在移动应用分发市场中，头部应用长期占据主流，移动用户流量向头部应用倾斜。但随着单个设备获取成本的不断升高，分发渠道的不断多元化和精细化，用户个性化需求不断增多，大量长尾应用也开始进入移动应用分发市场，试图争夺高黏度、高活跃度、高质量的用户。
经历了2月头部应用的火爆之后，在3月迎来了新的发展态势。根据艾瑞移动渠道指数显示，2018年3月在全渠道新装设备数排名第一的应用为爱奇艺，新装设备人数达到2943.6万，环比增幅0.8％；位列第二的应用为抖音短视频，新装设备人数达到2915.8万。WiFi万能钥匙从2月榜单第九上升为第三。相比之下，上月排名第一的火山小视频，在本月环比降幅25%，位列第四。
电商类应用突围，“社交+电商”成新宠
3月全渠道下载趋势榜单中，电子商务类移动应用环比增幅有大幅度上升趋势，成为继搜索引擎、通讯聊天类移动应用后，移动互联网新的核心流量入口。拼多多团购类应用在本月排名第六，环比增幅达42.9%。线上线下融合，技术与数据赋能，新零售的发展为电商带来更多创新模式。
2018年3月移动渠道市场监测
下载趋势榜单电子商务类TOP10
网购应用“有故事”，头部效应仍显著
在3月艾瑞移动渠道指数电子商务类应用榜单中，拼多多以“社交+电商”模式将娱乐社交融入电商运营，在C2B拼团式购物领域占据头部位置。在电子商务类别下，TOP10成员中有八位属于网络购物类别应用，均出现正向环比增幅。
2018年3月移动渠道市场监测
下载趋势榜单网络购物类TOP10
手机淘宝较上月环比降幅18.2%，但仍处于电子商务类别下网络购物应用中榜首位置。从3月艾瑞移动渠道指数网络购物类应用榜单中，也可以看出头部网络购物平台多有阿里、腾讯的背景支持。手机淘宝、天猫、闲鱼、苏宁易购、阿里巴巴等为阿里系背景，而腾讯则投资了唯品会、京东、转转等网络购物平台。可见，在消费升级的黄金时代下，移动应用分发市场中“头部效应”仍明显占据着大多数用户流量。
2018年3月移动渠道市场监测
下载趋势榜单TOP100
艾瑞移动渠道市场监测StoreTracker，是一款基于艾瑞庞大的互联网用户样本，由艾瑞咨询自主研发的数据库研究产品，产品涵盖50+的Android端应用商店市场，直观反映应用商店中移动应用下载、安装、活跃等相关数据，精准呈现移动应用整个生命周期中与分发渠道相关的多维度数据指标，真实反映中国互联网渠道投放市场的客观情况。
