AR作为率先变现转化的“黑”科技，其风头远比2017年的共享经济冷静许多。抛开其资本助持，AR营销经过一年的蓄力和市场探索，2018年似乎将是其爆发的年份。

2017年底，AR营销与诸多强势品牌的联手开启了非同一般的探索与创新，这主要得益于其得天多厚的技术优势，不仅能改变品牌商长久以来的营销被动局面，还快速吸纳到优质、精准的用户数据。由此可见，愈来愈多成熟的AR技术扭转了营销“尬”局，带来了颠覆性的变革。

共享+AR，摩拜率先打响2018年营销第一炮

近日，摩拜单车联合网易人工智能旗下AR产品网易洞见推出“橙萌相伴，Let’猫bike”的跨界营销活动，利用AR技术把虚拟猫放在了摩拜单车的车筐里。只要看到摩拜单车的篮筐上有一只可爱的猫头标识，就可以拿出手机往车筐里扫一下。扫码后，一只姿态各异的AR萌猫就会在你的手机里看到的车筐中召唤出来，不断对着你撒娇卖萌。并且摩拜提供了多款猫咪愉悦消费者，不得不说这是对吸猫爱好者的超大福利。

目前摩拜陆续在浙江省杭州市、嘉兴、京华、衢州等几个城市投放接近5000辆AR摩拜单车。看来，“铲屎官”们有的忙了。

猫bike除了有AR逗猫的功能外，还在车头部位包装了猫奴喜闻乐见的猫梗，通过文字打动猫奴内心。这些有趣的猫梗来自于摩拜X网易洞见与9大品牌的线上合作----摩拜X网易洞见联合猫来了、Pidan、猫扑、网易新闻、新周猫等媒体合作方在线上推出了专属猫梗海报。

这些猫梗海报除了在线上进行传播外，还在网易杭州园区进行线下投放，进一步助推话题热度。同时，延续了摩拜常用的产品营销策略，猫梗还被摩拜制作成了定制月卡，作为一种“福利”进行品牌曝光。无论是线下海报投放以及定制月卡的推出都进一步打通了产品与营销的关联，在活动中起到了刺激用户骑行的效果。

不得不说摩拜准确的抓住了年轻人对于“撸猫”的热情以及强烈的情感需求，结合虚拟现实技术和摩拜的产品特点把猫咪放到了车筐，让这样一场营销不仅科技感十足也显得相当温情。

AR对品牌营销的四大影响

AR场景营销大热，助力营销界的科技升级。在新媒体营销厮杀一片，成为染血红海之时，AR凭借自身的技术积累、基础设施日渐完善和用户教育的开展，使得AR场景营销开始载入众多公司的营销策略，成为各大品牌闷声发大财的营销利器。同时，中国智能手机的市场占有率提高，让AR有了落地的跑道。到底AR营销为何如此火爆？AR技术对品牌营销到底有何影响呢？分析如下。

1、打破同质化营销囧态

如今同质化广告扎堆成灾，已经反向成为品牌伤害。消费者的厌恶情绪将波及产品以及品牌。2017年，越来越多知名品牌意识到了这点转换方向，逐渐把资金和精力转移到AR广告上，极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。AR技术本身就具有很强的前瞻性，话题热度很高，AR品牌营销所带来的二次社交传播，在当前营销圈中，可以说是最抢眼的。

2、AR适用维度广 有趣的用户体验建立消费者好感

AR营销，本质上是一种互动娱乐。注重体验，自然轻松的交互可以很好地取悦用户，良性驱动消费者，累计品牌好感，从体验到买单，促进转化实现营销。除了帮助老品牌进行品牌迭代更新，对于年轻品牌的营销而言，AR营销同样适用。AR营销可以加深消费者的品牌记忆，累积品牌好感。良好的第一印象建成，成功的让消费者记住了这个新品牌。

3、AR营销具有开发实体场景的潜力

对于营销来说，只有线上线下相连，才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店、4s等场景，仍具有庞大线下流量。但封闭过时的营销，直接导致了体验差，拓客慢。而AR场景营销，则一口气打通线上线下，实现引流导销。线下的AR场景营销一经启动，将形成了良性的生态闭环，到店导流、虚拟营销和现场消费，构成了完整经济链条，促进消费转化。

4、AR营销无边界 未来有更大可能

AR营销的无边界，可以分为四方面：AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。专家预测，AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真，目前还是未知。但可以确定的是，成为全球杀手级革新的AR技术，还将继续惊喜世界，创新未来。

好的营销来自于对社会情绪的深入洞察，AR技术与摩拜营销的结合，无疑让此次营销变得更为感性、更有热度。据知名数据研究机构分析表明，2020年之前，国际AR、VR的市场规模将达1500亿美元，其中AR可能占到80%，巨大的市场空间令人瞠目。由此可见，中国作为互联网应用大国，对于AR的开发势在必行，如此前景之下，2018年将极有可能成为AR营销“掘金”年，你是否也同样看好AR营销的市场发展走势呢？