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2018-04-18|
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|952 |文章来源:本站

品牌创新:推动中国品牌走向世界

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,更是参与经济全球化的重要资源。到2010年,中国已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国。尽管中国出口的产品以贴牌产品和代工产品居多,但自主品牌出口产品已经呈现出一定的创新端倪。

2014年习总书记在河南考察时提出:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示,而如今的中国企业,也正努力使中国产品形成中国自主品牌逐渐走向世界。

为激发企业创新能力,响应习总书记“中国产品向中国品牌转变”的号召,科睿国际创新节“科睿奖(CreativeAward)”品牌创新类,将评选出在品牌塑造方向上具有一定创新理念,通过不同方式展现或增强品牌价值及生命力,赋予品牌新生态与价值再造的创新执行方案、创意、影视、设计、产品一定创新推动作用的品牌案例。

OPPO新品发布传递品牌时尚理念

近日,OPPO联合浙江卫视打造的“年轻造未来”春季盛典暨OPPO R15新品发布会在深圳举行。此次盛典除了OPPO R15渐变机身配色、AI智能拍照等创新设计吸引人外,更令人瞩目的便是活动现场AR技术呈现的水墨效果、3D绘画秀、人脸投影秀、虚拟石巨人等科技元素的融入。

这并不是OPPO和浙江卫视的首次合作,去年6月两者便共同打造了首个超级品牌IP盛典,OPPO凭借其时尚、前卫的品牌特质获得了广大年轻人的好评,取得了开创性的成功。此次OPPO R15发布盛典邀请明星互动,并将科技文化赋能到音乐中,更好的传递了品牌的时尚与科技感。

抖音携手《这就是街舞》诠释品牌形象

短视频是当下非常流行的一种的媒介形态,而抖音则称得上是短视频社交软件中最具影响力的APP之一。明星大咖、网红素人的加入,使得短视频平台成为了引发音乐、电影、旅游城市等领域流行新热潮的发源地,进而改变部分行业固有的产品营销模式。

今年,抖音以“特约赞助”的身份亮相真人秀节目《这就是街舞》。在节目中,“记录美好时刻,抖音分享快乐”的轻快口播触动人们听觉神经,选手采访抖音LOGO再次展示露出,增加品牌曝光度,抖音APP“观看小助手”提示精彩,品牌形象深入人心。抖音APP“年轻化”的品牌特性携手《这就是街舞》,让品牌内核与综艺内容深度绑定,来了一场与年轻人的深入对话,大大提升了品牌认知度。

凤凰卫视全域理念服务客户

凤凰卫视作为传统媒体巨头之一,一直跟随时代步伐,关注社会人文、文化发展,在业界获得良好口碑,积累了众多资源优势。无论是对政府、对企业还是对用户 。凤凰卫视作为媒体服务者,面对不同对象、扮演着不同角色,发挥着不一样的作用。

今年二月底,凤凰卫视推出了一档养生文化节目《中华养道》,以短视频的形式解读中华养生文化,力求科学严谨地普及养生知识,关注人们日常生活中的身体健康。作为公众媒体呵护民生,传播品牌公信力。

去年凤凰卫视也提出全域服务的理念,为客户带来全方位的媒体服务。基于凤凰的特色和优势,为客户提供全方位的媒体服务,主要包括:广告传播的服务、内容的服务、活动服务。在去年的科睿国际创新节上,凤凰卫视副总裁夏洪波提到:“凤凰卫视希望能够对接更多的国际资源,比如世界各国的大使、文化参赞、商务参赞共同参与的国际友好活动等,实现资源开放,逐渐走向国际。

汉能组建新媒体团队宣发品牌形象

2009年进军薄膜太阳能领域以来,汉能在产品创新上投入了巨大的人力、物力和财力。因此,今天的汉能已经成长为全球领先的薄膜太阳能企业。而在去年的科睿国际创新节上,汉能控股集团高级副总裁张彬在主题演讲中提到,“汉能在这个过程中,面临的最大困难并非是技术专利方面的问题,而是如何让人们更好的了解和认知太阳能薄膜给人们的生活带来怎样的影响和变化

目前,汉能在品牌传播和营销推广方面,除了传统媒体的支撑,还新组建了新媒体团队,结合互联网时代的发展,为品牌赋能。汉能从受众的角度出发,关注人性、人文,运用人格化沟通语言与受众达成共同的认知,并在线下组织有趣的体验活动与受众进行亲切互动,来普及太阳能发电产品的科技化、平民化。汉能的最终目标是利用和发展太阳能薄膜技术,将发电能源共享,让人们居住的房屋、驾驶的汽车、身边的背包和手机壳等,都能够成为移动的发电机,每个人都会为环保事业做出一份的贡献。

无论是多平台联合打造品牌认知度的创新,还是品牌自身构建新部门来推广形象的模式创新,亦或是拓展新业务方向来更好服务客户的业务创新,都是为了助力品牌走得更远更好。品牌创新是中国企业发展的重要课题,也是中国产品输出在国际产生影响力的最好途径。

“睿聚智能 创新机遇”为主题,由北京市工商行政管理局指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的“2018科睿国际创新节”,将于9月在北京举行。

本届科睿国际创新节着眼于品牌包装设计、VI设计、品牌传播、品牌植入等方面上的创新,以深度挖掘品牌创新案例,激发企业创新活力,营造创新氛围为己任,推动中国品牌走向国际舞台,助力民族品牌“国际化”。并邀请国内外资深专家人士,学术界、企业界、媒体界评委汇聚一堂,评选最能代表中国品牌创新精神的科睿奖(CreativeAward)——品牌创新奖

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