>
2018-05-09|
分享到:
|848 |文章来源:本站原创

品牌美誉毁于抄袭,除了红旗它们的创意也撞车了

广告行业中,创意赋予品牌色彩和生命力,巧妙的创意可以成为经典永久流传,而抄袭的创意总会引起嘘声一片。近年来,随着广告媒介愈发多样,然而有些品牌则上演了投机取巧的戏法,来博取众人眼球,红旗汽车品牌则是其中之一。

红旗是怎样被网友推上舆论热点的?

说到“红旗”这个品牌,很多人都会为之叹息,皆因其自身起点不低,但发展却一蹶不振,现在甚至沦为一个鸡肋品牌。这个曾经叱咤国内汽车市场的品牌让人看不清它的未来,正是因为被这样的氛围包裹着,红旗汽车似乎有点坐立不安,迫不及待的利用营销造势,然而并非创新营销,则是走上了抄袭的道路,准确的说应该是“复制粘贴”。


640 (1)

640


两年前,宝马M2的H5在朋友圈刷屏,赢得不少掌声。两年,红旗委以重任的新车H5诞生则以这样的方式出场到底是哪个环节出了问题呢?这样复制粘贴之后就正式上线的作品,真令人惊讶。除了H5一一样之外,就连宣传的视频都是如出一辙画面、音乐和汽车音效都是一样,试问一下红旗,你有过宝马M2的感受吗?


【宝马M2 H5视频】

【红旗H5视频】

此前,一汽红旗走过了太多的弯路,包袱沉重,举步维艰,在雷霆少帅徐留平入住一汽后,注入了生机,集整个一汽集团之力来打造红旗,值此车展之际,出现这样的失误,实在不应该,红旗肩上扛的是复兴民族汽车工业的大旗,相应的营销也该是硬气与自信的,如果连创意也一起逆向了,何谈复兴?

关于抄袭事件 哪些品牌上了黑榜?

在我们周围,每天都被大量的商业广告充斥视野,除了红旗以外,还有不少号称“借鉴”之作问世,抄袭现象早已屡见不鲜,让我们回顾过往,看看哪些品牌因为抄袭而登上了黑榜。

百雀羚尽显“移花接木”技巧

去年5月,百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,可没多久,百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等,导致其侵权。事后百雀羚回应称,广告外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。并强调称,他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度,因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是,该文章的阅读量虽然达到了3000万+,但其之后在淘宝的销售量总额不到80万,反差如此之大,不禁让人心里一凉,看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

不难看出,国内对知识产权保护意识相当薄弱,及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟,其实归根结底,制造出真正有益于消费者的产品,比起所谓的广告创意来说,也就变得不那么重要了。

KFC:都是“粉红”惹的祸

2017年5月初,肯德基首发粉红可乐,撩足了众少女的心。但有业内人士发现,肯德基为推出粉红可乐所制作的视频广告和2015年由法国著名创意传播集团Fred&Farid为DIESEL打造的一则香水广告,在背景音乐、画面、元素上都存在着诸多相似之处

肯德基的这款产品在微博上引起了“粉色原力”话题的阅读量一度猛增,超过了1300万,讨论达1.5万。然而在这部广告问世所产生的成绩背后,我们值得思考。

你以为换个狼头我就不认识你了?

还记得去年三月份一夜刷爆朋友圈的《此处故意留白》H5,也被指出涉嫌抄袭。一些自媒体号爆料,被抄袭的是名为《Phallaina》的一款漫画App中的内容,通过图片对比可以看出,这个刷爆朋友圈的漫画“留白”无论从风格、角度、BGM几乎都一样,只是把人头换成了狼头。网友忍不住调侃:“你以为换个狼头我就不认识你了?”

摩拜最胆大,广告抄袭爱马仕

去年7月,摩拜单车在北京地铁和公交站投放了一组广告,有网友表示,这一批出街的摩拜广告颇具美感,并感叹摩拜“终于换画风了”。然而,很快便有网友指出,摩拜的广告,居然和奢侈品大牌爱马仕好几年前的广告画面严重“撞车”了。

对比网友贴出的一幅爱马仕广告画面,从整体画面的创意、人物、道具,乃至于模特的肢体动作、神态、向后飘扬的丝巾,两者各方面的相似度极高,已经远远突破了“借鉴”和“模仿”的程度,属于赤裸裸的抄袭。

连可口可乐也犯了“抄袭”的大忌

去年可口可乐中国发布了一支全新的TVC,这是一则有关遇见的治愈系爱情广告。随着欢乐的音乐,唯美的镜头,可口可乐一直穿插全片,串联男女主角的感情线。第一次相见、第一次约会、第一次亲吻、第一次狂欢等画面都是那么触动人心,如此甜蜜的广告竟然有种似曾相识的感觉。2016年1月份,可口可乐更换全球广告语时,发布了一支广告Break UP”,

广告同样追溯了一对年轻情侣的浪漫之旅,从最初的爱恋到分手,以及最后因为一杯冰镇可口可乐又和好如初。

两个广告运用了一样的场景、一样的故事、一样的音乐,这让小编有点摸不着头脑,自家品牌也存在抄袭现象?还是可口可乐中国将国外的一支广告本土化了?如此走捷径,实在是令小编佩服。

这是一个信息发达的社会,企业和个人的抄袭之举,很容易就会暴露在众目睽睽之下。虽然由于种种原因,侵权行为往往能逃过法律的制裁,但舆论的力量同样不可小觑,尤其对于一些公司而言,抄袭行为被曝光,毫无疑问将给企业和品牌的形象带来莫大的伤害。因此,这里要奉劝一些妄图盗取他人原创成果的企业、广告公司以及个人:莫要玩火如若此,只会自断财路

文章评论

请输入您的留言: