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2018-06-14|
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|1457 |文章来源:本站

爱奇艺出席中国数字营销及技术革新高峰论坛,引领科技赋能营销变革

近日,2018中国数字营销及技术革新高峰论坛在证大美爵酒店举行。此次高峰论坛是由上海会宣商务咨询有限公司(Thinkers River)主办,由JDEcoffee、觅途咨询赞助,与美通社、Morketing、Fmarketing、CIO智库、执牛耳等媒体合作的。会上,来自营销领域和科技领域的专家和媒体汇聚一堂,就前沿观点与思考进行分享与探讨。

作为业内认可的高峰论坛,此次吸引到众多领先平台、知名品牌参与。爱奇艺商务拓展高级总监梁诚宗、尼尔森中国BASES创新实践副总裁,寺库首席营销官,阳狮中国首席电商官等嘉宾参与了此次论坛。会上,高管们进行了涵盖前瞻性的营销理念与先进技术的演讲。高质量的干货分享,不仅让到场嘉宾与媒体收获颇丰,更是为广告主、广告代理公司以及整个行业带来了技术与营销理论全面更新,开阔了行业视野与思路。

爱奇艺梁诚宗以全英文进行了“娱乐创新,营销点金”主题演讲,向嘉宾和媒体分享了爱奇艺是如何领先行业运用AI技术来驱动顶级娱乐生态的大苹果树模型。他提到,爱奇艺不仅已利用AI技术来理解平台的内容和用户行为,AI技术更是被用于提升内容、更好地服务用户以及提升平台运营效率上。目前,爱奇艺已形成了智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现以及智能服务的娱乐体系,实现更精准的采购和创作判断。

为了帮助嘉宾和媒体更直观地理解,梁诚宗以《热血街舞团》中汽车客户广告为例,具体讲述了爱奇艺如何以科技驱动内容,为广告主打造和运作广告投放。《热血街舞团》中的街舞创意口播,更是用舞蹈的形式将品牌主张和产品卖点诠释出来,并同时无缝融合多个品牌,让广大观众和客户耳目一新,同时将广告的视觉美学带到了一个新的高度。

不仅在技术方面引领行业,爱奇艺也不断探寻前沿的营销理念。演讲中,梁诚宗也分享了爱奇艺CMO王湘君女士在不久前的2018爱奇艺·世界大会上提出的“IP价值观感染”的全新营销理念。他以《偶像练习生》为例,解读“越努力、越幸运”的IP价值观的深度绑定,并将其同化到植入品牌的营销层面。

在随后的座谈会上,梁诚宗与来自华尔街英语、返利网等几位高管就“在新的流量生态营销背景下的营销思维升级”这一主题展开深入讨论,各自分别阐述对现在营销思维进行总结。

作为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,爱奇艺在技术和营销领域不断突破创新,为广告主提升投放效果和体验的同时,也将继续发展科技和娱乐的双螺旋基因,引领、推动行业进步。

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