5月14日-17日，2018年世界广告周亚洲场（Advertising Week Asia）在东京召开，来自全球多个国家和地区的广告人齐聚东京中城会议中心，共同探讨数字营销领域的诸多全球性趋势与议题。一点资讯携手数十位知名品牌主与广告人远赴东京，并于活动首日举办了一场由中国广告人主讲的专场论坛，在世界舞台上讲述了新时代下中国数字营销行业的前沿创新与探索。

一点资讯副总裁付继仁在论坛上发表了主题演讲，他提到：“技术的进步极大的赋能了媒体和营销，但同时也带来了用户数据泄露、后真相和消费泛化等弊端。一点资讯作为一家聚合类新闻平台，一直致力于成为全球最大的资讯服务基础设施供应商，不仅为用户提供权威可信任的内容，为合作伙伴提供开放的内容分发技术，也将通过大数据为品牌主提供更加智能和高效的营销服务。”

技术使得媒体正失去用户信任

截至2017年12月，中国移动手机用户达到7.5亿，移动互联网程度不断深入。同时，随着人工智能和机器学习的不断发展，新闻资讯行业正在进入聚合时代。付继仁提到，这种模式在提供高效分发的同时也正在破坏用户对媒体的信任，有数据调查显示，全球43%的用户选择相信看到的新闻内容，还有29%的用户选择经常逃避和不信任看到的内容。

根据CCS Insight在2017的预测，到2023年全球5G的连接量将达到14亿台，中国市场将占据一半。技术的赋能使得内容分发更加高效，但同时，诸如Facebook发生的用户信息泄露等情况将不可避免。因此，在Hill Holiday一份关于美国年轻人的调查中也提到，有64%的Z时代青年希望暂离社交网络。

除了信息泄露外，资讯的后真相是技术赋能下的另一大弊端。后真相时代，网络空间的内容开始变得故事化、负面化、煽情化，甚至是邪典化。2018年初，国内外诸多视频网站便出现了大量不良儿童视频，其中充斥着大量血腥、暴力和色情内容。因此，技术正在使得我们失去用户信任。

做全球最大的资讯服务基础设施供应商

付继仁提到，在移动资讯聚合与智能分发的时代背景下，一点资讯始终致力于成为全球最大的资讯服务基础设施供应商，从内容分发到技术分发，再到服务分发。

第一，做可信赖的内容供应商；2017年10月一点资讯获得《互联网新闻信息服务许可证》，致力于通过“算法+编辑”的人机智能模式，为用户提供可信赖的多元化内容。

第二，做开放的技术供应商；作为技术驱动型的移动新闻平台，一点资讯掌握全球首创的兴趣引擎技术，基于智能算法为用户提供价值内容的同时，也在将这种分发技术提供给合作伙伴。除了在OPPO与小米产品中预装一点资讯，还将内容和分发技术输送给OPPO与小米浏览器。付继仁提到，未来还会将技术开放给更多的合作伙伴和智能硬件。

第三，做智能的服务供应商；在内容和技术之外，一点资讯致力于通过用户数据标签和智能算法，为品牌主提供更有效的价值营销服务，不仅仅在于广告的分发，同时还在于实现内容与电商，内容与服务的链接。

一点资讯的价值营销路径

除了提供资讯服务的基础设施外，付继仁还分享了一点资讯在价值营销中的探索路径：从广告都内容，再到服务。价值营销的第一步是广告形式的创新，采用短视频、六宫格或全景视频等创意形式吸引用户注意力；第二步是实现广告与内容的链接，通过技术手段将品牌信息与资讯内容绑定，让用户在消费资讯的过程中接受品牌价值；第三步是将品牌服务提供给用户，如预约试驾、电商购买或4S店信息等，让用户在信息流内可以直接完成服务。

演讲最后付继仁提到，未来的媒体生态必然是一种开放的生态，媒体将不再以单一品牌的形态存在，而是与品牌方一起，共同为用户提供价值内容和价值服务。而一点资讯，正在布局这样的生态流量，用自身的内容、技术和服务去赋能整个生态链中的合作伙伴，最终致力于成为一家全球最大的资讯服务基础设施供应商。