近日，中国礼仪休闲用品工业协会、京东商城、巧克力盒娱乐在京召开新闻发布会，以“中国礼物”品牌及“IP礼品”为核心，计划于2018年七夕正式推出首个属于14-45岁泛年轻人的“‘中国礼物’IP礼品 双七（七夕）购物嘉年华活动”。

此次活动三大主办方中国礼仪休闲用品工业协会、京东商城、巧克力盒娱乐，将发挥各自的“礼仪行业全产业链、全品类优势”、“IP礼品渠道流量优势”以及“IP授权平台化服务优势”，强强联合，旨在希望共同再造一个IP产品版的“618购物节”品牌——“中国礼物”IP礼品 双七（七夕）购物嘉年华。会议期间，三方签订了战略合作协议，国家工信部消费品司司长高延敏发表了重要讲话、中国轻工业联合会王世成副书记主持了“中国礼物”IP礼品 双七（七夕）购物嘉年华活动的启动仪式。

2016年，全球文娱IP授权消费市场总额1183.24亿美元，其中仅迪士尼一家企业的IP授权商品消费总额就达到了566亿美元，而彼时的中国IP授权市场规模才不到10%——81亿美元。2017年，中国掀起“消费升级热潮”，大量的IP及高品质的IP衍生品进入大众消费市场，授权市场规模全年增长46%，直接达到119亿美元。做受欢迎的“IP消费品”是这个市场的巨大需求，也是巧克力盒娱乐的愿景。

去年十月，一场席卷云贵川渝四省的“同道大叔IP”与“滴滴快车”的跨界“星座主题车”活动，引发大量媒体关注，这就是巧克力盒娱乐牵线的项目——巧克力盒娱乐为同道大叔IP的代理方，与此同时帮助滴滴完成了符合其品牌营销调性的IP匹配，并为此次活动提供了完整的IP商业化解决方案。其实巧克力盒娱乐的“IP x商家企业品牌”的项目远远不止这一个，“腾讯IP x品客薯片”“被窝猫IP x 悦咖啡”“同道大叔IP主题巧克力”…这些2017年IP授权经典案例的背后都是巧克力盒娱乐的身影。

如何将IP与商业品牌进行更精准的匹配、并为各类被授权企业提供IP授权、营销、销售一站式服务，解决行业“规模化”的问题，生产出受欢迎的“IP消费衍生品”，都是巧克力盒娱乐CEO蔡星一直以来在思考的问题。2017年，巧克力盒娱乐开始研发自己的平台化工具——授销通，尝试将其原本公司的线下业务——对IP进行“标准化翻译”的过程搬到线上，通过数据化、标准化、模块化的架构以及提供SaaS化的工具，完成IP行业的S2B2C的模式。

这次活动现场，巧克力盒娱乐CEO蔡星首次向大家演示了巧克力盒娱乐封闭内测了半年的“授销通”系统——通过十大客户需求与十大IP势能标签、二十六大匹配算法完成的“IP匹配系统”、通过整合产品设计、整合营销等完成的一体式产业链服务…并特意针对此次参与活动的商家企业开放了100个封闭使用的名额。截至目前，“授销通”工具平台已有接近100个国内外超级IP入驻，到今年年底预计将有300-500个覆盖文化、娱乐等多领域的IP将完成平台工具的入驻。据了解参与此次活动的覆盖家居、首饰、玩具、文具等十大品类的数百家企业，将可免除平台工具服务费登录“授销通”平台，完成“IP精准匹配”、“IP授权”、“IP产品定制化服务”等一站式服务。最终活动将在七夕期间生产300-500个SKU的“IP礼品”，并重点与京东商城、酷乐潮玩等一系列合作渠道联手，完成IP产品的销售闭环。

活动现场，京东鲜花礼品艺术品部总监钱磊介绍了京东IP礼品方面的战略，表示将积极响应国家政策，与行业、中国礼物品牌和IP方联合，结合中国传统节庆主题，以最新潮的载体传播中国传统文化，让年轻一代了解中国文化，爱上中国文化，传播中国文化；京东将对此次嘉年华活动给予资源渠道方面的大力支持，持续合作开展礼物购物狂欢节，并通过三方合作提高连接效率，对品牌赋能，共享流量，实现多方共赢。

酷乐潮玩文化创意有限公司华北区总监赵蓬也表示，在活动期间，酷乐潮玩将提供200多个门店全力打造出嘉年华的氛围，力争在北京、上海、深圳、宁波知名商业地产做5-10场路演，承诺让符合设计感、节日性、情景化的商品在门店露出、展示和销售，实现合作共赢，让此次嘉年华活动成为七夕一道靓丽的风景线。

此次活动的另一大亮点，便是此次所有IP礼品都将与“中国礼物YOUNG”进行联合授权，据了解，2013年中国礼仪休闲用品工业协会提出在行业内开展“中国礼物品牌培育活动”，定位于“品牌、文化、创意、大众”，并在国家商标局注册了集体商标，在版权局注册了著作权。中国礼仪休闲用品工业协会理事长曾会师在活动现场也着重介绍了三大主办方联袂打造的“中国礼物”IP礼品 双七（七夕）购物嘉年华活动的背景和宗旨，通过导入“中国礼物”的子品牌“中国礼物young”，引导一批重点产区和骨干企业，有效提高嘉年华活动的品牌影响力；礼仪休闲产业的加持，有利于该市场的产品开发、品质管控和市场推广。她也表示这种跨界合作，推进了《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》的落实，将积极推进品牌培育、文化推广、创新设计和大众消费服务，因此也得到了行业、社会、企业、消费者和媒体界朋友的广泛关注和支持。与此同时，“中国礼物YOUNG”正式入驻“授销通”平台，并与巧克力盒娱乐签署独家代理权益。

活动现场，首批入驻巧克力盒娱乐“授销通”的主要IP合作方代表——羚邦娱乐有限公司北京分公司副总监也亲临现场，他们详细介绍了羚邦这些年在IP衍生品方面的成绩，并在入驻巧克力盒娱乐“授销通”后为此次活动带来授权便利优势，希望通过此次活动开发出一系列的有意思的IP产品。