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2018-04-16|
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|695 |文章来源:钛媒体

《2017年度中国数字阅读白皮书》发布,“AI赋能”成关键词

自从中文互联网上第一本网络小说《第一次的亲密接触》发布,中国的网络文学已经走过了20年,而手机阅读已经有了10年时间的长足发展。数字阅读产业从无到有,已经成长为一个百亿规模的市场。

随着“全民阅读”连续五年被写入政府工作报告,用户的阅读方式、阅读体验等都有了质的飞跃。如果说10年前,数字阅读行业的关键词是电子阅读器、手机阅读、数字版权、手机软件,10年之后,智能化、大数据、智能推荐、沉浸场景正在成为业界新的发力点。

在这样的适宜回顾既往、展望未来的时间节点上,4月13日在杭州开幕的2018中国数字阅读大会就显得意义非凡。

大会开幕式上,原国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许文彤详细解读了新时代全民阅读发展方向,原国家新闻出版广电总局数字出版司司长谢东晖重磅发布了《2017年度中国数字阅读白皮书》,当代著名小说家、编剧麦家和著名网络作家天蚕土豆带来“手机阅读十年”专题演讲,大会同时评选揭晓了“悦读中国”年度奖项,举办“全国移动阅读电子书格式标准联盟”成立仪式,并正式启动2018悦读中国年。

来自数字出版、文化产业和互联网新媒体相关企业的近1200位业内人士参加了此次大会,从行业纵深、转型发展、跨界合作等方面全方位展现数字阅读领域的巨大潜能。

中国数字阅读用户接近4亿,用户付费意愿持续增长

大会开幕式上,原国家新闻出版广电总局数字出版司司长谢东晖发布了《2017年度中国数字阅读白皮书》。白皮书从“政策”、“技术”、“产业”、“用户”、“展望”五个篇章,系统回顾了一年以来国家在数字阅读领域的政策部署、全民阅读推进情况、技术研发创新方向、用户阅读行为习惯以及产业未来发展趋势。

《白皮书》显示,2017年数字阅读行业市场规模达到152亿,增长26.7%,市场集中度也在不断提高,TOP 3企业总收入和占整个数字阅读市场规模的70%。收入模式方面,订阅收入依然占据主导地位,值得注意的是,电子阅读器收入的占比较2016年有了3.7倍的提升。Kindle×咪咕、掌阅iReader等产品带动了行业电子硬件收入大幅提升。

2017年,以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅速,成为行业增长点,而有声书阅读市场在此冲击之下增速下滑,2017年的市场规模达到40.6亿元,增长率从2016年的48.3%下降到39.7%。虽然网络原创文学为有声书创作提供了海量内容源,但从用户付费率、内容供给数量等角度看,中国有声阅读市场依然有待开拓。

2017年也是中国数字阅读市场的“资本元年”,阅文、掌阅、中国出版、中国科技出版等主流数字阅读及出版企业成功上市,资本相继涌入,数字阅读市场备受关注。

2011年,中国的数字阅读用户刚过2亿,而2017年中国数字阅读用户已经接近4亿,其中14—35岁青年阅读用户占比超过7成,高中及专科以上学历占比近9成。2017年中国人均图书阅读数量大幅提升,其中电子书达到10.1本,纸质书达到7.5本。

数据同时显示,用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%,其中2017年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元,相较于2016年的8.9元增长了52.8%。

经过20年的发展,“全民创作”的理念已经深入人心,中国数字阅读作者的数量达到了空前的784万,较2016年增长了30.2%。从创作类型来看,网络原创的占比从2016年的79.7%进一步提升到85%,都是职场、玄幻奇幻、灵异科幻、武侠仙侠、青春校园等类型依然是网络原创的主要题材,二次元、游戏竞技等新的题材依然小众。

而数字阅读的繁荣发展,也为影视行业源源不断地输送了大量优质作品,文学衍生品成为影视行业的热门品类。2017年覆盖人数TOP 10的电视剧中,文学改编就占到了6部,《择天记》《欢乐颂2》《人民的名义》《我的前半生》等都是文学改编的成功案例。

“AI赋能”成为2017年关键词

不仅数字阅读产业规模、用户群体、作者群体都创历史新高,内容生产方式、阅读体验、版权保护等方面,随着AI、AR等新技术的引入,2017年也可以称得上是“创新之年”。

在内容生产方式上,“AI赋能”成为2017年的关键词。AI将自动将语音转化成文字,高效捕捉灵感;写作软件依据关键字自动生成段落,辅助撰写。AI将根据特定的创作思路,自动输出文学作品。

在阅读体验方面,智能化也已经有了实际的应用:连接海量优质内容,智能语音搜索,即刻播放。语音交互可以根据个人偏好进行个人定制,AR /VR/MR技术,提升沉浸式体验。主流数字阅读平台都已经采用智能推荐体系,不断优化内容匹配,实现了“千人千面”的内容定制功能,极大优化了用户接收信息效率及体验。

在版权保护方面,版权认证、全网监测、实时取证打造了三位一体“防护网”。国家版权局建立正版版权大数据中心,建构维权依据,切实保障权益人合法权益;对版本信息传播路径、下载脉络实时监测、捕捉盗版侵权行为;先进技术追溯源头,锁定被盗轨迹,固话证据,为追偿提供支持。

与此同时,用户对于电子阅读、社交推荐、机器朗读等新技术的接受度也在不断提高。超过6成的读者表示未来将选择电子阅读,47.2%的用户主要依靠社交推荐来选择电子书,超过9成的读者可以接受机器朗读。对于影视改编的影视剧、舞台剧等,用户的付费意愿也都接近了50%。

《白皮书》还对数字阅读的未来进行了展望。在未来,数字阅读的渠道分发将更为多元,跨界融合成为必由之路,除了传统的渠道体系,新闻feed流、微信公号、视频游戏平台、衍生品电商等将成为新的内容分发渠道。

同时,版权改编也将由粗放式圈地走向精耕细作,IP品牌化运营将成为大势所趋。版权“漫天喊价”的评估乱象也将得到遏制,在政府指导下,行业协会、版权方、下游企业及独立第三方平台将共同构建IP评估标准,形成高效有序的交易模式,推动版权交易更加规范化,解决信息不对称、重复授权等问题,促进市场健康发展。

本届大会还揭晓了“2017年度中国十大数字阅读作品”、“2017年度中国十大数字阅读项目”、“2017年度中国十大数字阅读城市”。

十大数字阅读作品分为数字出版与网络原创两大类。《人民的名义》《平原客》以及《平易近人:习近平的语言力量(军事卷)》《复兴之路:展品100个故事》《彩虹汉字丛书•触摸阳光草木(盲文版)》入选数字出版类获奖作品。《拥抱谎言拥抱你》《望古神话系列》《糖婚》《天工》《大清丝商》入选网络原创获奖作品。

深圳、南京、海口、杭州、长沙、成都、中山、贵阳、西安、大连荣获十大数字阅读城市称号。据悉,数字阅读十大城市排名由各城市数字阅读指数决定,该指数综合了数字阅读渗透率、人均图书浏览量、人均付费数、人均阅读天数、人均在读数字阅读图书本数5大指标加权计算得出,彰显着该城市的数字阅读发展状况。

成功举办四届,数字阅读大会已成全民阅读盛会

本届大会的8场主题峰会于13日下午在各分会场同时举行,分别由中国作协网络文学研究院、浙江省作协、咪咕数媒、中青社、科大讯飞、浙大社、浙版集团、天翼文化、联通沃阅读、中阅互娱等行业协会及知名企业单位承办,充分汇聚了专业力量。

峰会主题涵盖网络文学发展、出版融合、人工智能、企业阅读、互联网内容、泛阅读、图书馆融合发展、青年文化等前沿热点问题。

据悉,除8场主题峰会外,本届大会首次举办IP版权峰会,为产业上下游内容创作机构、影视制作机构、节目播出机构搭建互动交流平台。峰会集中探讨了网生文学的精品化打造、IP题材的新风向、IP数据与内容价值等话题,发布了“‘鹤鸣杯’2018年度IP潜力价值榜”,全方位展示IP的发展方向和优秀成果。

值得一提的是,本届大会由咪咕公司承办,咪咕公司是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体,下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司。其中,咪咕数媒于2009年落户杭州,2014年12月正式转型为开展全媒出版、智能语音、富媒体手机报业务的专业互联网公司。

2015年首届大会成功举办后,中国数字阅读大会永久落户杭州,作为推动全民阅读的重要抓手,大会在行业内外引起了热烈反响,已发展成为一年一度的全民阅读盛会。

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