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2018-03-27|
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|1075 |文章来源:AD+广告之家网

《美好生活》“十三宗”最撩人品牌植入

春节过后,一部由二叔张嘉译和女神李小冉主演的电视连续剧《美好生活》登陆北京卫视及东方卫视热映,同时在优酷及腾讯视频双平台集体亮相,目前以全网突破45亿的双平台点击量完结。作为一部都市题材剧,小编原本抱着找茬广告植入的心理准时坐在电视机旁,结果一发不可收拾……

故事讲述的是徐天(张嘉译饰)因老婆(牛莉饰)出轨,一怒之下回国途中心脏病突发,女主伴侣去世捐心脏,事情就是这么巧合,这就是“一颗心脏”引发的一系列家长里短,然而在俗套的剧情面前,没错!小编还真就上瘾了,上瘾的目的不单单是剧情架构,还有电视剧版“小品剧场”——徐天妈妈(宋丹丹饰)与梁晓慧爸爸(程煜饰)的嘴炮大战、徐天妹妹(姜妍饰)和徐天主治医生(李乃文饰)之间爱情拉锯战,让人直呼过瘾。

在商业植入方面,《美好生活》的品牌植入表现略微让小编有些吃惊,其主要原因是相较之前热播剧《欢乐颂2》、《我的前半生》、《恋爱先生》等作品,参与《美好生活》的露出品牌数量有些许下降,同时,该剧中深度刻画的植入品牌却相较以往都市题材剧目在数量上有所提升。此外,在《美好生活》剧集中,大型企业的品牌形象植入及游戏品牌尤为亮眼,植入品牌露出频率前中后期分布均匀,虽然品牌之间的植入手法略显不一,但每一个参与品牌的风格特色都十分明显。

“突兀”品牌植入——鸿茅药酒

鸿茅药酒和江小白是小编看电视剧过程中最先注意观察到的品牌植入。作为常规植入,除了产品在剧情中充当道具外,赫然的展示海报也十分抢眼,尤其小卖部场景冰柜上贴的广告,略显怪异,虽然从植入手法上让人感到十分生硬,但鸿茅药酒和江小白毫无疑问通过植入向观众传到了最直接的诉求。例如鸿茅药酒,主打保健养生,在老梁的餐桌上总能出现它的身影,通过台词展现出鸿茅药酒不完全属于酒品,不伤身体还养生的品牌理念,精准覆盖老年人群体。

“文艺”品牌植入——江小白

相比鸿茅药酒的简单直接,江小白的植入相比之下就显得有些文艺。剧中,女二号贾小朵是出版社专门负责“鸡汤”板块的编辑,每每自己或朋友遇到不顺心的地方,总能用“鸡汤”为他人带去正能量,又有行走的“鸡汤”之称。开始,小编以为只是人物定位而已,随着剧情的慢慢发展,人物对话中总能捎带出鸡汤的出处——这话谁说的?江小白说的。临近剧情后期,江小白的心灵鸡汤终于有了一个大大的露出,如此通过“鸡汤”来文艺展示品牌理念的,小编只能说:我真服了。

“雷人”品牌植入——乐碱

如何评价汇源乐碱的广告植入?小编觉得中间剧情有些“雷”。徐天与前妻周小白前往东城民政局离婚,结果是人离了还送两箱“乐碱”水;徐天和边志军地下车库追车救晓慧的时候徐天报刊亭买水,但老板却递出来一瓶乐碱。这两个重点且明显的广告植入,着实让人有些摸不着头脑——也许民政局真的送水,但为什么偏偏是乐碱?而周小白还要将水托运带回美国,这是乐碱的出海战略?徐天买水只是说买一瓶水,为什么老板却递出来的是乐碱?小编心想:真的好巧啊!

“疯狂”品牌植入——途游斗地主

剧中,徐豆豆的人物角色个性十分鲜明,令人印象深刻。除了折磨男友黄大仙外,豆豆最爱的业余项目就是斗地主,她恨不得有空就在斗地主赚红包,逮人就会传播游戏乐趣和赚红包的攻略,令人印象深刻,堪称斗地主走火入魔。除了游戏品牌在剧中的口播外,抱枕的突兀展现也十分扎眼——贾小朵家中漂亮的沙发上摆着一个途游斗地主靠枕,不仅生硬还十分突兀,虽然这波植入疯狂到让人吐槽感极强,但各种联动式串联植入效果仍是不错的。

“隐性”品牌植入——小米皮箱

小米皮箱是全程间歇性产品植入品牌,它并未像鸿茅药酒、江小白那般在剧中出现明确展示广告,但所有剧中角色都会齐刷刷的用到这个品牌的皮箱。徐天回国用的深色款、周小白全程用的红色款、边志军前妻两款都用外加灰色款,可以说机场成为“秀”箱子的最佳场所。和直接露出的品牌植入相比,小米的隐性植入手法的缺点是无法直接让观众得知产品信息,但优点是全程植入令人不排斥。

“接地气”品牌植入——稻香村

《美好生活》中最让小编觉得新鲜的植入品牌是稻香村,作为一个老字号品牌,稻香村参与电视剧植入的动作着实让人有些小吃惊。比例上来看,稻香村在剧中的植入量占比很小,细数只有两次产品露出和几次口播,但之所以归类“粘性”植入,这与其品牌和电视剧故事地域背景(北京)密不可分。在北京,吃点心送礼十分普遍,稻香村这一招牌更是洪亮,剧中老梁送刘兰芝点心匣子、徐母让徐天吃点心充饥,这些设定十分粘合生活场景,所以总体来看,稻香村的植入虽然量小,但却贴近生活。

“无孔不入”品牌植入——携程旅行

从电视剧开播到目前即将完结,携程旅行的广告植入可以说无孔不入——只要和出行相关的事情少不了携程的影子、只要有可能出现广告的地方必有携程的展示。关于携程的植入,小编印象最深刻的是兰芝要去后海,刀美岚掏出手机打开携程看一日游,一个大大的手机页面特写把携程可覆盖的领域全部进行展示。除此之外,街边展示栏、电梯间广告位、抱枕、易拉宝,携程在剧中的“周边”数不胜数,虽然在曝光量上数一数二,但如此无内涵的生硬植入确实有点影响观剧体验。

“立体化”品牌植入——Jeep

相信追剧的小伙伴对最开始追尾那段戏印象十分深刻,豆豆替大仙出头让人直呼过瘾,那一段剧情给了两辆当事车一个大大的特写,巧的是两辆车都是Jeep。其实,在这部剧中出现的汽车品牌很多,有奔驰、宾利、小野马、GMC等,但当徐天带着贾小朵买车进了Jeep4S店时,那360度全画幅的场景及车型介绍着实令小编吃了一惊——原来植入还能这么玩儿,真值!Jeep4S店内,Jeep的多款车型都通过服务人员口述进行介绍,到重点车型时,介绍更加具体全面,产品调性定位及价格的直接露出也让目标受众通过看剧而清晰明了。

“吸睛”品牌植入——竹妃纸巾

贯穿全剧的植入品牌中,竹妃纸巾的露出频率算是全剧中最为平均的。产品外观上,竹妃绿色的包装在剧中出现时尤为亮眼,办公桌、车载用到的抽纸、方便携带的小包纸巾等,黄色100%竹浆特色产品理念已经通过植入深深刻画在小编的脑海里。戏中,竹妃的出镜往往伴随角色行为,总体给人的直观感受就是产品不错想尝试,植入曝光虽多但并不生厌。

“简单直接”的品牌植入——亚丹家具

亚丹家具的品牌植入全剧中小编注意到的次数比较少,但对亚丹家具这一品牌植入的直观感受就是精、准、全。精主要是在意图设定上,小白给徐天置办家具直接露出品牌;准是场景露出较为自然,用户诉求及品牌目的都很明确;全是在安装过程中通过口述形成的产品介绍,不拖泥带水直接将品牌优势进行传播。总体来看,亚丹家具的品牌植入虽然能被一眼识破,但目的十分明确。

“粘性”品牌植入——三星

三星是剧中所有电子品牌的供应商,作为植入品牌之一,起初小编并未留意到,毕竟三星的手机铃声小编不熟悉。随着剧情的推进,剧中所有人物用的手机、台式机、笔记本全部都是三星,直到刘兰芝去买手机画面中出现大大的盖乐世,小编才终于明确三星的参与。为什么说三星是最“粘性”的品牌植入,大概与手机和人密不可分有关。

“人性”品牌植入——三合房产

拥有美国房产资格的徐天回国后遭遇各种坎坷,除了换了一颗心脏就是工作上并未一帆风顺。为什么说三合房产在剧中的植入是最“人性”的,分为两个方面:其一,房产中介幕后的黑套路在剧中被展现;其二,徐天作为房产经纪正面的姿态被演绎的很诚信。和市面上名声响亮的诸多房产中介品牌相比,三合品牌知名度率逊一筹,但通过捆绑人物植入的手法,在剧中三合被塑造成很有资金实力、涉及海内外业务的专业房产中介品牌,最重要的是还具有了一定的人情色彩,在剧中所有品牌植入中,三合算是有温度的品牌之一。

“土豪”品牌植入——乐投集团

贾小朵是个富二代,自然父母衣食住行都十分奢侈。剧中,凡事牵扯乐投集团的植入都十分高大上,无论是气派的会所、高端的聚会、还是投资项目咨询,都离不开乐投的身影。乐投的广告露出主要集中在电视剧的中后期,露出形式除了“土豪”款定制投资咨询及房产,还有剧中的所谓广告投放,例如电梯和电视,所以总体看来,如此集团化的广告植入小编所知鲜少,但乐投与电视剧的合作也着实拉高了剧中有钱人的身份。

除了以上提到的所有植入品牌外,剧中还有许多未提及的品牌露出或口播,例如西门子、三里屯SOHO、通化(TONHWA)爱在深秋葡萄酒、长江商学院等。随着电视剧圆满结局,小编的植入找茬工作也将告一段落,对于这部剧给小编带来的直观感受,那便是如今的品牌在影视剧植入的投放越来越花哨、越来越会玩儿了。虽然《美好生活》众有些品牌植入还是会有些“无脑”,但小编觉得比一部剧中全部时刻都广告植入展示的电视剧好的太多太多。

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