5月17日，全球化的监测和数据分析公司尼尔森携手百度云智学院共同举办了《“智•能”营销时代，赋能企业人才发展》主题研讨会。在此次研讨会上，尼尔森和百度云智学院共同宣布达成重要合作，基于双方在大数据领域多年以来的深耕和积累，携手推出一款创新性的“以智赋能”营销精英培养项目。

作为中国此类人才发展项目中的首创，“以智赋能”营销精英培养项目是尼尔森大学与百度云智学院携手双方业务专家，针对营销人才精心研发完成，真正做到将数字化时代的必备知识与全面实用的营销能力提升相结合。该培训将结合实战案例，深入解答当下营销人面临的挑战，提供解决问题的商业逻辑和思维模式。

尼尔森中国区副总裁，尼尔森大学负责人董春梅女士指出：“尼尔森作为一家百年老店，在消费者研究、营销效果及有效性研究、数据整合与咨询方面积累了丰富的项目经验，在全球范围助力品牌主用最精益的方法做出智慧的数据管理决策。而百度是AI技术创新与应用的行业先行者，不断寻求技术突破，去伪存真，赋能企业营销。此次营销精英培养项目，将深入讲解数字化时代如何从商业逻辑出发、基于营销场景，选择‘适合’的数据源与大数据技术赋能营销，帮助营销人深刻剖析大数据时代的内涵与外延，精准洞察消费者，辅助商业决策，实现能力升级。

百度云智学院认为，随着数字化时代的发展，大数据技术的成熟，营销人有了多元化的工具与方法实现营销创新与实践。多样的数据源，多维度的消费者标签，日新月异的营销手段，在提供多选择的同时，也提供了纷繁的挑战。而百度在大数据和人工智能领域深耕多年，有非常强大的技术团队，底层的数据积累也处于全行业领先的地位。此次云智学院与尼尔森大学的合作，正是找到了双方在培训领域的契合点，利用在各自行业的知识积累以及最佳实践，为企业的培养更符合市场需求的专业人才贡献力量。

据了解，为期四天的“以智赋能”营销精英培养项目将分为三个篇章展开，大数据与AI认知篇、消费者洞察篇及精准营销篇，适用于市场营销、数字广告、媒介投放、品牌管理、市场研究及战略部门的相关人员。尼尔森与百度双方的专家将在项目中着重为营销精英解答以下四个关键问题：

人工智能等大数据技术为营销人员带来的机遇与挑战，

通过案例解析大数据支持营销领域应用，包含从大数据中挖掘有应用价值的消费 者信息，并学会定义、触达并影响消费者

结合传统研究与大数据技术，更全面深入理解消费者，实现精准营销

全面了解大数据时代营销环境，利用消费者研究及营销技术帮助提高营销有效性

在本次研讨会上，来自尼尔森的市场研究专家与百度大数据专家，分别从互联时代下的消费者新趋势解读，AI赋能营销有效性，以及大数据时代下合纵连横驱动营销变革等三大主题，理论知识与案例分析相结合，深入探讨了在数字化高速发展的市场环境下，企业如何利用大数据改善提升营销效率。

董春梅女士总结说：“数字化时代的营销人，一方面应该理性面对智能时代为营销带来的新变化。另一方面要不断开阔视野，做好消费者研究，依据营销场景的需求，在众多数据源和研究方法中，选择最适合的技术手段和研究方法，不断监测验证调整，从而提升营销有效性。这也是尼尔森和百度一直在坚持和帮助行业进步的方向。”

尼尔森大学：背靠尼尔森百年经验，服务对象横跨八大行业，结合行业时事资讯与尼尔森研究分析方法，设计课程包含消费者趋势洞察、渠道管理、零售环境、营销策略等诸多营销方向，致力于为客户提供专业的市场营销相关培训和解决方案。

百度云智学院：依托百度云ABC战略，借助百度在人工智能领域的巨大优势，帮助学员掌握云计算、虚拟化、大数据，人工智能等前沿技术的基础知识，提高学员的就业竞争力，与合作企业的产品研发能力。