2018年4月19日，由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院以及《媒介》杂志主办的中国传媒趋势论坛在京举办。央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军应邀出席，并以《中国媒介变迁的大趋势与小趋势》为题做主旨演讲。在论坛颁奖典礼上，CTR荣获了由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院和《媒介》杂志共同颁发的，中国传媒学院奖最具行业前瞻力研究机构奖。

【央视市场研究（CTR）执行董事、总经理/CTR媒体融合研究院执行院长 徐立军】

徐立军在发言中提出“媒介作为工具，其变迁符合进化论逻辑”的观点。并指出，互联网的到来让当下媒体格局呈现出一种从未有过的“百年变局”。但是在此大的“气候性”变化之下，也存在着类似于“气象性”变化的小趋势。我们也可以看到，电视仍是迄今为止最有效的广告传播载体，CTR的数据也显示，2017年电视广告明显止跌回升，从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，同时也拉动了传统媒体板块广告投放整体的增长。这也说明，电视广告的价值在被市场重新认识。

而与此同时，虽然在互联网里面，媒体只是一小部分，但是不管是BAT，还是TMD，这些互联网巨头们一边否认自己是媒体，另一边却释放出巨大的媒体能量。但它们一边保有这样巨大的媒体能量，一边却远远不具备与其媒体能量相匹配的媒体运营能力。

徐立军认为，技术、时间、人性是影响媒介变迁的核心变量，未来媒介技术的进化将朝着人类初始“复演”的方向——最大化接近、还原、再现口头传播。

最后，徐立军建议，在整个媒介进化图景中，媒介和媒体人要更好把握大趋势和小趋势。人类的进化本身是无法规划的，但是媒介是人类创造的工具，我们可以主动去适应各种变化，主动选择进化，这就是媒体行业应该采取的策略。

论坛现场还进行了中国传媒学院奖颁奖仪式。该奖项由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院和《媒介》杂志共同颁发，立足中国的传媒、广告、传播行业现实，评选出最具年度代表性、并在自身细分领域中具有突出贡献的人物和机构。央视市场研究（CTR）凭借其在媒介经营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等诸多领域的专业实力和极具前瞻性与洞察力的研究成果荣获了"最具行业前瞻力研究机构奖"这一奖项。