在广告行业中，创意的重要性就好比是三体中的黑暗森林法则。它是整个行业赖以生存的基础。也应该是每一个广告人所追求和尊重的原则。

但是，近日一个红旗H5的H5却刷新了我对于抄袭的认知，说抄袭可能不太恰当，也许应该说是复制粘贴。

【左：原作；右：抄袭】

画面基本一样，音乐一样，连汽车音效都一样，H5这个车发出这样的引擎轰，你们是怎么做到的？真是有胆识、够魄力......

也就是两年前，宝马M2的H5在朋友圈刷屏，赢得不少掌声。刚过两年，红旗委以重任的新车H5，居然会有这样的事情发生，哪个环节出了问题呢？这样复制粘贴之后就正式上线的作品，真的令人惊讶或者说奇葩。

作为一名广告人，除了需要对自己的工作负责，更需要对客户负责。比如红旗H5这样的事情发生后，作为代理商的你，将客户至于何地？

另一个角度来说红旗，作为一家汽车品牌的市场部，应该对汽车行业的广告营销作品如数家珍，更何况是一个做的不错的案例呢？很难相信整个市场部没有看过宝马这个刷屏的H5。

红旗肩上抗的是复兴民族汽车工业的大旗，这样的姿态，相应的营销也该是硬气、自信的。这个抄袭的H5,对红旗这款打算走量的重磅产品来说，也许只是个小插曲，不会影响大局。但是品牌建与完善应该是方方面面的，否则，何谈品牌好感度？

短频快的工作大环境，对创意人的要求也越来越多，再充足的累积也有掏空的时候。因此，找参考也就成了完成工作一种方法：可能是相同的方向，或者相同的表现形式，或者旧瓶装新酒等等。不干复制粘贴这种事，是最没底线的底线。如果这条底线都没有的人，离开广告圈吧！