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2018-06-06|
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|2048 |文章来源:本站

六神味Rio激活夏天 酒类跨界营销远不止这些

如果说哈利波特小说与电影中出现的黄油啤酒是酒界经典,那么,这次六神花露水味道的锐澳鸡尾酒则是经典中的经典......

当国民香水遇到时尚鸡尾酒

近日,锐澳鸡尾酒与六神联合天猫聚划算,将推出一款六神花露水味的锐澳鸡尾酒,该消息一出,就引起了各大网络关注,成功晋升为新一代“网红”。

跨界营销我只服天猫

众所周知,跨界营销一直以来是天猫的长板,想必锐澳与六神正是看中了这一点。天猫快消食品行业总经理月铭表示:我们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一个爆品。

该款产品的包装神似六神花露水,也算是传承了中华的复古质感,体现高贵独特的纯真血统小编分析,成分应该有薄荷,喝起来会有花露水的清新,酒精的辣味。据悉即将推出的花露水风味鸡尾酒,是天猫618国潮行动的策划之一,预计6月6日发售。

奇葩口味 网友惊了!

锐澳与六神结合出的奇葩口味鸡尾酒引来不少人围观,大家对于该产品也是七嘴八舌讨论的好不热闹。网友甚至调侃:喝完,是不是就可以防蚊了?

跨界营销五花八门 有你不知道的吗?

六神花露水口味的鸡尾酒,光听名字就已经心存敬畏。其实,这并非天猫聚划算推出的唯一“酒类网红”,泸州老窖香水也是跨界营销成功案例上线后卖掉了几万瓶,带动了桃花醉的销售。此外,主办方还将孟非小面和科罗娜啤酒进行搭配烧制,推出了新品“孟非的小面X科罗娜”,孟非表示品尝着“啤酒小面”说:汤里有啤酒的醇香,这样的跨界很赞。除此之外,酒类跨界产品远不止这些。

成功文案 成就白酒品牌

2013年,定位于互联网时尚白酒的“漂流瓶”正式上线,被视为第一款真正意义上的时尚白酒,此后以80、90后消费群体为目标的“冰火”、“嗨80”、“嗨90”等频频上市,口感柔和、贴近时尚一族,包装十分精美。

江小白是时尚小酒的顶峰,以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念,以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通,从时尚小酒成功向大流通产品跨越。

酒味香烟 上市后供不应求

要说酒类跨界营销,比较知名的就是香烟,在爆珠中加入了白酒、威士忌、香槟等,别有一番风格。每款上市之初都是供不应求,成为烟中贵族不少产品如今依然备受追捧,甚至需要加价购买。

目前比较知名的茅台与贵烟推出的国酒香系列五粮液合作推出了宽窄、天子国窖1573推出的娇子(软祥云),以及香槟口味的真龙佳韵、威士忌酒香泰山21响皇家礼炮等,价格从几十元到数百元每盒不等。

零食与酒结合 另类产品你敢尝试吗?

在酒的另类应用中,不少人也是脑洞大开,冰激凌、巧克力等都与酒发生关系。例如,全民都青睐的茅台酒就被应用到各类零食中。2017年,贵阳一商家就推出了飞天茅台冰淇淋,一杯茅台酒、一杯鲜牛奶和液氮即成,极具贵州特色,吸引了不少市民尝鲜。同年,茅台在“七夕”传统中国情人节中推出茅台酒心巧克力,以合卺概念、定制包装、直播、网红、玩偶引发关注。泸州老窖也曾与意大利CM公司一起特制酒心巧克力,目前在官网仍可以买到。

无独有偶,绍兴黄酒文化园旅游公司将国粹黄酒文化创新,推出了黄酒冰棍,采用了黄酒典型色彩包装,酒精浓度不超过1%,零售价5元起。此外,北京东方君悦大酒店也有用五粮液制作的巧克力冰激淋销售,成都太古里蜜桃家也有销售五粮液巧克力蛋糕,五粮液与巧克力的蛋糕的完美融合,是网友打卡的产品,口味十分惊艳。

酒味套餐颠覆你的世界观

谁说啤酒不好跨界?青岛啤酒就另辟蹊径,先后与必胜客、肯德基、深夜食堂、魔兽等推出了“匠心匠造·必胜客致敬中华美食暨青岛啤酒鸿运必胜装”、“闻鸡起舞KFC定制版”、“深夜食堂罐”、“魔兽罐”、“战狼罐”等定制产品,提升不同消费者的消费体验,展现了一个充满活力、时尚化、年轻化的青岛啤酒品牌形象

行业身处一个竞争激烈的环境,品牌营销向来是难题,跨界营销是品牌有效宣传的模式,越来越多的企业开始尝试进行跨界品牌和产品输出。虽然其中的部分跨界尝试有“网红”之嫌,不少跨界产品也不会成为主流产品,但从长远来看却是与特定消费者进行互动的必要之举,具有积极意义。

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