广告行业中，“创意”赋予品牌色彩和生命力，巧妙的创意可以成为经典永久流传，而抄袭的创意总会引起嘘声一片。近年来，随着广告媒介愈发多样，然而有些品牌则上演了投机取巧的戏法，来博取众人眼球，红旗汽车品牌则是其中之一。

红旗是怎样被网友推上舆论热点的？

说到“红旗”这个品牌，很多人都会为之叹息，皆因其自身起点不低，但发展却一蹶不振，现在甚至沦为一个鸡肋品牌。这个曾经叱咤国内汽车市场的品牌让人看不清它的未来，正是因为被这样的氛围包裹着，红旗汽车似乎有点坐立不安，迫不及待的利用营销造势，然而并非创新营销，则是走上了抄袭的道路，准确的说应该是“复制粘贴”。

两年前，宝马M2的H5在朋友圈刷屏，赢得了不少的掌声。两年后，红旗委以重任的新车H5诞生，则以这样的方式出场，到底是哪个环节出了问题呢？这样复制粘贴之后就正式上线的作品，真是令人惊讶。除了H5一模一样之外，就连宣传的视频都是如出一辙，画面、音乐和汽车音效都是一样，试问一下红旗，你有想过宝马M2的感受吗？

【宝马M2 H5视频】

【红旗H5视频】

此前，一汽红旗走过了太多的弯路，包袱沉重，举步维艰，在雷霆少帅徐留平入住一汽后，注入了生机，集整个一汽集团之力来打造红旗，值此车展之际，出现这样的失误，实在不应该，红旗肩上扛的是复兴民族汽车工业的大旗，相应的营销也该是硬气与自信的，如果连创意也一起逆向了，何谈复兴？

关于抄袭事件 哪些品牌上了黑榜？

在我们周围，每天都被大量的商业广告充斥视野，除了红旗以外，还有不少号称“借鉴”之作问世，抄袭现象早已屡见不鲜，让我们回顾过往，看看哪些品牌因为抄袭而登上了黑榜。

百雀羚尽显“移花接木”技巧

去年5月，百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可没多久，百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等，导致其侵权。事后百雀羚回应称，广告是外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是，该文章的阅读量虽然达到了3000万+，但其之后在淘宝的销售量总额却不到80万，反差如此之大，不禁让人心里一凉，看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

不难看出，国内对知识产权保护意识相当薄弱，及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟，其实归根结底，制造出真正有益于消费者的产品，比起所谓的广告创意来说，也就变得不那么重要了。

KFC：都是“粉红”惹的祸

2017年5月初，肯德基首发粉红可乐，撩足了众少女的心。但有业内人士发现，肯德基为推出粉红可乐所制作的视频广告和2015年由法国著名创意传播集团Fred&Farid为DIESEL打造的一则香水广告，在背景音乐、画面、元素上都存在着诸多相似之处。

肯德基的这款产品在微博上引起了“粉色原力”话题的阅读量一度猛增，超过了1300万，讨论达1.5万。然而在这部广告问世所产生的成绩背后，我们值得思考。

你以为换个狼头我就不认识你了？

还记得去年三月份一夜刷爆朋友圈的《此处故意留白》H5，也被指出涉嫌抄袭。一些自媒体号爆料，被抄袭的是名为《Phallaina》的一款漫画App中的内容，通过图片对比可以看出，这个刷爆朋友圈的漫画“留白”无论从风格、角度、BGM几乎都一样，只是把人头换成了狼头。网友忍不住调侃：“你以为换个狼头我就不认识你了？”

摩拜最胆大，广告抄袭爱马仕

去年7月，摩拜单车在北京地铁和公交站投放了一组广告，有网友表示，这一批出街的摩拜广告颇具美感，并感叹摩拜“终于换画风了”。然而，很快便有网友指出，摩拜的广告，居然和奢侈品大牌爱马仕好几年前的广告画面严重“撞车”了。

对比网友贴出的一幅爱马仕广告画面，从整体画面的创意、人物、道具，乃至于模特的肢体动作、神态、向后飘扬的丝巾，两者各方面的相似度极高，已经远远突破了“借鉴”和“模仿”的程度，属于赤裸裸的抄袭。

连可口可乐也犯了“抄袭”的大忌

去年可口可乐中国发布了一支全新的TVC，这是一则有关遇见的治愈系爱情广告。随着欢乐的音乐，唯美的镜头，可口可乐一直穿插全片，串联男女主角的感情线。第一次相见、第一次约会、第一次亲吻、第一次狂欢等画面都是那么触动人心，如此甜蜜的广告竟然有种似曾相识的感觉。2016年1月份，可口可乐更换全球广告语时，发布了一支广告“Break UP”，

广告同样追溯了一对年轻情侣的浪漫之旅，从最初的爱恋到分手，以及最后因为一杯冰镇可口可乐又和好如初。

两个广告运用了一样的场景、一样的故事、一样的音乐，这让小编有点摸不着头脑，自家品牌也存在抄袭现象？还是可口可乐中国将国外的一支广告本土化了？如此走捷径，实在是令小编佩服。

这是一个信息发达的社会，企业和个人的抄袭之举，很容易就会暴露在众目睽睽之下。虽然由于种种原因，侵权行为往往能逃过法律的制裁，但舆论的力量同样不可小觑，尤其对于一些公司而言，抄袭行为被曝光，毫无疑问将给企业和品牌的形象带来莫大的伤害。因此，这里要奉劝一些妄图盗取他人原创成果的企业、广告公司以及个人：莫要玩火，如若此，只会自断财路。