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2018-02-09|
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|405 |文章来源:爱奇艺

《奇葩大会》第二季火热上线,花式表达“我们不一样”

近日,由爱奇艺出品、米未承制的《奇葩大会》第二季火热上线。时隔将近一年,第二季带着第一季的全线好评与“奇葩系列”的品质光环重返网综战局,首战告捷。节目上线4小时,内容播放量就突破6千万,截至目前则已超8500万。开播当天#奇葩大会#话题登微博综艺榜第二名,网综实时榜第二名。《奇葩大会》第二季再次集结经典的“马晓康”组合,并邀请到《奇葩说》男神赵又廷加入导师阵容,引发“新老组合”的化学效应。

扯下《奇葩说》预热节目的标签,《奇葩大会》第二季“我们不一样”

此次,《奇葩大会》第二季全新亮相,试图去掉自身“《奇葩说》预热节目”的标签。节目不再以向《奇葩说》输送选手为目的,而是打出“我们不一样”的宣传口号,旨在寻找特别人类,分享不一样的生命体验和人生观点。节目对于特别人类的分享者选拔面向全民。经过前期选拔的分享者们,不仅有那些带着独特经历、故事、观点而来的特别人类,节目更是集结到了一批超重量级大咖分享者。届时,龚宇、方文山、冯仑、左小祖咒、张召忠、张德芬、冯唐、俞敏洪等各界领军人物也会陆续登场。

“我们不一样”,花式营销确实不一样

尽管这次节目主打“我们不一样”,爱奇艺平台和节目本身对于金主爸爸们的植入依旧走在多元花式营销领域的先驱之路上,实力展示“我们不一样”。

节目独家冠名OPPO R11s拍照手机在《奇葩大会》第二季中,不仅在视觉物料做到与现场全方位巧妙融合,此次更是开创了在网综节目做创意中插的先例。由众多奇葩系列人气选手和导师马东一起演绎的拜年短片可谓处处有彩蛋。在拜年的场景中,OPPO R11s拍照手机以新年礼物的角色出场,由导师马东送给老奇葩们并一起拍照。一句“很怕爱上我自己”,也侧面表现出了OPPO R11s优质的拍照效果。

联合赞助商快手短视频则是选择了被称为爱奇艺和米未“奇葩系列”之神话的花式口播。“快手带你见世面“这句花式口播,一经播出便引起了大家的关注,逐渐改变了大众对于广告植入的态度和收看习惯,也开创了看节目更要听口播的热潮。另外节目中也通过快手mc真人秀等还原奇葩大会特别人类的征战历程,将短视频植入在节目的原生内容中,使节目内容展现更加多元化。正是抓住了口播和真人秀的优势,把更多注重以“听”为获取内容习惯的观众同化到自身产品“听看一体”的短视频内容形式中来,如此的用户习惯更是有益于联合赞助商快手短视频的广告效果。

对于行业赞助商,爱奇艺和米未则旨在营造场景化营销的体验感。其为清扬去屑洗发水打造的特别人类分享前准备间中,众多参与分享的特别人类都会在此与NPC互动。要知道,分享者中不乏有在各领域可称作是大咖级别的特别人类。分享者戏精牡丹则是实力演绎清扬去屑洗发水“不聊了,甩头走开”主题。如此,广告效果也自然非同凡响。

行业赞助商全新一代别克君威GS则被打造成“特别人类指定座驾”,同样牵手大咖选手演绎场景级的营销植入。此外,节目中,全新一代别克君威GS的尖端自动泊车功能更是被淋漓尽致地展示。

在本期末尾,四位导师的采访环节中,不仅在桌卡上呈现出行业赞助商荒野行动的logo,更是以游戏中的场景作为采访环节的大背景,让广告植入更具带入感。

《奇葩大会》第二季不仅在节目内容上收获高期待高关注,秉承着“奇葩系列”的优良传统,节目的花式营销也是赚足了观众眼球。其承载的商业价值以及给各位赞助商带来的广告效果更是不言而喻。随着节目的播出,会有更多创新形式的品牌营销悉数登场,敬请期待。

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