互联网下半场的今天，流量红利逐渐消失，如何借助好的内容获取用户注意力，为品牌营销加持，成为现阶段内容营销研究的重要话题。在艾瑞研究院举行的内容营销学习会上，艾瑞营销研究院副院长沈志洋从综艺赞助的角度探索内容营销的网综加持力。

中国综艺发展历程：2014年为网综发展元年

中国电视综艺有一个很长萌芽期是80年到95年，那时候综艺除了春晚，大家可能想不到别的；96年到02年是新的发展期，幸运52、快乐大本营大受欢迎；03年到09年电视综艺进入快速成长阶段，真人秀选秀节目崛起；2010年到2013年是高速发展期，很多电视综艺开始引进和学习海外节目，比如说达人秀，中国好声音等等；在14年15年以后，中国整个的移动互联网开始越来越普及，网络综艺在2014年以后快速发展。

艾瑞把2014年称为网络自制元年，这一年开始有很多资深内容，尤其是像《奇葩说》这样的综艺，给综艺赞助形式带来了里程碑式的变革。

网综赞助品牌数量稳中有升

根据艾瑞选取的TOP50网综赞助品牌数量变化情况，我们列了两条线，一条关于单月开播节目数量，一条是平均赞助数量。去年3月份平均每一个节目3.5赞助品牌。到今年3月份每一个节目的赞助品牌达到了5.5个，中间有一些起伏，但总趋势稳中有升。

网综赞助形式演变趋势

整个网综过去一年的变化趋势：一、植入即内容，整个网综植入形式变化最大的就是植入即内容，植入与原生内容实现了无缝衔接；二、不仅仅是露出，不同于过去电视综艺的简单露出，整个网综将产品品牌和综艺内容非常好的嵌入在了一起，嘉宾或参赛选手几乎在每一个环节都结合产品特点进行了互动植入；三、节目内外多元互动，现在整个节目互动实际上有很多类型，例如《偶像练习生》、《创造101》等，联合赞助商的投票互动大大提高的品牌曝光率；四、最直接的效果转化，过去的赞助手段对产品的销量没有直接的要求，但新形势下二维码的数据转化和小鲜肉的带货能力给广告植入带来越来越强的效果转化。

SVC模型实现网综赞助效果的高质量评估

艾瑞综艺节目品牌赞助效果研究模型Sponsorship Value Creator（以下简称SVC），包含三个评估纬度：节目价值，即受众触达效果好不好；节目品牌相关性，即品牌落地被感知状态怎么样；品牌资产提升性，即受众对品牌整个理解和选择偏好是否发生变化。

艾瑞数据显示：网络综艺SVC值增长趋势明显，2018高爆点节目数量同比增多。

新网络综艺数量强压过境，《偶像练习生》《创造101》《热血街舞团》作为新网络综艺IP的三强占据高位，这三个综艺品牌在第二季具有更高商业资源优势。从两种IP类型的综艺节目的数量占比来看，新网络综艺占有绝对优势，加之平均SVC值来看，新网络综艺平均SVC值也明显高于综N代的表现。