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2018-04-03|
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|950 |文章来源:AD+广告之家网

爱奇艺上市 坎坷之路还会继续吗?

昨晚,爱奇艺成功登陆纳斯达克,上市首日,开盘18.2美元较18美元的发行价上涨1.1%,后又迅速破发。如果说前一日敲钟的B站代表90后娱乐消费的崛起,那么爱奇艺的上市则记录着70后与80后文娱消费的盛世。

互联网新消费是这些公司的主战场,这预示着数字经济时代正加速到来......

百度赋能爱奇艺

爱奇艺此次募资的50%用于扩展和加强内容,10%用于加强技术,40%为运营资金及其他公司事务。上市完成后,百度仍然是爱奇艺最大的股东。爱奇艺前三大股东中,百度持股比例为69.6%,小米、高瓴资本分别持股8.4%及5.7%,龚宇持股1.8%。

对于未来与百度的协同,龚宇表示“历史上,百度在资源和业务方面对爱奇艺的支持巨大,包括流量贡献等方面。但流量在现阶段已不是最重要的,未来爱奇艺和百度的协同,首先表现为技术,特别是AI技术的协同。”

龚宇透露,爱奇艺6000多员工中一半是工程师,特别强调技术驱动。但即使是这样规模的公司在AI深度研究、特别是算法开发等方面,仍需要借力百度的核心研发中心来提供基础研发支持,以提升研发效率。此外,在云计算和计算资源、存储资源以及传输资源等方面,爱奇艺和百度业务差异很大,可以通过互补来协调技术的稳定性,并大规模降低成本。

爱奇艺未来的增长点在原创内容

百度创始人李彦宏表示,百度对巨头合并持开放态度,“但是我们并不着急”。李彦宏自称也是爱奇艺会员,“我在爱奇艺上经常看电视剧,包括美剧和国产剧,什么流行看什么。”李彦宏称,爱奇艺未来的一大增长点在于原创内容,原创做得强大后,可以避免几大平台高价抢IP的情况。

而之所以爱奇艺能够显有今天的成绩,这取决于龚宇的执行效率和对细节的关注,小米电视掌舵人、迅雷董事长王川对龚宇在那不绝口:我和龚宇认识20多年了,他非常关注细节,比如有时他会自己看剧本,我们感到很幸运投资爱奇艺。”

广告和会员依旧是爱奇艺未来的创收来源

爱奇艺2017年在线广告营收为人民币81.589亿元(约合12.540亿美元),同比增长44.4%,在总收入中占比46.9%,为第一大营收来源。这方面收入其实是从电视台手中抢蛋糕,但广告是一个非常成熟的行业,且依然有很大的增长空间。现在广告在视频网站的平均收入贡献占比是在30%左右,五年后会翻番到60%。

除此之外,爱奇艺也会在广告方面寻找新的机会,其中主要的为信息流广告。爱奇艺泡泡在淡季有4500万DAU,旺季超过6000万。希望通过这个社交产品带来更多的信息流广告收入。未来五年,会员业务的收入年复合增长率能够达到35%到40%。

对于中国线上娱乐 外资早已看好

在最新版招股书中,爱奇艺将首次公开招股最大募资额从15亿美元调整到27.3亿美元。根据最新数据显示,截至2018年2月28日,爱奇艺会员规模达6010万人,较2017年12月31日的5080万快速提升。爱奇艺2017年总营收为173亿元人民币,同比增长54.6%。广告收入占爱奇艺总收入的46.9%、会员收入占37.6%,其他收入占15.5%。

龚宇表示,如今的国际投资者对于中国的线上娱乐及互联网和新经济的了解已经很深刻,路演时已经很少碰到外行问题。而几年前,他还需要花很大精力来介绍中国的市场特殊性和基本商业模式。

虽然在短期内,爱奇艺不会盈利,但视频所在的娱乐产业存在很大的机会,一个大机会就将需要更多的投入。在过去,行业走了一些弯路,也有一些同行没有坚持到最后,不管怎样,爱奇艺已经走到了现在,未来还将不遗余力的进行投入,正如龚宇所说:“爱奇艺将用迪士尼的基本商业模式,在中国搭建一个线上的‘娱乐王国’。”我们祝福且期待。

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