6月14日，历时一个月的世界杯终于拉开帷幕。尽管举办地点在俄罗斯，但受益于时差减少、消费升级等因素，本届世界杯在国内的影响力、收视程度全面提升，真正迎来了世界杯主题消费黄金期，因这场体育盛事而受益的中国企业则比比皆是......
国内七大赞助在俄罗斯上演“集结号”
按照国际足联目前的赞助体系，从高到低以次是国际足联合作伙伴（6-8席）、世界杯官方赞助商（6-8席）、区域支持商（亚洲、欧洲、中北美、南美、中东及非洲五个大区，每个大区各4席）。在最高的两个级别中，中国一共占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。
在俄罗斯世界杯的7个顶级赞助商中，中国企业万达占据一个席位，早在2016年，万达斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权；二级赞助商中有3家中国企业，包括海信、vivo、蒙牛，占据了这一级别赞助商总数的60%。；亚洲区域赞助商中包括三个中国品牌，分别是雅迪、帝牌、指点艺境。
根据最新数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
诸多研究报告表示，世界杯主题投资机会与球迷的日常行为紧密联系，啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业都明显受益，如百威啤酒、莱茵体育、贵人鸟等均享受世界杯带来的经济效益。
没有任何授权 购彩App竟登下载热榜
世界杯开赛以来，购买足球彩票成了不少球迷看比赛之余最热衷的一件事儿，尽管自2015年起财政部、民政部、国家体育总局就联合下发通知禁止了一切互联网彩票销售行为，但多款销售彩票的App这几天登上App Store热门排行。据了解，双色球、竞彩足球这样的福利彩票，均可顺利购买。
6月19日，有网友发现，此前使用的多款购彩App出现了停售情况。对此，有购彩平台解释暂停销售系因“服务升级”，也有平台称“世界杯期间访问量过大，暂时不提供预约服务”。客服人员解释，如果要开设互联网销售渠道，需要经过财政部门的审批，“但中国体育彩票没有开通互联网销售，也没有开通任何购彩App。官方唯一认证的购彩渠道是去所在地的投注站进行购买，所以网上出现的这些购彩App和网站，都不是官方推出的，也与中国体育彩票没有任何关系。”
虽然部分购彩App因不合法规已出现停售的状况，但在世界杯的热度下，还是带来了巨大的流量并且催生了巨大的利益。世界杯开赛6天，竞彩销量累计超过86亿。作为对比，在4年前的巴西世界杯上，竞彩总销售额约为129亿元（线上和线下总共的数据），而且，当时体彩还未暂停网络售彩。在这种情况下，86亿这个数字着实让人震惊。
世界杯广告不断刷屏 各领风骚
这个让人热血沸腾的全民狂欢节，品牌怎能放过营销好时机，纷纷献上最“特别”广告，以此来致敬世界杯。
boss直聘，让人分分钟想砸电视的广告
瑞典1:0击败韩国，比利时3:0拿下巴拿马，英格兰也补时阶段绝杀突尼斯，似乎一切都在按照剧本井井有条的进行着，但却有一件事让广大网友糟心，那就是直播前央视的boss直聘广告。boss直聘将整个广告直接搬上球场看台，模仿球场上球迷的整个状态球衣换成职业装，条幅换印上boss广告语，广告词典型的洗脑词，通过重复内容加深受众的记忆，但是我们再来看看配的画面，简直惨不忍睹，遭到了网友的猛烈吐槽。不过虽然骂声一片，作为boos直聘却成为了赢家，成功的将曝光度大幅度提升，被diss也值得了。
马蜂窝，唠叨唐僧让你不记住都难
boss招牌的广告好歹让大家知道说的是什么，但马蜂窝的广告就不知道说什么了，除了“唐僧”对着手机屏幕看了什么东西之外，我们并不知道旅游之前为什么要上马蜂窝，完全可以媲美去年的苏宁vs杨洋的魔性广告。一句“为什么先上马蜂窝”被重复了3次，可以说该广告真的就是为了洗脑而洗脑了。某互联网大佬说过：“广告烂不要紧，关键要大家记得住。”很显然马蜂窝做到了。
知乎，你的宏大画风去哪了？
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？……”在2018俄罗斯世界杯期间，这段由演员刘昊然作为代言人，宣传问答网站知乎的洗脑广告片，在等待开球的观众心中留下了不可磨灭的痕迹。让一部分资格颇老的知乎用户“扼腕叹息”的是，原本浓眉大眼的知乎也走上了这条颇为“亲民”的宣传路线。
汉堡王，广告涉嫌歧视女性 被要求道歉
“如果你为一名世界杯球员怀上了孩子，将得到300万卢布（约合4.7万美元）奖励，还能终身免费享用大汉堡”。本周二，国际快餐连锁品牌“汉堡王”在俄罗斯的分公司打出了这样一则令人瞠目的广告。“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”，这则蹭世界杯“热点”的广告还这样补充道。
这一涉嫌性别歧视的广告宣传语是俄罗斯“汉堡王”在俄社交网络VK上推出的，一经发出就引发公众强烈愤慨。强烈的反对声也促使俄罗斯“汉堡王”很快删除了所有和这一推广有关的内容，并在VK上公开发表道歉，承认这则广告涉嫌“侮辱”。
“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”虽然是央视主持人白岩松一句调侃的玩笑，但从另一个角度想，似乎道出了中国正是拥有世界上最多足球粉丝和足球观众的事实。虽然中国足球向来与世界杯缘浅，但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略的，国内与世界杯相关的各类消费已开始不断升温，并且球迷经济将会成为今后一个月的主旋律。
