2018年3月26日，中国北京- WPP与凯度华通明略今日共同发布“BrandZ™2018最具价值中国品牌100强”排行榜- 100强企业的总品牌价值高达6,839亿美元，年度增长23%，创年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司领域品牌表现最为抢眼，代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

科技巨头腾讯连续第四年荣膺“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”榜首，其品牌价值增至1,322亿美元，同比增长25%; 中国最大的电子商务公司阿里巴巴品牌价值升至886亿美元，同比增长53%；以顺丰（排名第11）为代表的五家物流公司首次进入100强榜单。

2018年新进榜单的品牌有：

物流公司顺丰（排名第11），圆通速递（排名第36），韵达快递（排名第37），中通快递（排名第38）和申通快递（排名第55）；旅行社去哪儿（排名第63）；酒品牌国窖1573（排名第66）；房地产公司绿地集团（排名第73）；保健品牌汤臣倍健（排名第86）和家电品牌飞科（排名第88）。

自2010 年7月以来，“BrandZ™2018最具价值中国品牌100 强”总品牌价值已增长179.1％，同期MSCI中国指数增长仅为61.6％，进一步证实了强大的品牌价值能对公司业绩产生积极的影响。

更多品牌励志“中国梦”

BrandZ™报告是全球最具权威性和影响力的品牌排行榜。它严格依据财务数据，并通过访谈，结合40多万名中国消费者的观点和看法，帮助各大公司认知其品牌价值。中国是目前世界上最具竞争力的市场之一，“BrandZ™最具价值中国品牌100 强”的品牌价值在过去五年中增长了80％，远远超过了“BrandZ™最具价值全球品牌100 强”27％的增长。2014 年至2018 年，中国市场的“100 强”中，以市场为导向的品牌价值显著上扬了271％。不仅国际品牌紧盯中国品牌，中国品牌也密切关注着本地同行的动态，市场竞争空前激烈。过去五年中，28个品牌被挤出了中国品牌100 强榜单，而全球100 强中仅有17 个品牌掉出排名。

WPP 全球零售业务The Store 欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth 表示：“中国的品牌竞争局势正在变化，国家领导者开始追求更高的品牌目标，希望提高人民的 生活品质，促进经济发展，增强国力。中国消费者似乎更愿意为创新的产品和服务支付溢 价。消费者的购买决策变得更加复杂，他们青睐吸引注意力的品牌，寻找满足自己需求，彰显不同的新产品与服务。”

凯度华通明略BrandZ™全球负责人王幸认为：“中国品牌正在迅速学习如何通过有影响力和令人难忘的广告来提高自己的知名度，拥有正确的媒体组合、信息与印象深刻的沟通 方式是加速品牌价值增长的必然要素。中国消费者日益重视品牌的重要性，这一点可以从 我们的‘品牌力指数’上得到证明，得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，也能在100 强中位居前列，这证明在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功作用非凡。”

WPP中国CEO徐俊表示：“越来越多的中国企业正在积极开拓海外市场，打造强势品 牌，进军‘一带一路’等地区。中国市场活力充沛、亿万消费者追逐‘中国梦’，我们确信，‘中国’这个品牌的实力在大幅提升，随着中国企业名气越来越大，在全球竞争格局 中的竞争力也会越来越强。”

腾讯高级执行副总裁，腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义先生表示：“很荣幸腾讯能够再次跻身BrandZ™中国100 强榜单。身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇。如今，互联网与新科技已经融入经 济、文化及社会民生的方方面面，数字中国的版图正在展现。未来，腾讯将继续坚持‘连接一切’的战略，充分发挥互联网与新科技的连接力及创新 力，并推动其赋能于每一个被连接的个体和组织，助力更多中国品牌走进千家万户、走出 国门，让中国品牌成为全球创新的代表。”

今年的报告中值得关注的其它重要趋势还包括：

创新，技术和零售领导者百度、阿里巴巴、腾讯和京东继续扩大生态系统，帮助消费者通过移动设备上的集成平台，管理日常生活。这些互联网巨头正在跨越类别，投资于基金、保险、旅游和物流等其他领域。

为了追求更多的机会，中国生产商转移到成本较低的地区。这些地区虽然不是京沪穗等“特大城市”，也拥有合计超越10亿的人口。品牌价值在主要城市之外，也开始变得日趋重要：目前三线城市中94％的消费者认为品牌至关重要，这一数字在2014年仅为88％。

中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但差距日益缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了29％，更多的中国品牌提高了在中国以外地 区的消费者认知度。