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2018-05-16|
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中国商务广告协会代表团2018亚洲广告周深度交流之旅(上篇)

2018年5月14日-5月17日,主题为“数字时代已经到来”的第三届亚洲广告周(Advertising Week Asia 2018,以下简称AWA)在日本东京举办。亚洲广告周是广告科技、市场营销和媒体等行业专业人士年度盛会,中国商务广告协会二级机构中国4A、内容营销委员会、数字营销委员会、自媒体委员会及合作伙伴搜狐,于13至16日连续第三次组团(以下统称商广协代表团)参加,共有一百二十余名成员出席了本次盛会。

在已参加过两届AWA的基础上,本次交流之旅,商广协代表团成员们在听取各国传播营销领域观点分享、与日本东京一线广告公司进行学习交流之外,还与广告周组委会展开更密切的合作,发表主旨演讲、举办专题分论坛等活动,更加深度的参与到广告周的活动中。

中国商务广告协会代表团集体合影

15日一早,李西沙会长作为当天的开场嘉宾,在论坛主会场为大家带来了《中国广告市场的现状》的基调演讲。他在演讲中介绍到:“中国40年的改革开放让中国的广告业搭上了发展的顺风车,从40年前的1000-2000万的广告投放额到2017年中国全年广告投放额近7000亿元人民币,并仍在持续增长。近几年来媒介发生了巨大的变化,传统的广播、纸媒、电视早已不再一统天下,互联网、移动终端、以及社会化媒体爆炸性发展,特别是近几年自媒体、微视频、短视频入雨后春笋般快速成长,中国去年一年自媒体市场的广告量达到1000亿人民币。中国消费者的变化也非常明显,消费在升级——简单/方便/快捷/科技/时尚/品质是当今中国消费者的基本表现形态。信息的传播速度和广度终结了信息不对称的时代——所有消费者都可以在一个或多个平台上接受或分享相同的或不同的信息,在传播过程中内容、IP对消费者的影响越来越大。垂直搜索、APP、短视频已成为消费者媒体消费信息消费的重要途径。影响消费的意图驱动正在快速的向场景驱动转变,信息分享成为时尚潮流,每一个消费者都是信息的制作者和发布者。”此外,李西沙会长表示传统的广告与营销模式面临的挑战:“大数据、数字技术不仅将消费者标签化还时时地描述着消费者的行为轨迹这对广告的精准投放要求越来越高,一个TVC和一张POSTER打天下的时代已经不存在了。信息传递的速度不仅要快还要准,内容要新更要多。在2017年双十一期间,阿里在淘宝和天猫的网站上推出4.2亿张海报,这在以前是不可想象的。而这些都要靠技术的支持才能实现,广告已经走到了技术革命的时代。”在最后总结中李西沙会长指出:“广告业已经迎来了一个全新的时代,广告公司将在市场开发、产品创新、流量创造、资本引入、技术与伙伴的选择上发挥更大作用。 ”

14-15日两天的广告周行程中,商广协除了组织成员参加广告周论坛外,各二级机构还针对各自领域举办和组织了各种活动。

AWA论坛现场

内容营销委员举办《回顾前世今生,探寻日本内容爆款的下一个风口》交流会。

数字营销委员会会员单位一点资讯在分会场举办了主题为《数字传播下的新营销时代》的专场分享,这是亚洲广告周举办以来首次由中国广告人主讲的专场论坛,商广协会长李西沙到场致辞。

部分商广协成员前往东京电通总部,参加了《日本动漫市场解说和实例赏析》的专题讲座。

14日下午的圆桌讨论中,搜狐集团商业创新创意官周健,网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼,与GumGum董事长/首席运营官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顾问Daniel Riddell共同围绕《人工智能给广告与营销带来的变化和影响》展开讨论。 

15日下午,商广协一行十位领导前往东京电通本社,与电通高层进行友好会面。到访东京电通的有:中国商务广告协会会长李西沙、副会长丁俊杰、高峻、搜狐公司市场副总裁曾怿、中国商务广告协会副会长兼秘书长王欣、中国4A联席理事长滕丽华、中国商务广告协会副秘书长/数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬、中国商务广告协会副秘书长劳博、上海悦普总裁林悦、狼卜股份副总裁郭夏子。东京电通顾问/电通安吉斯集团董事中本祥一、电通总务局局长冲津充男、电通国际业务中心部长池田力、电通总务局部长池田京子以及电通国际业务中心媒体总监胡臻代表电通接待了商广协VIP一行。

双方的会面在轻松愉快的氛围中进行,李西沙会长指出:“这已经是商广协第三次与东京电通高层会面,中国广告人对东京电通都非常仰慕,希望能来参观交流。此次我们特别带了两位年轻的中国广告人向东京电通学习,他们是中国广告的未来,也将成为中日广告业的桥梁。”丁俊杰副会长在谈话中说道:“此次到访的这几位成员来自中国广告行业各个类型的企业,商广协与东京电通交流项目的意义和价值,不仅局限于中国和日本的广告业,更立足于中日两国教育、文化、社会等层面。”

中本祥一先生表示再次见到老朋友非常开心,也欢迎新朋友的到来。东京电通非常重视此次商广协VIP的到访,特意在东京电通大楼前升起了中国国旗。在会谈的最后,双方互换礼物,合影留念,并参观了整修一新的日本广告博物馆。

内容营销委员会组织参会代表前往已故日本动漫大神手冢治虫开办的手冢工作室进行参观交流,探讨了解日本爆款经典IP及其营销的年轻化之路。

数字营销委员会成员公司美团点评广告平台市场总经理吴荻受邀作为嘉宾之一,参与了15日下午《亚太创新动力》的圆桌讨论。

此次AWA之旅,在丰富紧凑的参会学习之余,商广协还贴心的为全体代表团成员安排了每日的晚宴。让大家在广告周交流活动中,不仅开阔国际视野,还能在舒心的氛围中深度互动和交流,增强商广协会员间的了解。

5月13日晚,百余位商广协代表团成员齐聚“商广协吉广之夜”欢迎晚宴,李西沙会长在致辞中首先特别感谢了吉广集团、思美传媒、重庆狼卜、华谊嘉信四家公司对此次活动的鼎立支持和赞助。同时指出:“日本经济社会发展已经进入高度发达文明的程度,与此相对照,中国在现代化的道路上与日本还有相当大的差距。所以此次我们的团员来到东京不仅要从AWA中学习,更要学习日本的文化和文明。希望未来三天团员间多多交流学习,满载而归。“

14日晚,在结束了一天的学习访问之后,参会的百余位商广协成员再次聚首“商广协华谊嘉信之夜”。

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