“三八妇女节”这个节日，在近几年悄然发生着变化，人们将3月8日的前一天定位“女生节”，而后又将“妇女”这个词逐渐淡化，随之而来的是“女神节”。在节日名称的演变过程中，除了体现女士地位不断攀升之外，女性“多金”的属性也日渐强化。

虽然“三八妇女节”不算一个大节日，但每逢这个时候都是各品牌必争的营销互动阵地，如何差异化，或者把节日做成企业专属，需要品牌花尽心思，以下就是关于“三八妇女节”品牌借势营销的攻略。

攻略一：励志鸡汤必不可少

现代女性的压力越来越大，扮演的角色也越来越多，此时此刻不得不需要一句心灵鸡汤来为她加油打气。于是，洞察生活中女性遇到的痛点就成了重中之重。用文案去打破社会对女性的言论，为女性代言，让走心的文案给女性传递一些正能量，会让消费者对品牌更加信赖。

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他们说：结婚是头等大事，做女人现实一点。我说：这究竟是现实，还是太现实？我的人生我来定。

他们说：老公那么会赚钱，你创业给谁看？我说：老公是谁，不代表我是谁。我的人生我来定。

攻略二：女性代言人 节日的秘密武器

要想吸引用户眼球，抓住用户的心，女性代言人也是品牌必不可少的选择。喜欢明星，进而喜欢明星所介绍或者展示的品牌产品，这便是一种常见的情感迁移的心理现象。由此可见，明星对于消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮甚至是行为举止上都会效仿明星。经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。

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Adidas  neo属于adidas运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。这个3月，adidas neo携手迪丽热巴一起告诉你2018年必备搭配秘籍——“娘man”大法。迪丽热巴代言adidas neo，其形象与品牌定位很贴切。迪丽热巴最近的人气大盛，也是官方选择迪丽热巴的重要原因，粉丝号召力无容置疑，该消息在微博转发量97万，评论17万，迪丽热巴是当之无愧的代言女王。

攻略三：互动模式撩动女人心

互动营销是打破用户被动接受信息资源的状况，通过一种交流沟通或者是行为互动的方式，让用户主动的接收和接纳营销信息，从而提高企业商家的营销效率。另外，由于互动营销能让用户与商家企业产生沟通交互的行为，这在用户忠诚度方面，往往会因为沟通的了解、信任、依赖，使得用户不会因为其它的小恩小惠而被挖走，这就是互动营销所培养出的用户粘度。当今的营销离不开互动，缺少互动的营销，必定会如一潭死水。

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每逢各个节日，可口可乐都会有不错的社会化内容，其互动官微主要玩的是互动型借势话题。在2017年3月8日当天，可口可乐通过官方微博来了一次互动营销活动，以“说说今天你想拥有什么样的特权”为话题，并且有3个名额的女王专属小礼物。一个话题+3个名额礼物，配上一个创意的扑克牌图片，引来了不少网友的评论互动，反响可见一斑。

攻略四：优惠活动 直击用户内心

对于“买买买”，大多数女性都会对此感兴趣，更别说是优惠活动了。借助“三八妇女节”的热点来上一波产品的优惠活动，那对于女人来说可谓是上等的好福利。

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中国民生银行不算是和女性产品关联密切的品牌，但一样在“三八节”的热点中发挥余热。当天推送的文章中都是有关女神特权、女性的相关内容，头条标题为“女神节，给你一份真金白银的宠爱”实在抓人眼球，强调“真金白银”则是与自家产品结合密切，另外，强调了“宠爱”的力度，而文章最后转化到银行的“黄金红包”产品，这种优惠活动想必女神们不会错过。

攻略五：电商助力借势营销

最近几年，“三八妇女节”无疑成为了电商平台积极布局的营销节点。但在今年，各种优惠活动已经不再是电商吸引消费者的唯一选择，而是与品牌联手，深入挖掘“她经济”。在线上渠道的营销上，各个品牌也变得越来越积极。

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在2018年的妇女节来临之前，京东又将本次蝴蝶节的主要发力点放在美妆领域，包括欧莱雅、SK-II、美宝莲、赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌纷纷入驻京东。可见在2018年，京东将会把目光集中放到女性消费者身上。之所以会有这样的整体布局，与京东去年的销售总额也有很大的关系。据了解，在2017年京东618的下单用户中，京东女性消费者占据了一半以上的比率，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、美妆等品类在618销售中大幅增长。

据2017年《中国女性消费调查报告》显示，女性拥有强大的决策力，且关爱自己。四分之三女性管控家庭理财，对于家庭理财产品的购买，27.3%女性表示“自己一个人决定”，41.2%表示会和丈夫一起做决定。而在男性中，表示听妻子的比例为33.8%，另有40.6%表示会和爱人一起决策。另外，2015年女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%。女性占了网购的大半壁江山：约70%女性网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多，并且以逐年增高的局面增长。由此可见，女神背后的“她经济”已经扶摇直上。