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2018-02-05|
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|736 |文章来源:AD+广告之家网

Grapeshot入局中国数字营销市场,让你的个人隐私数据不再被“偷窥”


互联网快速发展是时代的馈赠,不仅给社会进步带来商业机遇、还为百姓生活出行带来便利,但于此同时,诸多困扰也接踵而来,例如用户个人数据隐私可能遭受泄露等。

现如今,很多公司利用cookie去抓取数据,用户偏好习惯分析愈来愈精准,营销也变得更加高效。数字化时代的到来更让中国步入快速发展轨道,出海也成为企业日益关注的话题。

在国外,互联网的影响力同样存在,而注重个人隐私保护的外国专家、企业家,在利用互联网搜集信息数据的同时,也十分重视相关法律政策的约束,在此基础上研发的产品有望帮助中国企业摒弃传统搜集数据的方法,更能快速接轨国际市场。

为了更加深入了解欧盟GDPR实施背后的机遇,AD+广告之家网记者有幸采访到Grapeshot COO 库尔特·克拉奇曼先生,与他共同探讨Grapeshot是如何在履行GDPR条例基础上掘金中国商业市场价值的。

注重隐私数据,GDPR将成为出海重要依据

去年六月,中国《网络安全法》的出台将中国公民的信息安全保护放在了首位,它要求企业保护用户隐私数据。随后,中国还围绕信息设施保护、网络产品和安全服务、个人信息保护、网站实名制认证、大数据安全等更加具体的标准将陆续出台。

作为互联网大国,中国虽有相关网络法律条例保护用户数据不受到侵害,但对用户个人隐私数据的保护仍略显薄弱,对于未来,推动中国企业逐步走向欧盟、走向世界也有着一定影响。

库尔特表示:“中国有很好的保护个人隐私数据的机制,网络安全法也获得了大部分企业的支持,具有很大的提升空间。虽然中国的网络安全法是一个世界级别的法规,但仍会有一些不法之徒会钻法律的空子。对此,中国已经建立了一些防御机制,进一步保护个人隐私和数据安全,伴随未来中国企业走出国门走向世界,我认为,相关企业也需要关注海外的法律,特别是GDPR。”

实时语境分析解决方案淘汰cookie大势所趋

暴露用户隐私的“罪魁祸首”是什么?正是接入网端的各类通讯工具。在过去十年里,诸多数字营销公司抓取用户数据的常规方式是通过cookies,但这种方式同样也存在用户隐私数据被窥探的风险,而这些精准化营销背后的数据运作也往往有些不太合规则。而Grapeshot不使用任何cookie抓取数据,根据人们在互联网设备上观看、阅读、表达、感兴趣的内容,利用语境分析工具为客户提供所需的数据画像。

伴随越来越多中国企业走向全球市场,用户隐私数据保护未来也将成为企业出海战略布局上的重要环节之一。当下,欧盟GDPR影响着包含中国在内的全球企业,所以此时想出海或已经出海的中国企业若想在国际市场站稳脚跟,都需要严格遵守并符合GDPR的规定,而从目前中国企业的数据库情况来看,若要符合GDPR的要求则意味着“摒弃”——出海企业能够使用的cookie数据库将会减少75%。Grapeshot作为一家不使用cookie抓取数据来完成解决方案的公司,不仅完全符合GDPR的规定,而且其运作方式也势将引领未来主流市场。换言之,任何一家想要做全球生意的数字营销公司,若采用Grapeshot的实时语境分析解决方案都将更加符合相关法律法规的规定。

新的优势同样会有新的挑战,面对未来可能会出现的同行竞争,库尔特表示Grapeshot从不惧怕对比和竞争,而这样的信心也主要源自其产品具有的独特优势:Grapeshot独特的技术将继续使我们与市场上的竞争对手区分开来。我们的产品和新的解决方案帮助客户解决他们所遇到的问题,所以我们并不担心市场竞争对手。

夯实产品定位,用最务实的方式助力企业发展

Grapeshot成立于英国剑桥,是一家全球领先的内容定向与语境分析解决方案供应商。Grapeshot运用WordRank™技术,为品牌、平台及媒体方提供上下文语境分析,帮助其精确定位正确人群,在适当位置实时传递适当的信息,广泛应用于营销技术领域。作为一家全球性企业,Grapeshot目前已与许多广告代理公司、交易平台都有合作往来,创办至今,共7000多个品牌提供服务,技术也已148个国家应用,可直接读取175种语言。

三年前,Grapeshot进入中国,从没有员工团队到已开辟部分中国市场,Grapeshot在半年多的推广中获得了许多数字营销客户的认可,也让自身的产品定位被客户发掘并使用。如今,Grapeshot已经和10个重要的SSP、DSP, DMP平台进行了技术整合,共同与和合作伙伴为企业提供世界级的品牌安全和语境定位的解决方案。

库尔特告诉记者:Grapeshot为中国企业提供的解决方案和在欧美市场是一样的但在未来将特别为中国市场打造独特产品,尤其是移动端和视频端的产品会高度本地化我们相信,中国的产品也能适用于全球。

2018年,Grapeshot将在美国和亚太地区设立6个新的办公室,并扩大与联合利华,宝洁,欧莱雅等品牌客户的关系。随着中国数字营销市场的进一步推进,Grapeshot将加大在中国市场的商业布局,旨在通过自身优质的技术让更多客户实现全球化商业战略落地。

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