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2018-05-14|
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|856 |文章来源:力美科技

关于区块链,营销人员目前最需要知道的

1有望取代CPM的计价方式

目前,可能取代CPM的广告支付指标可能包括:CPV(costper view)、 可听及可见度完成率(audibilityand viewability on completion)、单次完整浏览费用(costper completed view)及广告完成率(percentcomplete)。

Costper view (CPV)单次观看费用,可确保广告客户支付符合当前可见度标准的展示次数:满足屏幕上至少50%的广告像素被展示同时至少持续2秒。

可听及可见度完成率(audibilityand viewability on completion)较CPV更进一步,可以确保广告可见,并被听到。

单次完整浏览费用(audibilityand viewability on completion),虽然这一指标对于大量广告发布商来说可能是具有挑战性的,但除了那些专注于短视频或高互动广告体验的发布商之外,它可以提供广告主所追求的全面问责制、透明度以及效果。

广告完成率(percentcomplete),如果单次完整浏览费用对于发布商不切实际,则完成百分比则相对折中。基于广告完成率支付系统会根据广告客户观看的广告数量向广告客户收费。如果用户观看完整个视频,广告客户将支付完整的广告费用;若只观看一小部分视频,则根据完成率来进行折算,费用会相对较低。

2、关于区块链,营销人员目前最需要知道的

对于数字广告行业来说,区块链应用最让其感兴趣的就是其为程序化生态所带来的透明度,尽管近年来该领域一直被一个由欺诈及阴暗玩家操控的黑盒所困扰。

而身份管理则是营销人员最感兴趣领域,特别是当GDPR和隐私问题使数据安全和隐私对消费者更为重要时。品牌有理由关心供应路径的透明度。

还有一个原因就是我们通常所说的“广告技术税”——包括营销人员及代理机构的媒体支出,通过程序化交易流程中的各种合作伙伴转移而来,包括:交易柜台、DSP平台、数据和定位供应商、广告验证服务、交易平台等等。根据Warc在 2017年数据显示,去年全球的程序化广告客户在技术税方面花费了近350亿美元,相当于程序化广告支出的55%。

3、不只卖手机 三星还要卖广告

看起来似乎不合情理,但事情就是这样发生了。从2016年开始,该公司悄然购买了一个名为AdGear的加拿大需求方平台和广告服务器来构建自己的广告投放平台。

根据三星广告VP Tom Fochetta的表述,目前三星广告的主要优势有:通过三星电视及三星手机的第一方数据,更有效的触达目标受众三星的专有广告技术3000万的智能电视规模

2018年全球媒体广告总支出将增长7.4%至6,286.3亿美元。其中,亚太(2104.3亿美元)和北美(2324.8亿美元)占比达70.5%,再加上FIFA世界杯的刺激,都将推动2018年全球广告支出的增长。

这其中,数字媒体支出将占到43.5%,这得益于全球电子商务支出的增长以及观众的转变(从传统电视转向数字频道)。到2020年,数字广告的总份额将接近50%。

2022年,全球媒体广告支出将以每年5.0%的速度稳步增长。尽管全球多个市场都存在政治和经济方面的隐忧,但数字广告业务的增长将维持整体广告的收益。

4、Marketer全球媒体广告支出预测

2018年全球媒体广告总支出将增长7.4%至6,286.3亿美元。其中,亚太(2104.3亿美元)和北美(2324.8亿美元)占比达70.5%,再加上FIFA世界杯的刺激,都将推动2018年全球广告支出的增长。

这其中,数字媒体支出将占到43.5%,这得益于全球电子商务支出的增长以及观众的转变(从传统电视转向数字频道)。到2020年,数字广告的总份额将接近50%。

2022年,全球媒体广告支出将以每年5.0%的速度稳步增长。尽管全球多个市场都存在政治和经济方面的隐忧,但数字广告业务的增长将维持整体广告的收益。

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