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2018-02-28|
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|826 |文章来源:AD+广告之家网

AD+辣评|2月温暖中国年,花式营销进万家

2018年的2月,农历春节在一片祥和、喜庆的氛围内走进千家万户,而围绕“春节”这一中国特色节日展开的各式营销在2月花开遍地、令人眼花缭乱。无论是事件营销、公益广告、电影娱乐营销等,可以说红火热闹的“春节”营销早已较往年再创新高,并为节日增加了不少年味。

国务院广告《今天,让我们重新认识一下》

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:最好的文案要像「参加红军可以分到土地」

2月6日,国务院客户端升级到了3.0版本,因此特意在“中国政府网”的公众号上发了一篇名为《今天,让我们重新认识一下》的文章,并在文内通过五张海报强势为客户端打了一波广告,内容涵盖了物价、医疗、社保、职业资格等百姓热议关注的民生话题,传播效果非同一般。其实,近两年国家级单位通过广告来展示服务理念的案例不在少数,2017年的中国共产党公益广告、广电发布的公益广告等,推出后均引爆社交平台话题,而此次在春节前夕推出的国务院官方海报,整体设计也是清新亲和、文案亲民。

未来是否会有更多国家机关相续推出公益广告?从目前的形势来看可能性还是存在的。和早年间的国家级机关单位的广告标语简单直接的风格想比,现如今它们似乎找到了适合自己的营销脉络——无论是自媒体运营,还是广告海报广告片制作传播,可以说它们如今的姿态似乎更受到广大百姓的喜爱,尤其是年轻群体。

春节红包雨来袭,你抢了多少?

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:中国人的春节现在有了2个新习俗:①在2周内完成30亿人次规模的人口大迁移②在一周之内,反复将自己和别人口袋里的钱互换位置

过大年领红包是中国人春节的必备项目,2018年狗年春节也不例外。今年的红包大战相较往年尤为激烈!除了支付宝、QQ、微博之外,其他互联网平台也在加入了红包大战,譬如淘宝、今日头条、优酷、秒钱等等。其中,淘宝与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成了独家互动合作,春节现场巨大的流量导致后台系统出现状况,有不少网友调侃道——扛过了双十一却没有扛过春节,但这丝毫不影响淘宝在2018春晚上的表现。

纵观今年红包玩法,支付宝依旧以AR扫福集福为主、今日头条通过集生肖分红包的手法笼络不少新用户、微博以诸多互动游戏形式开展红包活动、腾讯QQ另辟蹊径推出“运动”红包受到好评,而其他平台的福气红包活动花样也与主流有些许相似,众多红包活动也让参与者直呼过瘾。

据数据显示,2018狗年春节全球有2.51亿支付宝用户集齐五福;春节期间微信消息发送总量达2297亿,其中有7.68人用微信红包传递祝福;腾讯QQ走运红包活动大潮也有2.1亿多人进行参与。在如此惊人的数据面前,可见春节营销的流量非同一般!

2018汪年全家福——别样的‘游戏’营销

营销力指数:★★★☆

事件营销辣评:PUPU PULA用全家福版的“奇迹暖暖”再度验证了一个真理,参与感是社会化传播的关键要素

春节前夕,一张张别样的“全家福”刷爆了朋友圈——在一个空房子里填满你和家人、宠物、家具,每一个人都可以根据自己的喜好来设置,再张贴上红色的福字,年味十足。据了解,这款H5小游戏来自一个十分小众的家居品牌PUPU PULA,主要经营3到12岁儿童生活用品。

为什么这款游戏如此火爆?虽然这是PUPU PULA出品的H5游戏,但在游戏全过程并未植入关于品牌的任何信息,商业性基本为零,但娱乐性却是满分。PUPU PULA正是抱着与民同乐乐、庆春节的心态,才让这款‘汪年全家福’小游戏火爆刷屏朋友圈,至于与游戏相关的品牌真正追溯,PUPU PULA的不刻意为止也得到了诸多玩友的认可。

是迷信还是跟风?地藏菩萨画刷屏火爆大年初一

营销力指数:★★

事件营销辣评:中国人天生的乐观主义在日常迷信上体现得淋漓尽致。转发这篇文章,你在2018年里就能一夜暴富、马上找到对象,不信,你转发一个试试?

大年初一,一张跪拜地藏菩萨祈求家人健康的图片被刷爆朋友圈,这张不带有任何品牌的图片之所以能火爆,与图片内容无关,但与转发文案关系密不可分。根据中国春节的传统习俗,大年初一祈福是一项很重要的传统,旨在祈求神明庇佑家人健康。但2018年新春佳节的第一天,令人万万没想到的春晚没被刷屏,被刷屏的却是一张自带“功效”的图片,并且,原画作者都表示十分惊讶:“此张插画中的佛像并非地藏菩萨,我是照着释迦牟尼的像画的”由此可见,文案在社交平台的传播力非同一般,诸多大品牌可以通过这波小热点收获些许启示。

纪录片《舌尖上的中国3》引爆明星物品抢购

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:《舌尖3》——CCTV购物频道出品

在中国,民以食为天,不同的地域拥有不一样的饮食文化和历史,每到重要的日子,琳琅满目的美食总能让人体会到家的温暖和味道。将中国美食打造成大型纪录片,是一个绝妙的方式,自《舌尖上的中国》第一季开播以来,便一举成为国人最钟爱的纪录片之一,直至今年春节,《舌尖上的中国》第三季与观众见面,不少来自网络的声音称——这是一部比春晚还要好看、还要有年味的记录片。

《舌尖上的中国》第三季共8集,每集50分钟,主题分别是——器具、小吃、宴席、食养、厨人、点心、节气和融合。毫无意外,《舌尖3》开播当日便创造了最高收视,第一期介绍的器具更是热销,抢购到“匠人”都直呼消费者要理性,但好的开头并不一定有良性的继续,经过两三期的播放,《舌尖3》在豆瓣评分断崖式下跌,不少媒体评论纪录片内讲述美食内容过于压缩、食材追溯未经考究等问题,其中最令观众反感的便是本季相较前两季商业气息过于浓厚。据官方透露,《舌尖3》意图传达给观众的是:舌尖之外,什么是中国。吃,就是咱中国人最大的理儿。 不得不说出发点讲的再好,正片内容大相径庭也的确令观众难以买账。

春节借势营销,电影推广套路百出

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:自从看春晚变成春节期间的一项鸡肋活动之后,电影的发行方和营销公司们就变得精神抖擞,毕竟7天的长假里,除了吃、喝、吹牛、相亲、打麻将,14亿人总得干点什么来丰富一下精神生活吧?

每逢节日寒暑假,电影院都将成为无硝烟的战场,2018年狗年春节期间,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等国产电影便在上演了多出与品牌协作的营销大战,场景真是好不热闹……、

《捉妖记2》胡巴成为营销代言人——《捉妖记2》从1月初起就开始为影片进行营销,在三四线城市营销方式上采取刷墙广告,——“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴,财源广进发发发”等标语在在社交平台博得了不少眼球,“下乡”的另类手法也让春节档电影营销进入新次元。

据悉,《捉妖记2》与60多家商业品牌进行联合推广,从儿童文具、零食保健到护肤服饰,囊括衣食住行。并联合 2018纽约春夏时装周推出“捉妖记”主题时装秀,在国内上海大悦城将《捉妖记》中人妖交汇的“清水镇”搬进现实,进行了一场主题巡演,还与广州长隆欢乐世界达成战略合作,计划建造 “捉妖记”为主题的乐园。但所有营销手段中最具人气的当属《捉妖记2》花大手笔买断了2018年春节联欢晚会开始前倒计时黄金60秒。

此外,在电影线下推广活动中,华为 nova 2s是《捉妖记2》最出众的拍摄搭档——深谙年轻人喜好的华为 nova 2s,从产品外观、体验等全面升级,特别是春节气氛十足的相思红配色版,在新春来临之际作为活动礼物再合适不过。此次《捉妖记2》与华为 nova 2s的跨界合作无论从娱乐性还是话题性都抓住了用户的痛点,令人眼前一亮。

《唐人街探案2》与必胜客打造专属套餐——今年春节档上映的《唐人街探案2》倍受人们的青睐,上映两天就已经破7亿,目前票房为23.89亿(截止至2018-02-24),成为继《捉妖记2》的又一部现象级电影。营销方面,《唐人街探案2》携手必胜客打造专属套餐——“鲍”旺财比萨与爆米花的结合为电影做足了前戏。

此外,电影主创映前亮相上海东方明珠参与《唐人街探案2》“唐探报喜,一笑到底”主题路演和“新春必胜家宴”,活动现场米粉与明星、品牌与星粉充分互动,气氛十分热烈。同时,小米营销整合自身的平台资源,通过小米社区、MIUI论坛、微博、微信等线上资源展开《唐人街探案2》“新春必胜家宴”招募活动,增强话题性和参与感,引爆线下活动再反作用线上发酵自来水。并在自家OTT资源上为必胜客结合《唐人街探案2》投放的电视端H5广告正式上线。

《红海行动》逆袭春节档,爱国情怀引万人感恩——大年初一当领跑票房的《捉妖记2》还沉浸在喜悦中,却不料被大年初三“发威”的《唐人街探案2》赶超,成为票房之冠,而开局不如他人的《红海行动》则用好口碑实现逆袭。其实,在喜气洋洋的春节档推出一部纯正军事题材影的片,很多人对《红海行动》的票房前景都抱有一丝担忧,但提前观影后的冯小刚则表示自己十分看好这部影片,并通过朋友圈留言称林超贤执导的这部电影是一道硬菜,并提醒“其他几部电影要小心”。作为狗年春节档唯一获得8.5分好评的电影,《红海行动》赢得“史上口碑最强春节档电影”的称号,还有网友表示“感恩自己生在和平的国家”。

暖心,春节公益广告传达社会主义核心价值观

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:传播效果特好、互动人数超高,但就是不赚钱。拍摄公益广告这件事,本身就是一公益事业。

春节,中国人心中最重要的日子,每逢此时,没有什么能比与家人团聚、共襄美食更重要。在这阖家欢乐的喜庆中国年中,公益广告片可以拉近与消费者之间的距离,用最温暖的形式传达核心品牌理念。

春节牵起妈妈的手——你有多久没对妈妈说心里话?你有多久没牵过妈妈的手?短片里平实的语言,感人的画面,让众多网友感触良多,纷纷晒出自己和母亲的合照,并配文自己的感悟。这支短短120秒的影片,温暖至深……

“你有多久没有牵妈妈的手”这一话题由人民日报新媒体与众多网络新媒体共同发起,并在春节期间温情上线,一时间乡愁情怀、童年记忆、悲欢离合、长情陪伴等等与亲情有关的评论杂糅交织。数据显示,#牵妈妈的手#活动启动以来,微博同名话题阅读量已超过7亿,网友纷纷留言告白父母,感人至深。

2018春晚公益广告暖心上线——2018年春节,CCTV再推全新公益广告,从此公益广告氛围三篇:《家国兴旺篇》、《中国印·中国节篇》、《家香·家乡篇》。

【家国兴旺】

翘首远望、忘年之交、不负众望、喜出望外、充满希望、六畜兴旺、新年愿望、人丁兴旺、家业兴旺、繁荣兴旺,家旺、国旺、家国兴旺。《家国兴旺篇》通过抓住了狗年里“狗”这个人们有着特殊情感的元素进行放大,然后串联起一幕幕人与狗之间动人的画面。细数后,广告片中一共动用了15只各具神通的狗狗来拍摄,拍摄场景地从长白山到广西,转场8000多公里,参与群演700余名,含载了众人众汪满满祝福。


【中国印·中国节】

凝练工匠精神、点赞美好瞬间、见证相守约定、点醒精气神、活力跃然纸上、为甜蜜加分、检验归心、刻画民俗风韵。《中国印·中国节篇》提取了中国人记忆中最重要的符号进行创意发想,不同的“印”代表不同的寓意,足印、唇印、画印等等印记贯穿人的一生、生活的各处,正是有传统才会有文化的沉淀。

【家香·家乡】

味道,会在我们眼前消散,又会在我们心底永存。就算时间把它冲淡,距离把它隔远。当味道勾起记忆,家便是我们一辈子的馋。家的味道是幸福的陪伴、是纸墨的沉淀、是游子的眷恋、是牵挂的温暖、是此时此刻的团圆。《家香·家乡篇》通过有形的画面和一些情景片断把食物之味、墨水之味、思念之味、牵挂之味一一呈现,韵味深长,直至灵魂深处,就算你这一生走得再远,相信“味道”也会将你带回家乡。

碧桂园《春节回家,回报家乡》打造不一样的佳节营销——碧桂园《春节回家,回报家乡》短片一经上线,就得到了人民日报的转发和大力支持。短短两小时,微博话题#春节回家为家乡做点事#话题阅读量破千万,直逼微博社会榜话题榜首,引发网友热议!

这段视频里,展现了篮球教练、女设计师、医生、书法家、摄影师等不同职业的普通人,在这个春节纷纷为自己的家乡带去了一份特殊的心意礼物,让这个春节更多了一份浓浓的乡情。这支公益广告由昌荣传播精心打造,内容主线紧扣碧桂园核心品牌价值理念,用最朴实无华的文案号召人们为建设新家乡贡献力量,感人至深——“我们都曾离乡,我们也常思乡,春节回家,回报家乡”。

这是来自《北京8分钟》的邀请,请查收

营销力指数:★★★★☆

事件营销辣评:即便是宇宙帝国也不得不承认,从现在开始一直到2022年,冬奥会在这四年里都是中国的了。

2月25日,平昌冬奥会落幕前的“北京8分钟”表演再次令世界震惊!张艺谋作为此次表演的总导演,为世界观众献上了一场极具现代中国特色的冰上视觉盛宴,更向世界发出了“相约北京”的热情邀请。和以往恢弘壮观的中国秀不同,平昌冬奥会闭幕的“北京8分钟”用一种创新的变现形式展现出中国现代会智能创新的卓越表现,并将中国创新技术成果、中国网民带到现场,用智能化的手段演绎出别样的恢弘。

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