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2018-04-16|
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|725 |文章来源:Adexchanger

Adverty推出针对VR/AR应用的程序化广告平台

1.2020年程序化数字展示广告支出将超过650亿美元

根据eMarketer的最新预测,2018年美国程序化数字广告支出将超过460亿美元,较去年超出100亿美元。这也意味着通过程序化进行采购的美国数字广告将占到总数字广告的82.5%。

而在2018~2020年新增的190亿美元广告支出则大部分将流入私有市场,包括PMP私有市场以及程序化直购。而移动程序化支出计费将达到327.8亿美元,即今年所有程序化数字广告支出的70.4%。

2. 程序化工作的外包率高于其他营销服务

根据NewBase针对全球120位CMO调查结果显示,43%的受访者表示会将程序化工作外包出去,还没有其他营销服务工作外包率如此之高。

尽管也有很多公司由于程序化欺诈、费用不透明而倾向于选择内部程序化,但在内部建立和管理技术,同时找到足够的合格人才来开展程序化广告活动是相当困难的,这也是很少有公司真正完全在内部采用程序化的主要原因。

与像Netflix这样完全完成内部程序化的少数特例不同的是,更多品牌是通过内部程序化处理特定方面,如拜耳在控制数据管理平台(DMP)和分析时所做的那样。

3. Adverty推出针对VR/AR应用的程序化广告平台

一家位于斯德哥尔摩的创业公司Adverty推出了首个用于增强现实(AR)和虚拟现实(VR)原生广告的程序化广告平台。该平台可直接从广告商或需求方平台(DSP)接受2DAR或VR广告,且还可与其他SSP集成。

通过将2DAR或VR广告映射到应用中的3D环境中实现广告展示效果。例如:在场景中的广告牌或街道标志上显示的广告或围绕物体缠绕,如咖啡杯。目前,VR广告的可见度接近100%,AR可见度尚未提供相关统计信息。

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优先确定防欺诈指标

以往,本土品牌经常使用传统的覆盖率和频率指标来进行程序化投放,受众方面也更注重针对特定的消费者而不是广告效果。在这种数量超过质量的投放中,对于可视性和品牌安全往往预防性不足。

而现在,垂直品牌更多是通过与客户建立真正的关系而推动的。这些关系通过具体的数字触摸点表现出来——不管它们是销售、登陆、注册还是客户生命周期价值。在评估程序化策略时,这些衡量标准有助于本土品牌快速清除欺诈流量。

通过第一方数据连接用户

本土垂直品牌拥有他们的客户数据,通过使用自身客户数据投放,会使其更容易与其他营销渠道一起评估其程序化效果。而五年前,宝洁与AudienceScience就这么合作过,两家公司合作建立了一个庞大的第一方数据库,并将其用作其程序化定位的核心。

而在投放平台的选择上,本土垂直品牌需要了解其营销团队是否有一个客户数据平台,以便与每个广告活动,忠诚度计划和在线销售的第一方数据进行整合并构建其数据管理平台。这些信息不仅更加稳定和准确,而且也适合网站、电子邮件和品牌等涉及消费者生活的其他多渠道营销活动。

始终关注客户体验

本土垂直品牌的综合数据驱动方法使他们能够自由地尝试各种新的广告形式-如Instagram故事和原生广告-无需担心,因为他们可以接触到他们的真实客户并快速测量结果。本土垂直品牌在这些频道中脱颖而出,因为它们在准确瞄准和测量的同时展示了贴心、漂亮的广告。消费者会注意到这些差异,传统品牌也应该如此。

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