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2018-05-22|
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|1268 |文章来源:广告志

你嘴里惋惜的健力宝,早就回来了

很多人对健力宝从辉煌走向没落的过程不甚了解,让我们随着时间去看看那些年都发生了什么?

——成长——

生于1939年的李经纬,原健力宝董事长。

1983年一款橙蜜口味的运动饮料横空出世。取名-“健力宝”,意思“健康、活力”。

1984年,亚足联大放异彩,并且成为中国奥运代表团的首选饮料。一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》的报道使得健力宝一夜成名。

1987 年,广州第六届全国运动会饮料专用权。推出第一条电视广告,“新年身体好,请喝健力宝”。

1989 年,赞助北京亚运会。

1990 年,赞助全国围棋名手邀请赛、全国跳水锦标赛等。冠名体育运动队,广东省兵兵球队、广东省田径队、广西体操队等。推出新版电视广告“要想身体好,请喝健力宝“,突出保健作用。

1991 年,推出有奖酬宾。

1993 年,策划美国第一夫人希拉里畅饮健力宝照片。

1994 年,中国科学院紫金山天文台将其发现的国际编号为3509 号小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

——衰落——

1997 年广州健力宝大厦落成,衰落的导火索。

1997 年,H股上市、管理层购买股份被三水市政府否决。

1998 年三水市政府收紧健力宝资金管理权。

1999 年,健力宝管理团队提出4.5 亿元MBO方案被三水市政府否决。

2002 年,健力宝进入张海时代。

2005 年,统一集团收购健力宝贸易公司,获得健力宝品牌。

2016年,因品牌定位不符,统一集团将100%股权出售于健力宝集团,归于中信系。

也就是从2016年开始,“民族饮料第一品牌”健力宝重新进入大众视野,通过与京东钱包一次完美的合作,让我们看到了满满的诚意:

健力宝通过四大APP开屏广告作为传播的硬广载体,给受众一个“硬吃”的体验,营造强大而广泛的讨论氛围。

结合滴滴出行的打车软件属性定制个性文字海报 “老司机带路,怕了吗?”;

结合陌陌的年轻人社交属性,定制富含互联网基因文字海报 “雨露均沾,赏你红包浪一浪”吸引关注;

结合今日头条的话题性定制 “总有刁民阻拦朕,就是送5元怎么了”的创意文案;

结合京东钱包的个人资产管理平台属性将利益点放最大,定制 “摇钱术哪里有,喝了健力宝咱就有”文字海报。

健力宝此次联合促销营销中在品牌内容策略上下了苦功,决定将送给受众的“饭”做“软”,以品牌为信息原点,与消费者达成精准沟通。

一碗“软饭”就这样做好了!

看到这样一个有相当高品牌价值的产品再次崛起,

你的内心是什么样的情感?

所以,

不用担心,

你嘴里惋惜的健力宝,早就回来了!

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