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2018-01-04|
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|3243 |文章来源:AD+广告之家网

我们都被骗了,网易云音乐不只是一个音乐APP

2018年第二天,微信朋友圈就被一份“网易云音乐年度收听报告”刷屏,独家策划的报告H5中展示了目标用户的年度音乐收听事件、习惯,还总结出关键词等信息。这份有趣且带有回味的音乐报告轮显带人重温了2017熟悉却已消逝的年份,用音乐“旧”时光提醒人们“新”年度的开启,勿忘2018继续关照。

这一年,网易云音乐陪你温暖前行

新年开工第一天,当你习惯性打开网易云音乐,通栏里亲切的招呼唤起你内心好奇的灵魂。进入页面,你的听歌习惯、偏好风格、累计时间、关键日期统统都有显示,它们依托网易云大数据被收集,被呈现出后的刹那,你眼前这些关于你个人的音乐信息看上去似乎有些陌生,但也是在那一刻,你却像重新认识了自己。

据官方消息称,网易云音乐此次在线上线下全面推出的新年策划,是将“音乐的力量”深入传递给网易云音乐4亿用户及站内外的每一个个体,让每个普通人新的一年都能在音乐的陪伴中,充满力量地前行。

其中,网易云音乐首页的新年初雪,寓意新年美好的期待与祝福;品牌视频中的音乐故事,让每一个普通人从中照见自己,在新年之际感受到音乐带来的希望与力量;而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,更进一步通过每位用户这一年的听歌“足迹”,展现音乐对每个人生活的陪伴,并最终传递出,网易云音乐将继续陪伴用户温暖前行。


【《2018,音乐的力量》品牌视频】

回顾2017,网易云音乐玩转品牌营销

跨年之际,年坎儿前后网易云音乐动作频频。

12月底,网易云音乐发起的“禅音行动”便已获得大量关注和互动——追热点,网易云音乐围绕年轻群体中暗火许久的“佛系”热词,用最清奇的姿势打造出禅音行动,备受用户喜爱。

“禅音行动”,网易洞见助力其AR营销

除了新年前后的品牌组合拳外,2017年网易云音乐在整体推广上更是动作频发、亮点百出(以下为上半年营销事件概览):

无论是户外广告、人工智能技术融合、热点追踪、环保公益,网易云音乐在2017年度可谓煞费心思、无不涉及。作为当下最受喜爱的音乐产品,网易云在经历过2016年版权危机后,获得了忠实用户、夯实了地位。2017年,网易云在品牌营销方面牟足了力,当然效果也显而易见——线下曝光赚足眼球,线上刷屏不亦乐乎。

部分优秀案例展示:

【《音乐的力量》杭港地铁户外广告】

【网易云音乐音乐专机】

【网易云音乐&农夫山泉AR案例】

称网易云音乐是一款用心的音乐APP一点不为过:在内容方面迎合用户偏好——界面的设置、歌单的制定、用户的互动等,网易云音乐总能拿捏的恰到好处,笼络用户、收获忠实;品牌营销标语响亮——2017围绕音乐的力量展开全年营销推广,暖心、励志、幽默的标语比比皆是,总有一首歌打动你、总有一句话感动你。

2018,网易云音乐开年馈赠给你的年度音乐报告你是否喜欢?它就是要换个姿势告诉你,“洞见”的力量是它拉近用户举例的不二之法,至于你是选择勉强支持、还是继续支持、更或是义无反顾支持,网易云音乐就在那里,2018它将继续用户至上、把品牌营销做到底。至于我们,拭目以待……

PS:发稿前,支付宝也推送来2017年度账单,新一轮“年度报告”大战即将拉开?朋友圈里欲动的灵魂早已摆好发送姿态,你准备好了吗?

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