音乐交流,不是选秀、不是比赛,而是原味的音乐节目。无论是导师、选手还是观众,都能够不受其他因素干扰,更好地享受音乐本身带来的愉悦,可谓音乐综艺的一股清流。

另一方面,节目不以胜负论英雄的“以乐会友”形式,以实现素人音乐梦想为主题,满满的励志正能量也正符合市场需求。争取胜利固然励志,但没有胜负压力依然努力超越自我,不更是一种最大的正能量。突破自我的提升和成长远比赢过对手更有意义。

当前综艺节目市场上正能量综艺大行其道,一方面是总局的规范引导,另一方面也是市场的自然选择。正能量永远是社会的主旋律。以优质节目内容向社会传递正能量也是《梦想的声音》两大播出平台爱奇艺和浙江卫视一直以来合作的宗旨。

从《奔跑吧兄弟》倡导的“伐木累”友情,到《我去上学啦》宣扬的积极向上青春热情,再到《梦想的声音》释放出的纯粹的音乐梦想力量,无一不是正能量满格,也无一不受到观众和市场的认可。

在网台联动中,爱奇艺主要是以自身对年轻观众群体的覆盖优势,对电视台的受众群体形成补充,从而实现全受众覆盖,增加品牌曝光度。爱奇艺在年轻网络用户中拥有极高的品牌认知,《梦想的声音》在爱奇艺的播出数据显示,18-30岁年轻用户比例高达69.3%。对于这些对生活抱有热情、热衷于谈论梦想、未来的年轻群体,正能量内容对他们的感召力、影响力更为显著。

这也给品牌营销带来启示。当音乐综艺已踏上不选秀、不PK的正能量路线,品牌要如何借力?首先,已经拥有了良好的投放环境和基调,不用担心选手互撕或晋级黑幕带来负面影响。其次,可以尝试将节目内容的正能量与自身品牌理念、核心价值观进行结合,在传播上进行放大。此外,可以充分借助节目中的正能量选手或导师表现,来帮助品牌提升好感度。等等。

必须承认,清流的润物细无声恐怕没有泥石流的冲击力那么容易引起关注,但是也要明白,泥石流带来的更多是破坏。

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