艾瑞智云新媒体OneMedia为您分享
就大促第一周而言,6月1日和6日是手淘流量的两个小高峰;基于艾瑞自有数据产品智云新媒体OneMedia的内容营销监测数据,淘宝直播女装、美妆、尿片/婴幼儿洗护等主流类目观看设备指数波动上扬;
值得关注的是,流量较大的6月1日,并非各类目直播观看的高峰时间,其中可能有两方面原因:
1)6月1日手淘抢购小爆发,消耗了内容渠道的流量;
2)儿童节用户外出游玩,也分流了直播观看的人群。
基于艾瑞智云新媒体OneMedia监测数据,6月1~7日之间,女装/女士精品、美容护肤/美体/精油、运动服/休闲服装 这三个类目的主播排行如下:
“平均设备指数”是基于艾瑞设备样本库监测,按照设备库当中的活跃观看设备数占整体设备数的比例进行计算。
具体情况如下图所示:
总体而言,艾瑞认为直播内容渠道有如下三方面突出价值:
1)吸引时尚精准流量——主播通过其个人魅力、趣味内容以及现场互动,吸引特定人群作为精准受众观看直播,为店铺带来优质流量。
2)促进购买转化——直播过程中,主播的引导、个人展示以及优惠互动等,能够有效促进精准人群的转化,特别是快时尚、食品零食行业的直播,能够营造良好的“即视感”,有利于购买转化。
3)购物与休闲融合——从用户角度来说,由于直播本身的娱乐性,使得用户在网购的同时能够获得充分的休闲娱乐,特别是一些护肤、彩妆、健康类以及运动休闲类主播,在带货同时还能够普及美妆技巧、健身知识等,文创类的主播更是能够分享很多实用的专业技能,为用户创造了极大的附加价值;其次,基于上述第2点,主播对商品的展示也能够在一定程度上还原商品真实面貌,让用户买的放心。