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2018-04-12|
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超越终端——《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》

4月11日,悠易互通联合海信聚好看共同举办的“全屏实力——OTT智能营销私享会”在上海开幕。会上,悠易互通、海信聚好看互联网电视大数据实验室首次对外发布最新技术成果,并围绕“全屏矩阵”、“客厅经济”、“智能营销”等话题,探讨多屏时代下数据及技术如何赋能互联网电视智能营销。同时,由中国商务广告协会数字营销研究中心指导,悠易互通&中国传媒大学大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队共同出品2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。报告显示中国OTT生态市场正在不断壮大 ,驱动着OTT广告价值显现,在市场空间巨大的背景下,也针对OTT广告库存、效果评估与营销模式等亟待破局的问题给出了解答。

报告中指出,OTT广告下一步的增长点在系统端开机后资源。开机后资源具有广告点位多、形式多;交互频次高、曝光量高;以及支持程序化投放的优点。现在的市场流动性和广告售卖率不足,也影响到OTT广告容量,OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。此外,OTT家庭用户存在多种同步跨屏、异步跨屏的行为,如果能够为OTT广告增加即时互动,或者通过跨屏投放,就能够实现从大屏到个人,追踪和提升OTT的转化效果。

以下为《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》

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