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2018-01-31|
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|1130 |文章来源:AD+广告之家网

辣评来了 | 1月热门营销猛料来袭,你成功接招儿没?

2018年注定是一个不平凡的年份。从开年前后的各路年度回顾清单开始,随后的微信小程序营销布局的一触即发、直播短视频“撒币”大战的如火如荼,再到佛系养蛙一切随缘等,所有热门营销事件背后都充满巨大的商业价值……

在越来越多营销套路变得无趣无味时,往往那些具有情感、出其不意的新营销方法论,总能挑逗起受众某一特定时刻的“好奇心”。时间过得就是这么快,回顾2018年1月份广告行业所发生的多起营销相关热点事件,影响力大多靠口口相传、爆发出口也频发于微信朋友圈。

微信升级开放游戏小程序,爆款暗藏营销乾坤

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:微信=QQ+QQ空间+支付宝+腾讯地图+4399?

2018年坎儿前后,与各大应用抛出在朋友圈广泛传播的年度清单不同,一款名为“跳一跳”的微信小程序让微信用户陷入了疯狂的“跳圈儿”,这便是微信小程序年底的大招:“小游戏”,只要用户将微信客户端升级到6.6.1版本,就能体验微信的这个重磅新功能。

对于“小游戏”的定义,微信官方认为小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。此外,小游戏的目标非常清晰——满足用户社交趣味游戏的需求,而这种需求的庞大,在微信上早已被证明过。

除了免去安装随开随玩之外,跳一跳也暗藏营销玄机——优质的广告植入媒介。跳一跳游戏内的方块可以任意为植入,虽然目前参与植入的品牌并不多,比如游戏出现的便利店徐记士多,但这并不能阻挡微信未来在布局上营销的野心。这不,在一月初跳一跳势头正猛之际,不少品牌也利用跳一跳小游戏的界面做了一些有趣的营销传播。

开年给你看“专属”清单,大数据画像名不虚传

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:在项目组完成年度总结任务的同时,顺便让你知道了过去这一年里你浪费了多少时间和金钱,然后引以为傲的转发朋友圈。

你是怎么看待网易云年度听歌报告和支付宝年度账单?

2018年元旦后第一个工作日,网易云音乐年度听歌报告便在微信朋友圈刮起红色风暴,紧随其后的支付宝年度账单也毫不示弱,蓝色旋风随即强占朋友圈高地。对于这两拨极具代表性的年度报告,有网友笑侃一个体现了你的生活态度和个人兴趣另一个则反应了你的收入而基于大数据挖掘形成的年度清单,从营销角度来看不仅充斥着情感色彩,而且在营销方式上也称不上稀奇,但年度精准数据背后的用户偏好分析却被消费者钟爱,虽然对个人隐私数据有所侵犯,但却依旧达成了事件营销的目的。

除了多数人沉浸在分享个人年度报告喜悦当中外,小部分人察觉到依附在年度清单内的“授权”勾选,而支付宝这一举措被指出后迅速进行整改,被暴露利用用户隐私数据形成报告的行为令人嗤鼻,而随着未来网络个人隐私数据保护条例的盛行,想必会有效帮助消费者保护好个人隐私数据安全。至于那些基于数据收集开展的营销行为,也会顺势改变,通过最先进的方式进行分析、继而展开合理的营销。

知识元年开年遇伏击?“撒币大撒币”成为直播复活卡?

营销力指数:★★★★★

事件营销辣评:移动屏时代的《开心辞典》《幸运52》,让曾经的观众成了参与者,为了两三块钱可以激动半小时。不过我还是更喜欢《开心辞典》,谁让王小丫是我小时候的女神呢?!

1月3日,国民老公王思聪的一条微博将一场10万元的撒币活动拉到大众面前,而与之一同走入公众视野的是火爆的问答直播,随后,“撒币”大战在直播平台、短视频平台迅速开花,撒币问答平台的滋生速度也在此期间达到峰值,令行业人士纷纷预测称“撒币”或将成为直播平台的下半场复活卡。直播答题通过最简单、粗暴的形式帮助广告客户获取巨大流量,但该现象仅持续半个月,热度骤然下降,成为近年来热点营销事件中降温最快的项目。

2017年年底,广告营销行业趋势预测称2018年获将迎来“知识营销年”,与简单粗暴的撒币模式不同,知识营销更多是围绕版权、内容保护所展开,它也是区别于传统营销的一种新商业理念。然而,在资本推动下年初上演的这场直播撒币营销大战,不仅打乱了“知识年”多数企业的商业布局,自身还在快速爆发中迅速死亡,成为近年来退潮最快的现象级营销事件。“撒币大战”最终是否拯救了直播行业?答案其实不尽然,因为与短暂的热度相比,直播技术在行业内其实早已是成熟领域,与其说被“撒币”拯救,不如说因“撒币”再光鲜了一把。

嘻哈团灭?从地下到地上的格局跨界注定不易

营销力指数:★★★

事件营销辣评:一个人“吃饺子”,其他人没饭吃。2018中国嘻哈继续在寻求社保的路上挣扎。

2017年爱奇艺一档《中国有嘻哈》将不少个性鲜明、敢说敢唱的地下Rapper推至台前,让嘻哈音乐成为2017年娱乐圈最大的话题量。其中,双料冠军GAI成名后在公关团队的安排下参加了《蒙面唱将猜猜猜》大获好评、又与祖海共同制作《好运来》RAP版、并参与《我要上春晚》《歌手》等大型栏目。除了GAI之外,其他《中国有嘻哈》的Rapper也各自奔忙,黄旭和艾福杰尼演唱电影主题曲、VAVA参与快乐大本营等等,Rapper明星在各自的事业道路上走的十分惬意,然而一个娱乐爆点事件的出现却打乱甚至影响了整个嘻哈圈儿……

2018年1月初,《中国有嘻哈》双料冠军之一PGONE被爆与知名女明星李小璐过夜,事件在舆论中如同雪球一般越滚越大,微博热门话题持续半月之久,随后与PGONE相关的红花会、低俗歌词等均受牵连,而这次娱乐事件也直接影响到嘻哈圈儿,成为嘻哈团灭的罪魁祸首——GAI仅参与一场《歌手》后宣布退出、VAVA快乐大本营镜头全部被切除,而与嘻哈相关的营销代言也全部被下架、整改。曾经嘻哈风靡时,诸多品牌借助热点“嘻哈”了一把,而现在嘻哈团灭,未来道路何去何从却只能静观其变。

佛系养蛙暗藏玄学,养娃前先养蛙试试水

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:在看到子女们沉迷于《旅行青蛙》后,父母们不免发出冷笑:这蛙要是亲生的,你们能体验到的“乐趣”就更多了。

“除了包养男宠现在还养了一只蛙儿子”、“我蛙儿子不爱我啊啊啊!!!”、“顺其自然一切随缘,毕竟这是一款佛系小游戏”……

2018年1月中下旬,难以置信的事儿总是来得那么突然——由日本公司开发的名为“旅行青蛙”的佛系小游戏火遍全球,国内大片男男女女一夜间成为“蛙爸蛙妈”,被这款操作极其无脑的游戏搞得丧心病狂。随着游戏热度的不断扩张,山寨版跳一跳《旅行青蛙》以付费下载形式挣了不少“流量”钱,可见这只青蛙来势凶猛,蛙爸蛙妈甚至连直播答题挣零花钱都抛之脑后,光顾着半夜收草以防蛙儿子挨饿心情不好。也有网友表示,这款佛系小游戏可怕之处是让玩家体验到做“孤寡老人”的心态,但其实《青蛙旅行》被曝是一款“生育意愿测试器”,总而言之,《旅行青蛙》充满“玄学”问题,被称为“佛系”小游戏是有一定依据的。

经过各方猜测,日媒终于在游戏盛行期一周之后爆料,青蛙旅行是日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏,因日本生育率太低,为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。如果连续玩这款游戏超过一周,会被默认为生育意向8级以上,后台会给你发送一封3500字的长信,鼓励你亲自生一个娃。所以,你准备好养一个真正的“娃”没?

微博热搜遭遇整顿,价值链瓦解前的最后挣扎

营销力指数:★★★☆

事件营销辣评:@来去之间:加点广告怎么了? 网信办:?@来去之间:努力发展社会主义精神文明建设,加点广告怎么了?

1月27日,北京市网信办约谈新浪微博负责人,针对新浪微博未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,责令其立即自查自纠,全面深入整改。作为回应,新浪暂时下线了问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块,整改为期一周。

此次整改事件并非头一遭,2018年年初,工信部便约谈了百度、支付宝、今日头条,以违规使用个人信息为由要求各单位须立即整改。互联网行业毕竟是个新兴行业,仅靠外界监管很难做到防患于未然,由此滋生诸多社会问题对新闻传播也十分不利,工信部此次对多家单位的约谈不但起到了管控的作用,也为创造良好新闻环境贡献出一份力。随着整改、规范的不断影响,互联网的发展才能更加健康、成熟,而基于媒体传播展开的各类营销活动才能更稳定。无论怎样,微博随着影响力的日益扩大,端正姿态、维持良好营销环境是十分有必要的。

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