如果使用得当，区块链能够给营销和广告业带来深远的影响。只不过在2018年谈论区块链对品牌营销的影响，有点像在1998年谈论互联网，很多人都还意识不到区块链可能带来的影响。

简单来说，区块链将从三个方面改变品牌营销。

1、广告欺诈。营销人一直以来苦恼的是，50-60%的广告点击都是由机器人完成的，他们希望能够识别广告那一端用户的身份，带来更高的ROI。但是这个想法到现在都无法实现。有了区块链，营销人可以将区块链解决方案和产品熟悉过程结合起来，从而判断和识别点击广告的实体，提高ROI，减少欺诈点击。

2、隐私。隐私一直以来是试图触达个人的B2B公司的首要议题，根据GDPR法以及各州已有的隐私法，营销广告人在定位消费者的时候，会发现合法地收集用户信息变得越来越难。营销人可以通过使用区块链获得地理围栏数据，来绕过不断变化中的法律法规。在这里，区块链就像一个数字产权管理（DRM）系统，驻留在区块链中的智能合同包括一定的产权和特权，例如数据可以在哪些地方使用，哪些地方不能使用等。用户可以直接进行选择，营销人也可以根据这些约定的规则进行数据收集。这也意味着，营销广告人需要给消费者一定的价值，这样他们才愿意提供自己的数据。

3、用户身份。区块链以及颗粒第一方数据，让买卖双方之间的联系更直接。营销人可以用区块链上的公钥识别个人身份，这把钥匙可以和一个独一无二的商业识别码一起，追踪潜在消费者以及他们的购买行为。这让B2B公司在它们的商业背景下追踪到一个个人，这样一来，这个账号的行为都可以轻易地被追踪到。