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2018-04-16|
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|937 |文章来源:本站原创

动画IP营销全面爆发!领头的“社会”猪名叫佩奇

如今,市场竞争激烈,各式各样的营销方法层出不穷,品牌想要脱颖而出,营销方法是至关重要的一环。

IP一词早在2016年火遍全网,小说、漫画、歌曲都成为从业者竞相挖掘的潜在IP。甚至不少卡通形象也能成为活跃IP,于是,围绕卡通IP的营销也越来越多,通过实体化、形象授权等各种方式为公司带来收入。

小猪佩奇带来的营销旋风

最近,网络上充斥着小猪佩奇的身影,“网红”成为小猪佩奇的又一身份。原来这是一部英国学前电视动画片中的人物该部动画片又名粉红猪小妹(Peppa Pig),由英国阿斯特利贝加戴维斯创作导演和制作,2004年5月31日发行首播后,已在全球180个地区播放,2015、2016在中央电视台少儿频道连续热播,迅速俘获了中国小朋友们的芳心,也获得了中国成年人的喜爱。

小猪佩奇快手火热 品牌logo借势营销

在早期快手的社会摇里出现过这样一句话“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,也正因这句话,小猪佩奇瞬间在快手爆火,各个角落都充满了她的影子。于是,小青年的手臂上抛弃了青龙白虎的纹身,取而代之的则是小猪佩奇的图案,不管你是纹的还是画的,看见的人都会忍不住叫你一声“社会人”。

小猪佩奇的迅速蹿火,成为了品牌商标借势营销的契机。作为一家大公司,要是还没有被p上小猪佩奇有标志性的头像,那就预示着你即将要被人们遗忘。

这波借势营销不仅带入了汽车圈和时尚奢侈品圈,就连国产品牌也“难逃一劫”。

汽车圈:

时尚奢侈品圈:

国产品牌:

小猪佩奇周边衍生五花八门

网红表情包的迭代速度快到难以想象,现如今表情包斗图已经是聊天中必不可少的环节QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能入口置于更加明显的位置。早在快手之前,有关小猪佩奇的表情包早已泛滥于网络,其表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材、各种修图加字App降低表情包创作门槛。

混迹抖音和快手的朋友一定对佩奇手表不陌生,因为他已经成为社会人的标配,不到10元的佩奇手表能够投射出24种图案,据说在淘宝上很多商家早已卖断货,需要预定并等待数日。如此火爆的佩奇手表,你拥有了吗?

在《小猪佩奇》的动画片里,时不时的猪叫让不少人都印象深刻,继而便呈现了超级配音秀的态势,不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”在快手和抖音里为《小猪佩奇》炒了一波热度。再加上配音节目《声临其境》中,韩雪以“粉红猪小妹”的身份为小猪佩奇配音,使得网友延伸出了各地的方言版配音。而沉迷猪叫的青年网友们也许并不会成为线下衍生品的消费主力军,但他们所贡献热门话题和流量,也足以促使《小猪佩奇》向“现象级作品”的台阶更进一步。

英格兰,修建了一家小猪佩奇的主题公园,里面有各种各样的游乐设施,以及各种各样各种大小的佩奇一家和朋友们,包括它们的房子、汽车、玩具、草坪等等。全球的小猪佩奇迷都会自动自发地来到这里,亲身体会小猪佩奇快乐生活。相比于很多企业文化展厅,这样的主题公园是不是更让我们动容?这一切其实都源于小猪佩奇这只巨大的IP。

动画萌物IP营销一触即发

“有热度的地方就有营销”,随着近几年卡通人物IP的迅速发展围绕卡通人物IP的营销也逐步成为广告主们的宠儿,围绕卡通人物IP展开的营销玩法也是层出不穷,这让一言不合就卖萌的品牌广告主们迅速笼络并覆盖到年轻消费者群体。

OFO“大眼”单车 小黄人最强变身款

去年,《神偷奶爸》系列动画电影在国内上线,,小黄人成为了热门IP之一。6月底,当定制款OFO“大眼车”亮相京城魔都,捆绑APP进行运营、H5产品创意推广,消费者最直观的体验只有俩字:够黄!其实,OFO一直以来的品牌调性着实与小黄人有着完美的契合度,如今两者默契牵手碰撞出的火花,也不得不令人喜爱,试想,大街上骑着“大眼车”,那感觉再拉风不过了!

随着小黄人系列电影中的可爱形象日渐火爆,令环球影业在全球范围内,通过正版授权形式,取得了对小黄人衍生产业的成功开发,同时越来越多借势传播的品牌变得活跃起来,借助热点不但能炒热电影自身热度,还能最大幅度的拉高品牌自身的曝光度。加至营销玩儿法日益创新,更多来自电影营销以外的衍生IP玩法逐步成为最受追捧的品牌运作策略。

Line与化妆品合作 迎合少女心

Line friends是聊天软件Line中的卡通表情,以其可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯等)。IP形象的付费下载、企业定制等业务收入为公司提供了40%左右的收入。同时在卡通形象的基础上,Line Friends开发了三大产品线,包括零售业务、授权业务和内容业务。零售业务方面,Line friends有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等,拥有超过400个品类7000款商品,充分体现IP消费品的市场潜力。

2016年,谜尚母公司AbleC&C旗下美妆品牌Missha(谜尚)与Line合作,进行了一系列包装性的推广,刺激了韩国本土市场与海外市场,使得业绩提升,2016年第一季度AbleC&C的销售额同比增长16%至8730万美元(1017亿韩元)。此外,AbleC&C集团第二季度在中国市场的销售额创下新高,达到166亿韩元。据悉,中国占Missha(谜尚)全球销售12%的份额,日本占比6%,其他亚洲国家占比2%,可见卡通萌物IP的威力。

迪士尼与麦当劳再续前缘

IP消费品具有更广阔的变现空间,迪士尼案例即为典范。首次提出“IP消费品”概念,提示投资者,除了IP内容本身,IP消费品具有更大的变现潜力。迪士尼就是从IP内容到IP消费品变现的典范,“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”是其最核心的成功逻辑。迪士尼以动漫和电影为核心的IP,开发出了一系列IP消费品业务,包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等。

今年6月,麦当劳和迪士尼重启合作。届时迪士尼将以开心乐园餐为载体推广旗下电影,范围涵盖迪士尼动画工作室皮克斯动画工作室迪斯尼直播漫威工作室和卢卡斯影业。这意味着,几乎所有迪士尼出品的形象都将出现在麦当劳里。这是一段时隔12年的“再续前缘”。麦当劳与迪士尼的上次合作始于1996年,持续至2006年。十年间,迪士尼获得了麦当劳全球3万多家餐厅构成的庞大推广平台,麦当劳则获得了迪士尼授权的知名卡通形象。据报道,这场长达十年的跨界合作为迪士尼创造了十亿美元的价值。

互联网卡通表情包的另类营销玩法

除了脍炙人口的明星卡通IP形象常备品牌运用于营销外,中国近年来卡通表情包的盛行也同样为动漫形象IP赋予新的营销生命力,而幕后的推手公司也在逐步增多。

打开社交应用,聊天时总爱用那些贱嗖嗖但又十分代表情绪的表情包,同道大叔、高原鸡、秋裤猫、长草颜团子、制冷少女等互联网衍生动漫形象逐步都出小平台,通过新鲜有趣的互动玩法开拓出属于IP自身的营销玩法。

2017年圣诞节,巧克力盒携手同道大叔推出定制版漫画巧克力,备受粉丝追捧;十二栋文化在北京三里屯开了第一家线下娃娃机店,从互联网形象IP切入线下消费娱乐,效果非同一般。由此可见,未来将会有更多从小平台走出的互联网卡通IP进入消费者视线,而围绕它们展开的另类营销玩法也十分值得期待。

现如今中国动画产业在进步的同时其IP形象也逐步被重视,参与IP营销的动画形象也愈来愈多,并且还有围绕动画IP开发的大电影系列等,无不说明动画IP在传播当中对目标人群的影响效果。

动画卡通IP鲜明的特点令消费者更易获得精神方面的愉悦,正是具备了这种特性,运营合作方运用卡通形象得天独厚的优势、热度拉近与消费者之间的关系,更易让消费者产生亲近感、生动感和愉悦感。

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