适逢互联网迅速发展，以及国家政策的扶持和推动，国产动画迎来了“互联网+”的良好机遇期，视频网站作为年轻代群体的内容社交平台，一方面拥有全面立体的传播渠道，有利于拓展内容的传播力和影响力；另一方面也有着全产业链开发的独特优势，对国产动画的转型升级、优化供给结构有着积极意义。

4月26日，“腾讯视频超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节，发布日以“燃情中国动画”为主题，发布涵盖青春国漫和少儿动画两大版块的数十个重磅IP，并启动“中国好故事动漫征集令”。

此外，腾讯视频还现场分享了商业化及版权合作的成绩及特色IP开发体系。从发布情况看，无论在价值引导、内容布局还是特色IP开发三方面，腾讯视频都已走在国产动画行业前列。

价值内核：弘扬传统文化和倡导核心价值观

“真正的文化自信，能把优秀文化创新性发展，腾讯视频作为开放的平台，特别希望能够与中国各方动画的原创力量建立合作”，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在发布会上介绍了腾讯视频的发展布局和思路，而在此次发布日上，腾讯视频动漫平台推出的青春国漫新作包含了“诵经典、燃今朝、创未来”三大品类。

【腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟】

“诵经典”板块中的《完美世界》以继承和创新华夏古典神话精华为标识，《黄历师》则是以各大传统节日历神为元素，介绍中国传统文化，《大明奇侠传之傀戏楼》故事围绕着神秘双生子祁班主的昆曲戏楼展开，而昆剧将作为故事最为重要元素堪称文化担当。

“国产动画作品最关键的是要有导向意识，要注重社会效益，做到正确的价值引领；要从中华优秀传统文化和民间故事中汲取灵感和进行创新”，在去年举办的国产动画发展专项资金项目评审会上，总局宣传司司长高长力曾指出。

【小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编厍寅斌】

作为小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编，厍寅斌提到“最重要的会从品质精良、寓教于乐、关注儿童成长，弘扬传统文化等角度丰富内容，让儿童观看动画的同时收获更多是我们长期努力的方向“，在发布会上，腾讯视频发布了“经典再燃、陪伴关爱、成长益智”三大主题的作品。

“经典”主题系列中的《动物合唱团》，糅合中国传统音乐与多元音乐文化，讲述充满欢乐、友爱、有趣的音乐逐梦故事；“陪伴”主题中的《小鹿杏仁儿》面向学龄前儿童社交问题，用朋友间相伴成长的故事，促进孩子情商发展；“成长”主题系列中的《超级小熊布迷》弘扬团结协作精神，有利于启迪儿童建立正确认知。

事实上，国产动画要实现强劲可持续发展，必须树立良好的价值导向，要将正确的价值观导向融于具有较强传播力的故事中来，将引发用户共鸣和引领用户积极认知兼顾起来，实现正向发展。

在发布会上，企鹅影视动漫工作室总监、腾讯视频动漫中心主编佘媛媛提到“我们打造出来的作品要有以下要素：正确的价值观、多品类精品动画和品牌价值提升空间”，其中价值观被放在首位。

【企鹅影视动漫工作室总监、腾讯视频动漫中心主编佘媛媛】

内容布局：全布局、多维度、精细化内容体系

据了解，截至2017年10月底，2017年国产动画制作备案有285部，与2016年同期相比略有下降，但制作题材却更加丰富。作为聚合海量动画内容的视频平台，腾讯视频在内容布局方面也顺应了国产动画发展的“大势”，形成了全面而且精细的内容体系。

当前动画内容渐趋走向“全龄化”传播，为适应不同群体的审美习惯和欣赏需求，腾讯视频提供了多样的内容产品。例如“燃今朝”主题中的3D原创动画《雄兵连之诸天降临》，以怒海之战铸就传奇，守护人类、守护正义，《Project48》以二次元文化彰显青春梦想主题；《默读》则致力于罪案题材，追溯与求索犯罪者的动机等等。

通过跨界合作、技术赋能、渠道加持等资源禀赋，腾讯视频战争、青春、探案等各种题材的国产动画应接不暇，规避了以往形式单一、题材有限的发展窠臼，助力内容优势转化为传播优势，动画风格更加多样。

“创未来”系列中《吞噬星空》体现未来星际和酷炫科幻风格；《绝命响应》则是国内首部智能英雄对战题材3D原创动画，神秘战队与异变智能人的对战，类似充满幻想神秘的形式题材，不仅对年轻人有着召唤力，而且契合更广泛人群的审美趣味。

针对少儿视频市场，腾讯视频主要采取深挖垂直细分的策略，尝试探索内容纵深化发展。作为拥有儿童频道和儿童视频APP“小企鹅乐园”的平台端，腾讯视频将推出郑渊洁老师的《舒克和贝塔》——这两只中国最有名的小老鼠将在2019年为我们带来全新的故事；《奇奇怪怪》致力于赋予传统艺术以童真，拉近了艺术欣赏与幼儿认知的距离。

IP开发：全产业链开发聚力打造精品特色IP

腾讯视频打造特色IP开发体系，致力于“以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能、商业赋能。”

据了解，企鹅影视仅在2017-2018不到两年间，扶持了近20家合作公司及7个优质原创IP。而在此次发布会上，王娟称还将继续推出“中国好故事动漫征集令”，通过设置奖励基金，资助取材自非遗故事、神话传说、经典改编等优秀文化的原创OVA项目，鼓励优秀原创动漫作品的创作生产，真正为创作者赋能、为内容生产赋能。

除此之外，国漫“百番计划”、“腾讯少儿动画创投项目”、“小企鹅乐园”等也将继续聚力垂直细分IP，扩展和挖掘市场上优质的IP资源。

“在IP引入阶段，我们主要从行业洞察、用户洞察和品类洞察三方面考虑，这三个方面形成了我们在IP引入的时候的决策最重要的依据。”腾讯视频商业化总经理王莹还介绍了IP制作、IP变现、IP传播等方面的内容。

【腾讯视频商业化总经理王莹】

借力腾讯头部的传播矩阵，社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的终端体系，腾讯视频推出的优质动画内容，其传播势能将得到最大的拓展。通过“对的内容（找准IP内容亮点）→对的渠道（投放核心用户聚集渠道）→对的人（内容亮点直击核心用户）→对的内容”的传播闭环，将实现内容和运营的契合。

当前“互联网+”已经成为各行业转型升级的战略思维，腾讯视频作为国内头部的视频内容平台，通过价值引导、内容布局和特色IP开发，为国产动画优化供给提供了资源赋能，在政策、市场和用户等多方的努力下，为国产动画的焕然一新提供了另一种可能。