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2018-04-03|
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|748 |文章来源:AD+广告之家网

AD+辣评丨国家机构改革引领下一轮营销创新

2018年的3月,全国两会顺利召开,大会修订并会通过了国家机构改革方案,新方案的执行显示了中国政府力推改革的决心、注重经济增长的质量,以满足人民美好生活的更高需求。除了政策主旋律的号角声尤为嘹亮外,互联网热点事件、315晚会同样也带来了品牌在营销实践过程中的动态与反思,让整个三月都充满了营销气息。

两会重点事件

国家机构改革方案公布,“三台合一”引关注

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:我们制度的最大优势就是“集中力量办大事”

3月21日,中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》,其中对广电、新闻出版、电影等管理机构进行了调整:1.撤销中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制,组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归口中央宣传部领导;中央宣传部统一管理新闻出版工作。将国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中央宣传部。中央宣传部对外加挂国家新闻出版署(国家版权局)牌子;3. 中央宣传部统一管理电影工作,中央宣传部对外加挂国家电影局牌子。

此次广电、新闻出版、电影等管理机构的调整,对整个传媒行业的发展无疑将产生一定的影响,而中宣部副部长及中央广播电视总台台长的相关人事任命,也第一时间对外公布——聂辰席任中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记;慎海雄任中央广播电视总台台长、党组书记。随后,刚刚上任的慎海雄在会见腾讯、阿里、百度相关负责人时谈到,中央电视台正按照中央部署,在保持电视大屏优势的基础上,正加快推进与互联网媒体深度融合发展。

两会“红蓝”事件热火朝天,借势营销满天飞

营销力指数:★★★

事件营销辣评:新时代的红蓝CP:意见第一,友谊……爱第几第几

今年两会期间,“记者翻白眼”时间从小插曲逐渐发酵成为网民的小狂欢,其后续引发的一系列借势营销事件也同样被众人津津乐道。3月13日的两会电视直播过程中,红衣记者正在提问,旁边的蓝衣记者先是认真的听取,后来不耐烦的翻了一个白眼,这瞬间被摄像头全部记录下来。一时间“蓝衣记者翻白眼”爆火社交平台,三秒被人肉,霸占了热搜榜,同时热门微博,朋友圈也被刷屏。对于红蓝大战,网友们各抒己见。自古红蓝出CP,典型的应属百事可乐与可口可乐,早些年彼此的视频广告,都是“踩着”对方来提升自己、外卖市场中的美团与饿了么的角逐、王者荣耀的红蓝BUFF、国哈佛新款车H4采用红蓝两色,看上去战斗力爆表等,让“红蓝CP”一词再次成为网络词汇。

315关注事件

众品牌315晚会前联合呼吁保障消费者权益

营销力指数:★★★★★

事件营销辣评:春晚广告资源终于有了一个强有力的竞争对手

2018年央视3·15晚会正式开始前,大量品牌和产品的广告集中播放其中部分为重复投放,包括苏宁易购、京东、苏泊尔、光明、三元、完达山、圣象地板、中国工商银行以及君乐宝等十多个品牌广告被展播。此外,京东集团还联合央视共同启动了第二届“3.15京东国品日”,携手30余家“CCTV国家品牌计划”成员,为本土品牌“中国制造”向“中国质造”转型提供全链条的资源及服务支持。

3·15晚会后,许多网友发现今年的3·15被点名品牌明显减少,而国家基础设施设备的产品问题曝光却成为重点。以此次联合央视共同启动了“3.15京东国品日”的京东为例,3·15前夕曾有自媒体爆出京东产品质量问题,并迅速引发讨论,然而京东品牌却未受影响,仍大力推进国品日宣传,让人不免深思3·15晚会背后的营销价值。

头个被点名,大众途锐事件引围观

营销力指数:★★★

事件营销辣评:315晚会上的大众途锐:消费者朋友们,我想死你们了

作为3·15第一个被曝光的品牌,大众途锐汽车在全国消费者视线中脱颖而出。其实,大众汽车下系列车型有问题被曝光早已不是头一次,从速腾底盘问题被召回到今年途锐发动机积水事件先否认车型问题后展开召回计划,可见大众的服务力早已在消费者心理被透支。回顾曝光事件,全国范围内途锐车型车主均遇到发动机积水现象,后向4S店反映后均被反馈产品无质量问题,随后经过消费者自发实验表明,车体产品存在漏洞,而汽车品牌方给予的解决建议竟是拔掉排水阀!这一答复引发了广告消费者不满——该措施存在很大使用隐患。3·15晚会后,大众汽车(中国)销售公司第一时间在微博发出声音,称大众途锐将于4月30日实施存在问题汽车的召回计划,并由专业人员进行1对1的服务。

共享单车押金难退再被提及

营销力指数:★★★

事件营销辣评:坚持发展共享经济,让传统制造业重获新生!

2017年,共享单车大肆爆发,随着共享经济的不断扩张,各种颜色、各种品牌的单车走入消费者的视线。好景不长,由于市场逐步饱和,一些共享单车品牌逐步在市场中消退,由此押金无法退出的现象愈演愈烈,之前有消息传ofo资金链断裂,许多消费者便纷纷退取ofo押金。

随着共享单车大潮的逐渐衰退,押金难退的酷奇单车已被投诉21万次,在今年的315晚会上被点名。2018年,支付宝与多家共享单车品牌进行合作,展开蚂蚁信用免支付押金用车的服务,但市场效果仍不热烈。对与互联网消费相关的保护,315晚会上特别指出国家相关部门已开始加强互联网法律制定。

其他热门事件

新世相“病毒式”刷屏营销,链接竟被微信封了

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:盲目自信的最高境界可能就是目无法纪把

3月19日一早,“新世相营销课”开始在微信朋友圈进行“病毒式”营销,课程主要采用发展“下线”模式,也就是说用户A购买后分享至朋友圈,用户B通过用户A的二维码购买后,用户A可以获得佣金。该课程宣传海报上还写着,“原价199元,现价44.9元,每万人购买涨价5元。”不久,课程微信二维码链接被微信封闭,针对此事,微信团队称:严厉打击多级分销等违规行为,在《微信公众平台运营规范》等规则中有明确规定。

不得不说,新世象这样的营销思维方式很少见,但涉及金钱的玩法通常较为敏感,虽然直接的金钱利益能刺激消费者,但不免容易越界,“病毒式”营销来势汹汹,想必未来雷同的营销玩法早晚会再次出现。

抖音营销力不容小觑,背后价值引深思

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:当人们开始对企业赋予社会责任时,其实也是在认可企业的实力

2018年是短视频爆发年,其中,今日头条旗下的抖音可以说是短视频领域最火的一款APP。近日,围绕抖音的消息也是十分频发,例如与微博之间的新闻、被微信封杀的谣传、抖音广告投放,以及抖音伤人事件等。其中,抖音伤人事件主要是由内部活动引发的,一位家长在无防护的情况下“拉起孩子翻转180度”,结果导致孩子一头再低导致脊髓严重受损,上半身无法行动。此事发生后,对于孩子的亲子教育、直播平台应该如何履行审查义务等问题引发人们热议。

抖音营销巨大潜力当下不容忽视,其中视频效果及音乐更是广为流传,被诸多品牌商借势运用。截止目前,诸多知名品牌商已开通入驻抖音并开展推广,一些软性植入与抖音大号的合作也逐渐增加,品牌商视角聚焦短视频领域将会是下一阶段流行趋势。

跳一跳小游戏开始招商,商业化营销模式开启

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:借用@来去之间 的名言:加点广告怎么了?

微信小游戏自去年12月底上线,就受到众多人的青睐。用户玩跳一跳的时候,可以看到腾讯旗下的微信支付等产品的基座,之后则陆续看到了麦当劳、耐克的品牌广告。对于外界猜测为耐克三天的广告价格是2000万元,微信当时没有直接回复,而是称之前都在尝试、广告暂未对外开放。三月中旬,微信方面宣布跳一跳正式启动招商,让品牌在游戏中传递理念,与用户亲密互动。具体来说,投放广告的品牌,可以享受到以下三种不同权益:定制专属品牌盒子;定制音效;官方IP授权三项权益。对于广告价格,微信方面并未透露,只表示如有意向,可以进一步咨询微信广告助手。之前《终结者2》游戏中,飞机换成了京东双11的涂装,尾翼还写着“买手机,信京东”,微信小游戏的招商,开启了品牌营销像游戏市场进军的时代。

营销大手笔!花39个比特币卖广告

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:几百个比特币、100家自媒体……抱歉,能告诉我这营销事件是谁做的吗?

3月21日中午,超过100家生活类自媒体,集中在微信号头条推送了一篇名为《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》的文章。文中一名自称是“飞”的人表示,和梁诗雅在前几年一起存了几百个比特币,如今在梁诗雅结婚的时候,用39个比特币买了全国100个城市微信号的头版版面,祝福她新婚快乐。

该事件发生后,一些营销人借此事件在朋友圈发表意见,并猜测39个比特币买微信号头版版面的行为疑似营销公司所为,旨在夺取眼球,并称该营销手段操作容易自身也能完成,对此,关键词“比特币广告投放”引发深思,其中关于利用虚拟货币完成广告投放的行为被重视,可能在不久的将来,利用虚拟货币完成广告投放将会是新的营销思维方式。

推动行业健康发展 OTT广告联盟正式成立

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:目测视频网站会员要涨价了

2018年3月29日,由国内权威大数据机构奥维云网(AVC)与数字广告监测领域的权威机构秒针系统联合,在北京发起成立“中国OTT广告联盟”,并得到了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视 、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒等各方企业的支持。

活动上,OTT广告联盟各方一致认为,希望通过中国OTT广告联盟更好的维护行业健康、有序、高速的发展。基于新的行业标准,以及对OTV和电视广告定价标准的参考,达到进一步实现构建OTT行业价格体系的目的。

爱奇艺纳斯达克敲响上市钟声

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:看到从搜狐出走的龚宇、古永锵、韩坤撑起互联网视频的半边天,不知道张朝阳心里是什么滋味儿

月末,爱奇艺正式登陆美国纳斯达克的消息在国内迅速蔓延,29日的晚上,爱奇艺绿色旋风不仅渲染了纳斯达克,更是霸屏微信朋友圈、微博热门话题。作为爱奇艺的背后的“巨头”,百度大厦总部也为爱奇艺亮起灯光SHOW,庆贺上市成功。

据悉,爱奇艺纳斯德克上市股票代码为IQ,上市首日开盘价格18.2美元,18美元的发行价上涨1.1%,后又迅速破发。爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受多家媒体连线采访时表示,爱奇艺不追求短期的回报和利润,这样才更符合爱奇艺和股东的利益。此外,视频娱乐行业虽然近年来存在不少弯路,但整个行业的发展趋势非常积极,这种机会给爱奇艺更多的愿望去做投入,以换取未来更大的发展空间。

爱奇艺的上市记录着70后与80后文娱消费的盛世。互联网新消费是这些公司的主战场,这预示着数字经济时代正加速到来。

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