很多人对健力宝从辉煌走向没落的过程不甚了解，让我们随着时间去看看那些年都发生了什么？

——成长——

生于1939年的李经纬，原健力宝董事长。

1983年一款橙蜜口味的运动饮料横空出世。取名-“健力宝”，意思“健康、活力”。

1984年，亚足联大放异彩，并且成为中国奥运代表团的首选饮料。一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》的报道使得健力宝一夜成名。

1987 年，广州第六届全国运动会饮料专用权。推出第一条电视广告，“新年身体好，请喝健力宝”。

1989 年，赞助北京亚运会。

1990 年，赞助全国围棋名手邀请赛、全国跳水锦标赛等。冠名体育运动队，广东省兵兵球队、广东省田径队、广西体操队等。推出新版电视广告“要想身体好，请喝健力宝“，突出保健作用。

1991 年，推出有奖酬宾。

1993 年，策划美国第一夫人希拉里畅饮健力宝照片。

1994 年，中国科学院紫金山天文台将其发现的国际编号为3509 号小行星命名为“三水健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

——衰落——

1997 年广州健力宝大厦落成，衰落的导火索。

1997 年，H股上市、管理层购买股份被三水市政府否决。

1998 年三水市政府收紧健力宝资金管理权。

1999 年，健力宝管理团队提出4.5 亿元MBO方案被三水市政府否决。

2002 年，健力宝进入张海时代。

2005 年，统一集团收购健力宝贸易公司，获得健力宝品牌。

2016年，因品牌定位不符，统一集团将100％股权出售于健力宝集团，归于中信系。

也就是从2016年开始，“民族饮料第一品牌”健力宝重新进入大众视野，通过与京东钱包一次完美的合作，让我们看到了满满的诚意：

健力宝通过四大APP开屏广告作为传播的硬广载体，给受众一个“硬吃”的体验，营造强大而广泛的讨论氛围。

结合滴滴出行的打车软件属性定制个性文字海报 “老司机带路，怕了吗？”；

结合陌陌的年轻人社交属性，定制富含互联网基因文字海报 “雨露均沾，赏你红包浪一浪”吸引关注；

结合今日头条的话题性定制 “总有刁民阻拦朕，就是送5元怎么了”的创意文案；

结合京东钱包的个人资产管理平台属性将利益点放最大，定制 “摇钱术哪里有，喝了健力宝咱就有”文字海报。

健力宝此次联合促销营销中在品牌内容策略上下了苦功，决定将送给受众的“饭”做“软”，以品牌为信息原点，与消费者达成精准沟通。

一碗“软饭”就这样做好了！

看到这样一个有相当高品牌价值的产品再次崛起，

你的内心是什么样的情感？

所以，

不用担心，

你嘴里惋惜的健力宝，早就回来了！